Problème 6215

L'éditeur de Rolling Stone et du Hollywood Reporter a intenté un procès contre Google, alléguant que les résumés d'IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche exploitent illégalement ses rapports et réduisent le trafic en ligne.

Penske Media est la première grande entreprise de presse américaine à poursuivre Google et sa société mère Alphabet en justice pour leur utilisation croissante de l'intelligence artificielle, que de nombreux éditeurs estiment néfaste pour leur activité [https://www.wsj.com/tech/ai/google-ai-news-publishers-7e687141?mod=article_inline].

Penske a déposé plainte contre Google vendredi soir devant le tribunal fédéral du district de Columbia. L'année dernière, un juge avait conclu que Google détenait un monopole illégal dans le domaine de la recherche sur Internet. Plus tôt ce mois-ci, ce juge avait imposé des sanctions plus légères que celles demandées par le gouvernement, notamment en raison de la concurrence croissante de Google avec d'autres entreprises d'IA. L'entreprise de formation en ligne Chegg a également poursuivi Google au sujet de ses aperçus d'IA devant le tribunal de district de Washington D.C., tout comme le petit journal de l'Arkansas, le Helena World Chronicle, dans le cadre d'un recours collectif.

« Grâce aux aperçus d'IA, les utilisateurs trouvent la recherche plus utile et l'utilisent davantage, créant ainsi de nouvelles opportunités de découverte de contenu », a déclaré José Castañeda, porte-parole de Google. « Chaque jour, Google génère des milliards de clics vers des sites web, et les aperçus d'IA dirigent le trafic vers une plus grande diversité de sites. Nous nous défendrons contre ces accusations infondées. »

Outre son chatbot Gemini, concurrent de ChatGPT d'OpenAI, Google intègre davantage l'IA dans ses résultats de recherche. De nombreuses requêtes génèrent désormais un aperçu d'IA contenant des informations relatives à une recherche ou à une question, au-dessus des liens vers d'autres sites. L'entreprise a également introduit une option « Mode IA » en plus de la page de recherche traditionnelle.

Les résumés IA et le Mode IA incluent des liens vers les sites web où l'information a été trouvée. Cependant, des éditeurs comme Penske affirment que les consommateurs n'ont souvent pas besoin de suivre ces liens, car l'information dont ils ont besoin se trouve dans la réponse générée par l'IA.

Penske a indiqué dans sa plainte qu'environ 20 % des résultats de recherche Google contenant un lien vers l'un de ses sites incluent des aperçus IA, et que ce pourcentage est en augmentation. L'entreprise a également indiqué que les revenus générés par les liens d'affiliation pour les achats en ligne sur ses sites ont chuté de plus d'un tiers depuis fin 2024, une baisse attribuée à la baisse du trafic provenant de Google.

« Siphonner et décourager ainsi le trafic des utilisateurs vers les sites web de PMC et d'autres éditeurs aura des conséquences profondément néfastes sur la qualité et la quantité globales des informations accessibles sur Internet », allègue la plainte, utilisant l'acronyme de Penske Media Corp.

Castañeda, de Google, a déclaré que les clics sur les liens accompagnant les aperçus IA sont de meilleure qualité pour les éditeurs, car, selon lui, ces utilisateurs passent plus de temps sur le site.

Penske allègue que les fonctionnalités d'IA de Google reposent sur des informations fournies sans rémunération. L'éditeur affirme se trouver dans une situation inextricable : soit empêcher Google de présenter normalement ses sites dans les résultats de recherche, ce qui, selon lui, ruinerait son activité, soit alimenter involontairement les résumés IA.

« Pour chaque article publié sur ses sites web, PMC est contrainte de fournir à Google davantage de formation et de matériel de base pour que ses systèmes [d'IA] puissent générer des aperçus IA ou affiner ses modèles, ce qui alimente un incendie qui menace l'ensemble de l'activité d'édition de PMC », indique la plainte.

La plainte vise à obtenir une injonction permanente contre Google pour son comportement présumé illégal, ainsi que des dommages et intérêts non spécifiés.

Treize publications appartenant à Penske sont plaignantes dans cette affaire, dont Billboard, Variety et Vibe. Penske est également le principal actionnaire de Vox Media, propriétaire du magazine New York, qui n'est pas plaignant.

Des entreprises de médias ont poursuivi d'autres entreprises d'IA pour avoir prétendument utilisé leurs informations sans compensation. Le Wall Street Journal et son homologue, le New York Post, ont poursuivi Perplexity en justice, tandis que le New York Times a poursuivi OpenAI et Microsoft. Le cabinet d'avocats qui représente le Times représente également Penske Media. Anthropic a récemment accepté de verser au moins 1,5 milliard de dollars aux auteurs de quelque 500 000 livres afin de régler un procès pour violation de droits d'auteur concernant l'utilisation de livres piratés.

Plusieurs entreprises technologiques ont accepté de rémunérer les médias d'information pour l'utilisation de leur contenu par l'IA. La société mère du Journal, News Corp, a conclu un accord de contenu avec OpenAI. Amazon a conclu un accord avec le New York Times. Google a conclu un partenariat avec l'Associated Press.

Écrivez à Ben Fritz à l'adresse ben.fritz@wsj.com

Corrections et précisions

Google a conclu un partenariat avec l'Associated Press pour le contenu d'actualité de ses applications d'IA. Une version antérieure de cet article indiquait à tort que Google n'avait pas conclu de tels partenariats. (Corrigé le 13 septembre)