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Scarlett Johansson, Steven Spielberg, Adam Sandler et plusieurs autres célébrités juives se sont réunis dans des t-shirts assortis pour faire honte à Ye (anciennement Kanye West) pour ses dernières explosions antisémites – du moins, c'est ce qu'un « expert en IA générative » autoproclamé a fantasmé cette semaine.
Le créateur et professionnel du marketing basé en Israël Ori Bejerano a publié mardi une vidéo en noir et blanc sur les réseaux sociaux dans laquelle la célébrité deepfakes porte le même t-shirt blanc arborant le contour noir d'un majeur au-dessus du mot « Kanye ».
Le design --- clairement inspiré du récent produit à croix gammée--- comporte également l'étoile de David à l'intérieur du contour. Les humains générés par l'intelligence artificielle ne parlent pas mais gesticulent avec désinvolture pendant qu'un remix de danse de la chanson folklorique juive "Hava Nagila" est diffusé.
La vidéo de Bejerano met également en valeur les portraits des acteurs Jerry Seinfeld, des stars de "Friends" David Schwimmer et Lisa Kudrow, Jack Black, Natalie Portman, Jake Gyllenhaal, Mila Kunis et Ben Stiller. Parmi les autres noms (et visages) célèbres falsifiés pour la vidéo figurent Lenny Kravitz, Adam Levine, Drake, Mark Zuckerberg, Sacha Baron Cohen et Woody Allen.
Vers la fin de la publication d'une minute, une représentation par IA de la star de "50 First Dates", Sandler, fait un doigt d'honneur et sourit. La vidéo se termine par la déclaration : "Assez, c'est assez".
"Rejoignez la lutte contre l'antisémitisme", ajoute le clip.
Dans ses légendes sur les réseaux sociaux, Bejerano a condamné le rappeur-entrepreneur pour sa dernière adhésion publique au nazisme. Il a également appelé à davantage d'actions publiques contre l'antisémitisme.
Toutefois, tout le monde n'était pas fan de la campagne de Bejerano sur les réseaux sociaux, pilotée par l'IA. Johansson, dont l'image ouvre la vidéo virale, s'est prononcée contre "l'utilisation abusive de l'IA" dans une déclaration partagée avec le Times mercredi.
« Des membres de ma famille et des amis m’ont signalé qu’une vidéo générée par l’IA et mettant en scène mon image, en réponse à un point de vue antisémite, circulait en ligne et gagnait en popularité. Je suis une femme juive qui ne tolère ni l’antisémitisme ni les discours de haine de quelque nature que ce soit », a-t-elle écrit.
« Mais je crois aussi fermement que le potentiel de discours de haine multiplié par l’IA est une menace bien plus grande que n’importe quelle personne qui en assume la responsabilité. Nous devons dénoncer l’utilisation abusive de l’IA, quel que soit son message, sinon nous risquons de perdre le contrôle de la réalité. »
Elle a ajouté : « J’ai malheureusement été une victime très publique de l’IA, mais la vérité est que la menace de l’IA affecte chacun d’entre nous. »
La star de « Black Widow » et « Her » Johansson a publiquement condamné l’utilisation de l’intelligence artificielle l’année dernière. En mai 2024, elle a engagé une équipe juridique après avoir découvert qu'OpenAI avait publié une voix ChatGPT qui ressemblait étrangement à la sienne sans avoir obtenu sa permission. La popularité croissante de l'IA continue de peser sur Hollywood, plus d'un an après que les acteurs et les scénaristes ont exprimé leurs inquiétudes lors des grèves doubles de 2023.
Johansson a également appelé dans sa déclaration à une surveillance gouvernementale accrue de l'IA.
« Une vague de 1000 pieds arrive concernant l'IA à laquelle plusieurs pays progressistes, dont les États-Unis, ont répondu de manière responsable », a écrit la star de « Jojo Rabbit », nommée aux Oscars. « Il est terrifiant de constater que le gouvernement américain est paralysé lorsqu’il s’agit d’adopter une législation qui protège tous ses citoyens contre les dangers imminents de l’IA. »
Elle a conclu sa missive : « J’exhorte le gouvernement américain à faire de l’adoption d’une législation limitant l’utilisation de l’IA une priorité absolue ; il s’agit d’une question bipartite qui affecte énormément l’avenir immédiat de l’humanité dans son ensemble. »
Des célébrités comme Taylor Swift, Tom Hanks et Morgan Freeman ont également vu leur image et leur voix imitées par l'intelligence artificielle ces dernières années.
Bejerano n'a pas immédiatement répondu au Times lorsqu'il a été contacté via Facebook mercredi.