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ANALYSE/AVIS :
Fake news, rencontrez l'intelligence artificielle.
Une vidéo créée par le cinéaste oscarisé Jordan Peele et publiée par BuzzFeed semble montrer Barack Obama faisant référence au film "Black Panther", remarquant le secrétaire du HUD Ben Carson et qualifiant le président Donald Trump de "baisse totale et complète...". Mais tout était faux.
Tout était une fraude.
Une confection. Le fruit de l'imagination technologique.
Obama ne parlait pas vraiment. Son visage peut avoir été à l'écran, sa bouche peut avoir bougé, ses lèvres peuvent avoir façonné des syllabes en synchronisation avec les mots entendus. Mais il était tout un produit de la société de production de Peele et de l'emploi habile d'Adobe After Effects et de l'outil d'échange de visage FakeApp.
Bienvenue dans le monde merveilleux de l'intelligence artificielle.
Dans la vidéo, Obama met en garde - ou le fait-il ? — de la nécessité d'être avisé sur l'avenir des actualités en ligne, en disant : "Nous entrons dans une ère où nos ennemis peuvent donner l'impression que n'importe qui dit n'importe quoi à tout moment, même s'ils ne diraient jamais ces choses .”
C'est vrai.
Le PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, a publié la vidéo en tant qu'annonce d'intérêt public sur les capacités croissantes de la technologie à faire passer l'environnement des fausses nouvelles à un nouveau niveau. À un moment donné, Peele est montré dans la vidéo côte à côte avec Obama, alors que les deux hommes prononcent simultanément les mêmes mots, d'une seule voix : « C'est une période dangereuse. À l'avenir, nous devons être plus vigilants avec ce en quoi nous avons confiance sur Internet. C'est un moment où nous devons nous fier à des sources d'information fiables.
C'est vrai aussi.
Internet est déjà rempli de faux rapports, de nouvelles biaisées et de couvertures biaisées, et les observateurs politiques en particulier doivent être sur leurs gardes pour discerner la vérité des mensonges, les faits de la fiction.
Maintenant, ajoutez l'IA et tout à coup, l'ensemble du processus de fausses nouvelles devient un peu plus facile à naviguer, un peu plus rapide à réaliser, un peu plus convivial à développer. Il ne faudra pas longtemps avant qu'un spécialiste du marketing intelligent propose des publicités télévisées ingénieuses pour un logiciel de création de films qui échange les visages et les sous-titres dans les voix - et hé maintenant, passez aux machines à karaoké, voici le cadeau de Noël le plus cool de cette saison. Ou, pour certains passionnés de recherche et développement entreprenants chez Samsung ou AT&T, pour concevoir une application pour téléphone intelligent qui permet de modifier facilement les enregistrements qui sont tournés sur des appareils portables.
À partir de là, la technologie ne fera que s'affiner, s'améliorer et se généraliser.
Cette fausse vidéo d'Obama n'est peut-être pas encore totalement crédible. Mais c'est décent; ça montre du potentiel. Il montre la direction dans laquelle l'IA pointe et ouvre la voie à des améliorations. De plus, cela alimente la volonté de ceux qui maîtrisent la technologie de rivaliser sur le plan commercial et d'apporter les améliorations nécessaires. Tout ce qu'il faut maintenant, c'est un peu de temps, un peu plus d'avancées technologiques, un peu de pop marketing et bientôt, la technologie deviendra juste un autre outil de consommation, juste un autre passe-temps amusant pour les consommateurs. Ou, du côté obscur : juste une autre façon de s'engager dans le processus politique et de façonner le récit médiatique.
Bientôt, nous regarderons tous des vidéos et écouterons de l'audio de personnalités politiques et de dirigeants mondiaux renommés et nous nous demanderons - a-t-il vraiment dit cela? C'est une fake news ? Et le plus effrayant, c'est que ce sera vraiment difficile à dire.
• Cheryl Chumley peut être jointe à [email protected] ou sur Twitter, @ckchumley.
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