Trois artistes ont accusé le détaillant en ligne de mode rapide Shein d'avoir déployé un algorithme pour recréer leurs créations sur des marchandises, renforçant ainsi les inquiétudes concernant la violation de la propriété intellectuelle par l'intelligence artificielle.
Dans un procès contre Shein déposé mardi devant un tribunal fédéral de Californie, Krista Perry, Larissa Martinez et Jay Baron affirment que la société utilise l'IA pour identifier les œuvres d'art tendance en ligne, puis crée des copies presque identiques sur une pléthore de produits bon marché sans aucune reconnaissance ni bénéfices aux artistes originaux.
« La marque a gagné des milliards en créant un algorithme secret qui détermine étonnamment les tendances de la mode naissantes – et en l'associant à une structure d'entreprise, y compris des programmes de production et d'exécution, parfaitement exécutés pour graisser les rouages de l'algorithme, y compris ses aspects peu recommandables et illégaux. aspects », indique la plainte.
Shein n'a pas répondu à une demande de commentaire.
Les plaignants affirment que le nouvel algorithme a été approuvé par Chris Xu, le milliardaire fondateur de Shein, qui « a fait de Shein la première entreprise de vêtements au monde grâce à la haute technologie et non au design », selon la plainte. La capacité inégalée de Shein à identifier et recréer rapidement les tendances de la mode et de l’art est due à cette technologie, affirment les artistes – qui se disent tous victimes de la cannibalisation esthétique de Shein.
Les artistes reconnaissent leur faible chance de briser les formidables protections juridiques de Shein. Les plaignants soutiennent dans la plainte que l’entreprise échappe à toute responsabilité pour violation présumée du droit d’auteur et vol de propriété intellectuelle en utilisant un « jeu byzantin de structure d’entreprise » qui rend difficile la recherche de la partie appropriée pour poursuivre.
Le procès intervient au milieu d’une crise croissante des droits d’auteur concernant les générateurs d’images émergents d’IA. Les générateurs de texte-image très populaires Midjourney et Stable Diffusion ont été construits en récupérant des milliards d'images sur Internet, y compris des millions d'œuvres d'artistes numériques qui n'ont jamais donné leur consentement.
À la mi-mars, le Bureau américain du droit d’auteur a statué que les œuvres d’art générées par l’IA ne sont pas éligibles au droit d’auteur.
« Ces technologies, souvent décrites comme « l'IA générative », soulèvent la question de savoir si le matériel qu'elles produisent est protégé par le droit d'auteur, si les œuvres composées à la fois de matériel d'origine humaine et de matériel généré par l'IA peuvent être enregistrées, et quelles informations doivent être fournies au Office par les candidats cherchant à les enregistrer », indique la déclaration de politique.