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Problème 5014

Les images virales de ChatGPT, inspirées du Studio Ghibli, mettent en lumière les problèmes de droits d'auteur liés à l'IA
apnews.com · 2025

LOS ANGELES (AP) — Les fans du Studio Ghibli, le célèbre studio d'animation japonais à l'origine du « Voyage de Chihiro » et d'autres films cultes, ont été ravis cette semaine d'apprendre qu'une nouvelle version de ChatGPT leur permettait de transformer des mèmes populaires ou des photos personnelles dans le style distinctif de Hayao Miyazaki, fondateur de Ghibli.

Mais cette tendance a également mis en lumière les préoccupations éthiques concernant les outils d'intelligence artificielle entraînés sur des œuvres créatives protégées par le droit d'auteur et leurs implications pour l'avenir des artistes. Miyazaki, 84 ans, connu pour son approche du dessin à la main et sa narration fantaisiste, a exprimé son scepticisme quant au rôle de l'IA dans l'animation.

Janu Lingeswaran n'y pensait pas vraiment lorsqu'il a téléchargé mercredi une photo de Mali, son chat ragdoll de 3 ans, dans le nouvel outil de génération d'images de ChatGPT. Il a ensuite demandé à ChatGPT de la convertir au style Ghibli, créant ainsi instantanément une image d'anime ressemblant à Mali, mais aussi à l'un de ces félins minutieusement dessinés qui peuplent les films de Miyazaki, comme « Mon voisin Totoro » ou « Kiki la petite sorcière ».

« J'ai vraiment adoré le résultat », a déclaré Lingeswaran, un entrepreneur vivant près d'Aix-la-Chapelle, en Allemagne. « Nous envisageons de l'imprimer et de l'accrocher au mur. »

Des résultats similaires ont donné le style Ghibli à des images emblématiques, comme le look décontracté du tireur turc Yusuf Dikec (https://apnews.com/article/olympics-2024-yusuf-dikec-turkish-shooter-a7890124304080a48e7ee4294004d306) en t-shirt et une main dans la poche, en route vers la médaille d'argent aux Jeux olympiques de 2024. Ou encore le célèbre mème « Disaster Girl » d'une enfant de 4 ans se tournant vers la caméra avec un léger sourire, tandis qu'un incendie fait rage en arrière-plan. OpenAI, créateur de ChatGPT, qui fait l'objet de poursuites pour atteinte aux droits d'auteur concernant son chatbot phare, a largement encouragé les expériences de « ghiblification » et son PDG, Sam Altman, a transformé son profil sur la plateforme de médias sociaux X en un portrait inspiré de Ghibli. Dans un article technique publié mardi, l'entreprise a déclaré que le nouvel outil adopterait une « approche conservatrice » dans sa façon d'imiter l'esthétique des artistes.

« Nous avons ajouté un refus qui se déclenche lorsqu'un utilisateur tente de générer une image dans le style d'un artiste vivant », a-t-elle déclaré. L'entreprise a toutefois ajouté dans un communiqué qu'il « autorise des styles de studio plus larges, que certains ont utilisés pour générer et partager des créations de fans originales, vraiment délicieuses et inspirantes. »

Le Studio Ghibli n'a pas encore commenté cette tendance. Le studio japonais et son distributeur nord-américain n'ont pas immédiatement répondu aux courriels sollicitant des commentaires jeudi.

Alors que les utilisateurs publiaient leurs images inspirées de Ghibli sur les réseaux sociaux, les précédents commentaires de Miyazaki sur l'animation par IA ont refait surface. Lorsqu'il a vu une démonstration d'IA en 2016, Miyazaki s'est dit « profondément dégoûté » par l'affichage, selon des images documentaires de l'interaction. La personne qui présentait l'animation, qui montrait un corps se tortillant et se traînant par la tête, a expliqué que l'IA pouvait « nous présenter des mouvements grotesques que nous, humains, ne pouvons imaginer ». Elle pourrait être utilisée pour des mouvements de zombies, a-t-elle ajouté.

Cela a incité Miyazaki à raconter une anecdote.

« Tous les matins, plus ces derniers jours, je vois mon ami handicapé », a déclaré Miyazaki. « C'est tellement difficile pour lui de faire un simple « tope cinq » ; son bras, aux muscles raides, ne peut pas m'atteindre. Maintenant, en pensant à lui, je ne peux pas regarder ces choses et les trouver intéressantes. Celui qui crée ces choses n'a aucune idée de ce qu'est la douleur. »

Il a déclaré qu'il « ne souhaiterait jamais intégrer cette technologie à son travail ».

« Je suis profondément convaincu que c'est une insulte à la vie elle-même », a-t-il ajouté.

Josh Weigensberg, associé du cabinet d'avocats Pryor Cashman, a déclaré que l'une des questions soulevées par l'art de l'IA à la Ghibli est de savoir si le modèle d'IA a été entraîné sur l'œuvre de Miyazaki ou du Studio Ghibli. Cela soulève la question : ont-ils une licence ou une autorisation pour effectuer cet entraînement ? » a-t-il déclaré.

OpenAI n'a pas répondu jeudi à une question concernant la possession d'une licence.

Weigensberg a ajouté que si une œuvre était sous licence pour l'entraînement, il pourrait être logique pour une entreprise d'autoriser ce type d'utilisation. Mais si ce type d'utilisation se produit sans consentement ni compensation, a-t-il déclaré, cela pourrait être « problématique ».

Weigensberg a expliqué qu'il existe un principe général « à 9 000 mètres d'altitude » selon lequel le « style » n'est pas protégé par le droit d'auteur. Mais parfois, a-t-il ajouté, ce à quoi les gens pensent réellement lorsqu'ils parlent de « style » pourrait être « des éléments plus spécifiques, discernables et discrets d'une œuvre d'art ».

« Dans "Le Château ambulant" ou "Le Voyage de Chihiro", on pourrait figer une image dans n'importe lequel de ces films et pointer des éléments précis, puis examiner le résultat de l'IA générative et y voir des éléments identiques ou sensiblement similaires », a-t-il expliqué. « Il suffit de se dire : "Eh bien, le style n'est pas protégé par le droit d'auteur". Ce n'est pas forcément la fin de la question. »

L'artiste Karla Ortiz, qui a grandi en regardant les films de Miyazaki et qui poursuit d'autres générateurs d'images IA pour violation de droits d'auteur dans une affaire toujours en cours, a qualifié cette affaire de « nouvel exemple flagrant de la façon dont des entreprises comme OpenAI se moquent du travail et des moyens de subsistance des artistes ».

« Cela revient à utiliser l'image de marque de Ghibli, son nom, son travail, sa réputation, pour promouvoir les produits (d'OpenAI) », a déclaré Ortiz. « C'est une insulte. C'est de l'exploitation. »

Ortiz a été encore plus furieuse lorsque l'administration du président Donald Trump s'est lancée dans cette tendance jeudi, en utilisant le compte X officiel de la Maison Blanche pour publier une image inspirée de Ghibli d'une femme en pleurs originaire de République dominicaine récemment arrêtée par des agents de l'immigration américains. La Maison Blanche et OpenAI n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires sur la création de l'image.

« Voir quelque chose d'aussi brillant, d'aussi merveilleux que l'œuvre de Miyazaki être massacré pour donner naissance à quelque chose d'aussi répugnant », a écrit Ortiz sur les réseaux sociaux, ajoutant qu'elle espérait que le Studio Ghibli poursuivrait OpenAI en justice pour cela.

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