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Mark Read (photo), PDG de l'agence de publicité WPP, a été la cible d'une arnaque par deepfake impliquant un clone vocal issu d'une intelligence artificielle (IA).
Selon le Financial Times, les escrocs auraient créé un compte WhatsApp en utilisant une image publique du PDG et organisé une réunion Microsoft Teams avec lui et un autre cadre supérieur de WPP.
Au cours de la réunion, les escrocs auraient utilisé un clone vocal issu d'une IA du dirigeant et des vidéos YouTube de celui-ci. Ils se sont fait passer pour Read hors caméra grâce au chat de la réunion.
Selon The Guardian, la cible de l'escroquerie était un « responsable d'agence ». Il lui a été demandé de créer une nouvelle entreprise afin de solliciter de l'argent et des informations personnelles.
L'escroquerie aurait échoué.
« Grâce à la vigilance de nos équipes, dont celle du cadre concerné, l'incident a été évité », a déclaré un porte-parole de WPP.
Ces dernières années, les deepfakes ont connu une augmentation. Rien que dans la région Asie-Pacifique, ils ont connu une croissance moyenne de 1 530 % depuis 2022, ce qui représente une menace pour la cybersécurité en cas d'utilisation abusive de cette technologie. C'est ce que révèle une étude réalisée par Sumsub en décembre 2023.
L'étude a souligné que les cinq secteurs présentant le pourcentage le plus élevé de fraudes deepfake étaient, par ordre décroissant, les médias en ligne, les services professionnels, la santé, les transports et les jeux vidéo.
En mai 2023, il a également été annoncé que WPP et l'entreprise informatique NVIDIA allaient développer un moteur de contenu basé sur l'intelligence artificielle (IA) (https://www.marketing-interactive.com/wpp-teams-up-with-nvidia-to-build-generative-ai-enabled-content-engine-for-digital-advertising) pour permettre aux équipes créatives de produire du contenu commercial de haute qualité plus rapidement, plus efficacement et à grande échelle.
Cela permettra à ses clients d'atteindre les consommateurs de manière hautement personnalisée et engageante, tout en préservant la qualité, la précision et la fidélité de l'identité de marque, des produits et des logos de leur entreprise.
« L'IA générative révolutionne le monde du marketing à une vitesse incroyable », a déclaré Read.
Notre partenariat avec NVIDIA confère à WPP un avantage concurrentiel unique grâce à une solution d'IA aujourd'hui unique sur le marché. Cette nouvelle technologie transformera la façon dont les marques créent du contenu à usage commercial et consolidera la position de WPP comme leader du secteur de l'application créative de l'IA pour les plus grandes marques mondiales.