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MISE À JOUR (3/10/2025) : Tous les comptes mentionnés dans cet article semblent avoir été supprimés de TikTok depuis sa publication.
Une multitude d'escrocs présumés utilisent sur TikTok des techniques publicitaires trompeuses et des contenus générés par IA pour vendre des produits de bien-être. Nous avons trouvé de nombreux comptes employant cette stratégie, qui semblent appartenir à un réseau affilié, utilisant le même format de contenu et promouvant souvent les mêmes produits.
Quel que soit l'auteur de ces comptes, il tente de tirer profit de l'engouement d'Internet pour le bien-être. Presque tous les noms d'utilisateur contiennent une combinaison de mots-clés liés au bien-être, et ces comptes vendent exclusivement des produits de santé et de beauté.
Certains de ces comptes semblent utiliser des influenceurs créés de toutes pièces comme vendeurs, inventant des histoires rocambolesques pour appuyer leurs arguments de vente et susciter l'engagement des utilisateurs. Par exemple, le compte « Holistic Health Finds » a publié des vidéos d'une influenceuse prétendant tour à tour être l'épouse du chirurgien esthétique le mieux payé de Corée, une ancienne mannequin de Victoria's Secret et elle-même médecin.
Cependant, une simple recherche d'image inversée de la femme montre qu'elle a presque certainement été générée par la technologie deepfake, car la même image, la montrant vêtue de tenues quasiment identiques et dans la même position, a été utilisée par d'autres créateurs et marques.
À la fin des vidéos de Holistic Health Finds, cette prétendue influenceuse affirme que son produit à base d'huile de batana favorise la pousse des cheveux (aucune étude ne vient étayer cette affirmation), donne un témoignage personnel sur l'huile et incite les utilisateurs à acheter le produit via le lien dans sa bio.
Holistic Health Finds semble avoir généré un large éventail d'influenceurs deepfake, et pas seulement celui-ci.
Certains de ces influenceurs utilisant des deepfakes ont été retrouvés sur différents comptes et ont usurpé diverses identités, se faisant passer par exemple pour un médecin ou la sœur de la doublure cascade de Zendaya.
Une autre tactique employée par ces escrocs consiste à créer de fausses histoires personnelles liées à un produit, sous forme de diaporama, une tendance populaire sur TikTok.
Un compte, Wellness Welfare, vend des compléments alimentaires de la marque Hey Girl en utilisant cette méthode de storytime. Nombre de leurs histoires personnelles semblent destinées à cibler les femmes souffrant de problèmes de fertilité.
Certaines vidéos s'ouvrent sur l'image d'un mari et d'une femme enlacés sur un lit d'hôpital, tandis qu'un texte superposé affirme qu'ils rencontrent des problèmes de fertilité. Les diapositives suivantes expliquent leur parcours et le diagnostic final de syndrome des ovaires polykystiques (SOPK).
Le SOPK est l'une des causes les plus fréquentes d'infertilité, touchant environ une femme sur dix en âge de procréer, selon le Département de la Santé et des Services sociaux des États-Unis. Les femmes atteintes du SOPK sont depuis longtemps la cible d'escroqueries promettant des remèdes miracles grâce à divers compléments alimentaires.
La vidéo se termine par une image du complément et un texte affirmant qu'il a permis de gérer leur SOPK.
D'autres comptes publient de prétendues vidéos sur les routines beauté de personnes menant une vie glamour, vendant leur produit sur la dernière diapositive.
Dans les exemples ci-dessus, les influenceurs tentent de vendre un produit décongestionnant en fournissant leurs propres témoignages. Hormis l'image de Jennifer Lopez et de sa doublure, toutes les images montrant une personne semblent être générées par IA.
L'arnaque n'est pas nouvelle, mais elle est plus sophistiquée.
En 2021, nous avons signalé l'existence de plusieurs comptes qui tentaient de vendre des compléments alimentaires pour la perte de poids. Ces comptes intégraient leurs produits dans des vidéos « avant/après » de vrais utilisateurs afin de leur faire croire que le produit était à l'origine de la perte de poids constatée. Nombre de ces comptes utilisaient des photos de médecins génériques pour paraître crédibles, tandis que d'autres republiaient la même vidéo d'un médecin hochant la tête et souriant en réaction à la vidéo de perte de poids.
L'escroquerie a évolué en 2023 lorsqu'un réseau de vendeurs TikTok a commencé à créer de faux médecins (deepfakes) pour tromper les utilisateurs et leur faire croire que les produits de santé qu'ils vendaient étaient promus par des professionnels de la santé. Ces faux médecins ne parlaient pas, mais hochaient la tête et approuvaient d'un geste la vidéo promotionnelle du produit.
La technologie des deepfakes s'est rapidement perfectionnée, et par conséquent, les escroqueries qui l'utilisent sont devenues elles aussi plus sophistiquées.