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Lorsque le nouvel assistant vocal d'OpenAI a déclaré qu'il "fonctionnait à merveille" dans une démo de lancement ce mois-ci, Scarlett Johansson ne l'était pas.
La star hollywoodienne a déclaré qu'elle était "choquée, en colère et incrédule" que la version mise à jour de ChatGPT, qui peut écouter des invites vocales et répondre verbalement, ait une voix "étrangement similaire" à la sienne.
L'un des rôles emblématiques de Johansson était celui de voix d'une version futuriste de Siri dans le film Her de 2013 et, pour l'acteur , la similitude était frappante. Le directeur général d'OpenAI, Sam Altman, a semblé reconnaître l'influence du film avec un message d'un seul mot sur X le jour du lancement : « elle ».
Dans un communiqué, Johansson a déclaré qu'Altman l'avait approchée l'année dernière pour être la voix de ChatGPT et qu'elle avait refusé pour des « raisons personnelles ». OpenAI l'a confirmé dans un article de blog mais a déclaré qu'elle avait été approchée pour être une voix supplémentaire pour ChatGPT, après cinq avait déjà été choisi, y compris la voix qui avait alarmé Johansson. Elle a été approchée à nouveau quelques jours avant le lancement du 13 mai, a ajouté OpenAI, pour devenir un "futur partenaire supplémentaire voix".
OpenAI a écrit que les voix de l'IA ne devraient pas « imiter délibérément la voix distinctive d'une célébrité » et que la voix en question utilisée par le nouveau modèle GPT-4o, Sky, n'était pas une imitation de [Scarlett Johansson](https://www.theguardian. com/film/scarlettjohansson) mais "appartient à une actrice professionnelle différente utilisant sa propre voix naturelle".
La relation entre l'IA et les industries créatives est déjà tendue, avec auteurs, [artistes](https://www.theguardian.com/technology/2024/jan/21/we-need-to-come-together-british-artists-team-up-to-fight-ai-image- generate-software) et éditeurs de musique ont intenté des poursuites pour violation du droit d'auteur, mais pour certains militants Cette fureur est emblématique des tensions entre la société au sens large et une technologie dont les progrès pourraient laisser les politiciens, les régulateurs et les industries à la traîne.
Christian Nunes, président de l'Organisation nationale des femmes, qui s'est prononcée sur la question des deepfakes, a déclaré que "les gens ont le sentiment que leur choix et leur autonomie leur sont retirés" par la technologie, tandis que Sneha Revanur, fondatrice d'Encode Justice. , un groupe dirigé par des jeunes qui fait campagne pour la réglementation de l'IA, a déclaré que la dispute avec Johansson mettait en évidence un « effondrement de la confiance » dans l'IA.
OpenAI, qui a abandonné Sky, a écrit dans un autre article de blog ce mois-ci qu'il souhaitait contribuer au « développement d'un système largement bénéfique ». contrat social pour le contenu à l’ère de l’IA ». Il a également révélé qu'il développait un outil appelé Media Manager qui permettrait aux créateurs et aux propriétaires de contenu de signaler leur travail et s'ils souhaitent qu'il soit inclus dans la formation des modèles d'IA, qui « apprennent » à partir d'une masse de matériel extrait d'Internet.
Cependant, lorsque OpenAI parle de contrat social, l’industrie du divertissement recherche quelque chose de plus concret. Sag-Aftra, le syndicat des acteurs américains, estime qu'il s'agit d'un moment propice à l'enseignement pour l'industrie technologique.
Jeffrey Bennett, avocat général de Sag-Aftra, déclare : « Je suis prêt à parier qu'il existe un certain nombre d'entreprises qui ne comprennent même pas qu'il existe des droits dans la voix. cela doit se produire. Et nous sommes maintenant prêts à le faire de manière agressive. »
Sag-Aftra, dont les membres ont fait grève l'année dernière pendant Une série de questions incluant l'utilisation de l'IA, souhaite que l'image, la voix et la ressemblance d'une personne soient inscrites en tant que droit de propriété intellectuelle au niveau fédéral – ou national –.
