Problème 5013

Les images d'intelligence artificielle issues du nouveau générateur d'images d'OpenAI sont devenues virales cette semaine sur les réseaux sociaux après que l'entreprise a assoupli ses règles concernant le type d'images que les utilisateurs peuvent créer.

L'outil a été adopté pour créer des images inspirées du style du Studio Ghibli, la société d'animation à l'origine de films comme « Princesse Mononoké » et « Le Voyage de Chihiro ». Ils ont d'abord partagé des images d'eux-mêmes et de leurs amis dans le style emblématique de Ghibli. Mais bientôt, des images de moments historiques, façon Ghibli, ont été créées, notamment un avion percutant les tours jumelles, l'assassinat de John F. Kennedy et la photo de « l'Exécution de Saïgon », où un général sud-vietnamien tirait à bout portant dans la tête d'un prisonnier Viêt-Cong en 1968.

Le compte X officiel de la Maison-Blanche a également rejoint le mème, publiant une image façon Ghibli d'une femme en pleurs arrêtée par un agent de l'Immigration et des Douanes. Le compte expliquait que l'image représentait une personne réelle, présentée comme un trafiquant de fentanyl récemment arrêté.

Les publications, devenues virales sur les réseaux sociaux, ont relancé le débat sur la dette des entreprises d'IA envers les artistes et sur la nécessité d'adapter les lois sur le droit d'auteur pour intégrer les rapides mutations technologiques induites par l'IA.

OpenAI, créateur de ChatGPT, a publié mardi la version mise à jour de son outil d'IA de génération d'images et a annoncé dans le même temps l'assouplissement des règles d'utilisation de sa technologie, permettant ainsi à l'IA de créer des images reproduisant l'apparence et l'atmosphère de styles artistiques existants.

L'explosion d'images, allant des selfies amicaux aux reconstitutions de photos historiques violentes, souligne la façon dont les outils d'IA bouleversent le monde de l'art et du droit d'auteur, ouvrant la voie à un monde où chacun peut utiliser l'IA pour créer des images, des chansons et des textes complexes, imitant le style de génies créatifs ayant peut-être suivi des années de formation. Des poursuites judiciaires sont en cours, cherchant à contraindre les entreprises d'IA à payer pour les images et autres contenus récupérés sur Internet pour perfectionner leur technologie. Mais ces entreprises continuent d'utiliser cette nouvelle technologie, arguant que l'IA permettra à davantage de personnes de concrétiser leur vision créative et aidera les artistes existants à créer des œuvres encore plus grandioses.

« Les employés des laboratoires d'IA ne devraient pas être les arbitres de ce que les gens peuvent ou non créer », a déclaré Joanne Jang, responsable produit chez OpenAI, jeudi dans un article sur X, expliquant pourquoi OpenAI a modifié ses politiques pour offrir plus de liberté quant au type d'images que chacun est autorisé à créer avec ses outils.

Les porte-parole de Nippon TV, le conglomérat médiatique japonais propriétaire du Studio Ghibli, n'ont pas répondu à nos demandes de commentaires. Un représentant de GKIDS, qui distribue les films du Studio Ghibli aux États-Unis, n'a pas non plus donné suite à nos demandes de commentaires.

« Notre objectif est d'offrir aux utilisateurs une liberté créative maximale. Nous continuons d'empêcher les générations de reproduire le style des artistes vivants, mais nous autorisons des styles de studio plus larges, que certains ont utilisés pour générer et partager des créations de fans originales, vraiment délicieuses et inspirantes », a déclaré Kayla Wood, porte-parole d'OpenAI. « Nous apprenons constamment de l'utilisation et des retours concrets, et nous continuerons d'affiner nos politiques au fur et à mesure. »

Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a célébré ce moment viral en changeant sa photo de profil sur X pour une version « ghiblifiée » de lui-même, puis en déclarant que l'entreprise avait dû ralentir l'accès à ses outils en raison du nombre excessif d'utilisateurs essayant de les utiliser simultanément.

