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Lionsgate s'est séparé d'Eddie Egan, le consultant marketing qui a imaginé la bande-annonce de « Megalopolis » qui comprenait de fausses citations de critiques de cinéma célèbres.
Le studio a retiré la bande-annonce mercredi, après qu'il a été souligné que les citations dénigrant le travail précédent de Francis Ford Coppola n'apparaissaient pas réellement dans les critiques des critiques, et étaient en fait inventées.
Des sources ont déclaré à Variety que Lionsgate ou Egan n'avaient pas l'intention de fabriquer des citations, mais qu'il s'agissait d'une erreur dans la vérification et la vérification des faits des phrases fournies par le consultant. L'intention de la bande-annonce était de démontrer que l'œuvre vénérée de Coppola, tout comme « Megalopolis », a été accueillie avec critique. Il semble que l'IA ait été utilisée pour générer les fausses citations des critiques.
Par exemple, la bande-annonce affirmait que Pauline Kael avait écrit dans le New Yorker que « Le Parrain » était « diminué par son côté artistique ». Kael a en fait adoré le film.
Lorsque Variety a demandé au service d'IA ChatGPT de fournir des critiques négatives sur le travail de Coppola de la part de critiques bien connus, les réponses fournies étaient étonnamment similaires aux citations incluses dans la bande-annonce.
Egan a travaillé en étroite collaboration avec Adam Fogelson, le président du groupe cinématographique de Lionsgate, pendant plus de 20 ans. Les deux ont travaillé ensemble chez Universal, puis chez STX. Fogelson a été président d'Universal Pictures jusqu'en 2013, puis président du groupe cinématographique de STX. Fogelson a été embauché comme vice-président du groupe cinématographique de Lionsgate il y a deux ans et nommé président en janvier.
Egan est consultant indépendant depuis qu'il a quitté STX en 2019.
« Lionsgate rappelle immédiatement notre bande-annonce de « Megalopolis », a déclaré la société mercredi. « Nous présentons nos plus sincères excuses aux critiques impliquées ainsi qu'à Francis Ford Coppola et à American Zoetrope pour cette erreur inexcusable dans notre processus de sélection. Nous avons fait une erreur. Nous sommes désolés. »
Un porte-parole de Lionsgate a refusé de commenter cette information. Egan n'a pas répondu aux multiples demandes de commentaires.