"Nous pensons qu'il est urgent d'établir un droit fédéral de propriété intellectuelle sur l'image, la voix et la ressemblance. Si vous disposez d'un droit de propriété intellectuelle au niveau fédéral, vous pouvez exiger que les plateformes en ligne suppriment les utilisations non autorisées de répliques numériques", a déclaré Bennett.
À cette fin, Sag-Aftra soutient le No Fakes Act, un projet de loi bipartisan au Sénat américain qui cherche à protéger artistes à partir de répliques numériques non autorisées.
Chris Mammen, associé et spécialiste de la propriété intellectuelle au sein du cabinet d'avocats américain Womble Bond Dickinson, voit une relation en évolution entre Hollywood et l'industrie technologique.
"Je pense que la technologie se développe si rapidement, et que de nouvelles utilisations potentielles de la technologie sont également inventées presque quotidiennement, qu'il y aura forcément des tensions et des différends, mais aussi de nouvelles opportunités et de nouveaux accords à conclure", a-t-il déclaré.
Lorsque Johansson a fait ses commentaires le 20 mai, elle a déclaré qu'elle avait engagé un conseiller juridique. On ne sait pas si Johansson envisage une action en justice, maintenant qu'OpenAI a retiré Sky. Les représentants de Johansson ont été contactés pour commentaires.
Cependant, les experts juridiques contactés par le Guardian estiment qu'elle pourrait avoir une base pour une affaire et soulignent les réclamations en matière de « droit à la publicité » qui peuvent être intentées en vertu du droit de l'État, y compris en Californie. Le droit à la publicité protège le nom, l'image, la ressemblance et les autres éléments distinctifs de l'identité d'une personne contre toute utilisation non autorisée.
"En général, le droit à la publicité d'une personne peut être considéré comme violé lorsqu'une partie utilise le nom, l'image ou la ressemblance de la personne, y compris sa voix, sans sa permission, pour promouvoir une entreprise ou un produit", a déclaré Purvi Patel Albers, associé chez la société américaine Haynes Boon.
Même si la voix de Johansson n'a pas été utilisée directement, il existe un précédent pour un procès issu d'une affaire intentée par la chanteuse Bette Midler contre la Ford Motor Company en dans les années 1980, qui avait utilisé un imitateur de Midler pour reproduire sa voix chantée dans une publicité. Midler a gagné devant la cour d'appel américaine.
"L'affaire Midler confirme qu'il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse d'une réplique exacte pour pouvoir donner lieu à une action", a déclaré Albers.
Mark Humphrey, associé du cabinet d'avocats Mitchell Silberberg & Knupp, a déclaré que Johansson disposait de « quelques faits favorables », tels que « son » message et le fait qu'OpenAI l'avait à nouveau contactée peu de temps avant le lancement.
"Si tout ce qu'OpenAI a affirmé est vrai et que Sky n'avait aucune intention de ressembler à Mme Johansson, pourquoi OpenAI essayait-il encore de négocier avec elle à la dernière minute ?" Cependant, Humphrey a ajouté qu'il avait parlé à des personnes qui pensaient que Sky ne ressemblait pas à Johansson. Le Washington Post a rapporté une déclaration de l'acteur derrière Sky, qui a déclaré qu'elle avait "n'a jamais été comparé" à Johansson par "les gens qui me connaissent de près".
Daniel Gervais, professeur de droit et expert en propriété intellectuelle à l'Université Vanderbilt, a déclaré que Johansson serait confronté à une « bataille difficile » même si des États comme le Tennessee avaient récemment élargi leur droit à la publicité pour protéger la voix d'un individu.
"Il existe quelques lois étatiques qui protègent la voix en plus du nom, de l'image et de la ressemblance, mais elles ont été testées. Elles sont contestées pour diverses raisons, y compris le premier amendement", a-t-il déclaré.
À mesure que l’utilisation et la compétence de l’IA générative se développent, les batailles juridiques qui l’entourent augmenteront également.