Le Studio Ghibli, dirigé par l'artiste Hayao Miyazaki, est connu pour ses aquarelles oniriques et ses illustrations complexes. Chaque image d'un film Ghibli est dessinée et coloriée à la main, affirme le studio. Il arrive que les artistes passent des mois à travailler sur une seule scène. Miyazaki lui-même s'est élevé contre l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'art.

« Je ne voudrais absolument pas intégrer cette technologie à mon travail », a-t-il déclaré dans une vidéo publiée sur YouTube en 2016. « Je considère que c'est une insulte à la vie elle-même. »

Alors que les réseaux sociaux regorgeaient de selfies façon Ghibli, certains artistes ont protesté : dans un contexte de bataille acharnée autour des données d'entraînement de l'IA et des droits des artistes, OpenAI allait-il vraiment laisser ses utilisateurs polluer Internet avec des images si clairement inspirées du style distinctif de Miyazaki ?

« Le plus triste, ce n'est pas que l'IA génère des œuvres à la Ghibli ; l'imitation est inévitable », a déclaré le poète Puneet Sharma dans un article sur X (https://x.com/PuneetVuneet/status/1905137441889280352). « Ce qui est triste, c'est que la plupart des utilisateurs ignorent tout de Miyazaki et ne saisissent pas la différence entre processus et transformation, entre création comme parcours et consommation comme raccourci. »

Depuis la publication par OpenAI du premier modèle public de ChatGPT en 2022, des questions juridiques se sont posées concernant l'utilisation par l'entreprise de véritables œuvres d'artistes et d'écrivains pour entraîner ses chatbots. De nombreux éditeurs et créateurs, des journaux en ligne aux auteurs-compositeurs populaires, ont affirmé que les entreprises d'IA violaient le droit d'auteur lorsqu'elles récupéraient du contenu sur Internet pour apprendre aux chatbots à générer du texte, des images et des vidéos.

Les modèles d'IA comme ceux créés par OpenAI s'entraînent à partir d'énormes quantités d'informations. OpenAI et d'autres entreprises d'IA, dont Google, Meta et Microsoft, ont toutes utilisé des données publiques provenant d'Internet pour cet entraînement, sans toutefois divulguer précisément ce qu'elles ont utilisé pour chaque modèle d'IA. Des ensembles de données de films et d'images fixes du Studio Ghibli sont facilement accessibles en ligne.

Une vague de poursuites judiciaires vise à contester l'utilisation d'œuvres protégées par le droit d'auteur dans l'entraînement de l'IA, mais les entreprises d'IA ont fait valoir que cela relevait du fair use (usage loyal) (https://www.washingtonpost.com/technology/2024/01/04/nyt-ai-copyright-lawsuit-fair-use/), un concept du droit d'auteur qui permet à quiconque de réutiliser l'œuvre d'un autre en la transformant ou en la remixant de manière créative. Plusieurs actions en justice majeures intentées par des auteurs et des organes de presse cherchent à déterminer si la génération d'IA relève réellement du fair use. Les décisions de justice ne seront rendues que dans quelques mois.

La tendance Ghibli fait écho à certains moments viraux de l'IA, à savoir : les gens adorent partager leurs images. Lorsque l'application d'IA générative Lensa s'est hissée au sommet des classements fin 2022, les utilisateurs se sont massivement tournés vers X, Instagram et Reddit pour partager des selfies IA dans le style des peintures de la Renaissance, des dessins animés ou du fairycore.

Des artistes ont alors exprimé leurs inquiétudes, affirmant que le stylisation de l'application illustrait pourquoi des artistes et designers du monde réel perdaient travail et revenus au profit de l'IA.

Ben Zhao, professeur d'informatique à l'Université de Chicago et co-créateur de l'outil Glaze, qui aide les artistes à protéger leurs œuvres du mimétisme de l'IA, s'est dit déçu de voir OpenAI exploiter le style apprécié du Studio Ghibli pour promouvoir ses produits.

En se « ghiblifiant » publiquement, Altman a donné son approbation tacite à la tendance – une démarche rendue encore plus insultante par l'affirmation d'OpenAI selon laquelle elle empêche ses modèles d'imiter le travail d'artistes vivants, a déclaré Zhao.