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L'actrice et entrepreneuse du secteur du bien-être, Shilpa Shetty Kundra, a saisi la Haute Cour de Bombay, dénonçant l'utilisation abusive et généralisée de son identité par le biais d'outils d'intelligence artificielle, de plateformes de commerce électronique et de réseaux sociaux. Dans sa plainte déposée en vertu de la loi sur les tribunaux de commerce, Mme Shetty cite 28 défendeurs, parmi lesquels des sites web, des plateformes d'IA et des géants mondiaux de la technologie, les accusant d'exploiter son nom, son image, sa voix et sa ressemblance sans son consentement à des fins commerciales.
La requête, déposée par l'avocate Sana Raees Khan, sollicite des injonctions ex parte d'urgence, le retrait des contenus contrefaisants, la divulgation des coordonnées des vendeurs et des dommages et intérêts d'un montant de 500 000 roupies. Mme Shetty demande également la nomination d'un administrateur judiciaire chargé de saisir les marchandises et les données électroniques utilisées contrefaites, ainsi que des instructions aux autorités compétentes pour faire retirer les contenus illicites.
Dans sa requête, l'actrice affirme que les agissements des défendeurs « violent mon droit fondamental au respect de ma vie privée, garanti par l'article 21, et portent atteinte à la réputation et à l'image de marque que j'ai bâties au fil des décennies ». Elle a découvert l'utilisation abusive en novembre 2025 lorsqu'un événement intitulé « Shilpa Shetty Award Show – Client Promotion Packages » a été annoncé sans son consentement. Depuis, affirme-t-elle, les violations se poursuivent quotidiennement sur différentes plateformes.
La pétition allègue que des outils d'intelligence artificielle ont créé des vidéos truquées et des clones vocaux la présentant dans des contextes « obscènes, indécents et diffamatoires ». Elle dénonce également l'utilisation, par des plateformes d'hébergement de GIF, d'extraits de ses films sans autorisation, ainsi que la vente, sur des sites de commerce électronique, de produits tels que « Shilpa Shetty Yellow Saree » et « Fear Less – Shilpa Shetty Celebrity T-shirt », laissant faussement entendre qu'elle est une égérie.
Parmi les exemples cités figurent des bijoux commercialisés sous l'appellation « Shilpa Shetty Inspired Choker Set » et des images manipulées circulant sur Reddit et d'autres plateformes.
Mme Shetty soutient que ces actes portent atteinte à ses droits à la personnalité, garantis par les articles 19 et 21 de la Constitution, à ses droits moraux, garantis par les articles 38, 38A et 38B de la loi sur le droit d'auteur, et constituent un délit de concurrence déloyale au sens de la common law.
Parmi les défendeurs figurent Amazon et Flipkart, accusés d'héberger des annonces contrefaites, tandis que Meta, Google et X Corp sont mis en cause pour avoir facilité la diffusion de contenus manipulés, précise la requête. Le ministère de l'Électronique et des Technologies de l'information et le Département des télécommunications ont été constitués parties à titre pro forma afin de garantir l'exécution des décisions de justice.
« Nul ne peut utiliser ou imiter un quelconque aspect de ma personnalité – que ce soit mon nom, mon image ou ma voix – sans mon consentement », a déclaré Mme Shetty dans sa requête, avertissant que les produits de qualité inférieure et les contenus diffamatoires « porte atteinte à ma réputation et induisent le public en erreur ». L'acteur a demandé une injonction dynamique pour bloquer tout contenu contrefaisant futur et les sites web miroirs, ainsi que des ordonnances John Doe pour restreindre les actions des contrevenants non identifiés.