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Une nouvelle publicité présentant générée par l'IA Taylor Swift proposant un cadeau d'ustensiles de cuisine haut de gamme n'est pas la vraie affaire.
Une publicité pour Le Creuset est apparue sur les réseaux sociaux ce mois-ci, présentant une ressemblance avec Swift et une fausse version de sa voix avec des images des ustensiles de cuisine de l'entreprise pour promouvoir un cadeau, selon plusieurs médias.
"Salut à tous, c'est Taylor Swift ici", dit la voix, selon NBC News. "En raison d'une erreur d'emballage, nous ne pouvons pas vendre 3 000 batteries de cuisine Le Creuset, je les offre donc gratuitement à mes fidèles fans."
Un porte-parole de Meta, la société mère de Facebook, a confirmé à Fox News Digital que la publicité avait été supprimée de la plateforme.
Le Creuset a confirmé à Fox News Digital dans un communiqué que ni eux ni Swift n'étaient impliqués dans la publicité.
"Le Creuset n'est pas impliqué avec [Taylor Swift](https://www.foxnews.com/entertainment/taylor-swift-fans-go-scorched-earth-ny-times-op-ed-questions-sexuality-ethics- out-window) pour tout cadeau destiné aux consommateurs. Tous les cadeaux ou promotions approuvés par Le Creuset proviennent des comptes sociaux officiels de Le Creuset. Les consommateurs doivent toujours consulter les comptes sociaux officiels de Le Creuset et le site Web avant de cliquer sur des publicités suspectes."
Les représentants de Swift n'ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fox News Digital.
L'expert en IA Marva Bailer a noté que celui qui a créé la publicité "utilise peut-être l'IA, mais un être humain a fait le choix de risquer sa réputation, la fidélité des consommateurs ou son travail en autorisant l'approbation de publicités qui n'ont pas de droits contractuels". « divertissement », ou c'est pour « s'amuser » n'est pas synonyme dans le monde des affaires et des marques. Les agences de marketing et les professionnels sont pour la plupart conscients de ces exigences. »
Elle a poursuivi : "À l'ère de l'IA, de l'intelligence artificielle, la barrière à l'entrée pour créer et diffuser du contenu ne se limite pas aux professionnels. Des outils gratuits qui créent des images et des campagnes professionnelles sont lancés en quelques minutes et atteignent des millions de personnes dans le monde. Le « mème » La culture de création de contexte pour le divertissement change radicalement lorsque le contenu est utilisé pour représenter des marques et du commerce sans consentement légal. »
Bailer a expliqué qu'avec les outils disponibles et leur évolution rapide, « la vitesse à laquelle le contenu est créé et consommé est estimée entre 4 000 et 10 000 publicités par jour. Avec notre durée d'attention de 8 secondes, inférieure à celle d'un poisson rouge, il présente opportunités de fausses publicités. L'IA est exploitée pour comprendre les préférences et accroître la personnalisation. [Il existe] un potentiel de création de faux avis pour montrer l'intérêt, créer des visuels qui montrent l'utilisation du produit qui sont imaginaires. La promesse du bonheur, de la beauté liée à beaucoup et une pression rapide sur le bouton peut décevoir les consommateurs. »
Swift n'est que la dernière célébrité dont l'image a été utilisée sans autorisation par une publicité générée par l'IA.
L'année dernière, l'acteur Tom Hanks a pris sur les réseaux sociaux pour avertir les fans qu'une publicité utilisant son nom et son image était une arnaque.
"Il y a une vidéo faisant la promotion d'un régime de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n'ai rien à voir avec ça", a-t-il écrit en signant son nom dans une publication sur Instagram.
L'actrice Scarlett Johansson prévoyait d'intenter une action en justice contre une application de génération d'images d'IA appelée Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar pour sa voix et son image dans une annonce publiée sur X, anciennement Twitter.
L'avocat de Johansson a déclaré à Variety : "Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous traiterons cela avec tous les recours juridiques dont nous disposons."
Dans l'annonce, publiée le 28 octobre mais apparemment plus disponible, [images de Johansson](https://www.foxnews.com/entertainment/scarlett-johansson-tackles-ai-legal-showdown-against-app-used -likeness-voix-ad) dans les coulisses de "Black Widow" est utilisé, où elle dit : "Quoi de neuf les gars ? C'est Scarlett et je veux que vous veniez avec moi..." avant qu'un graphique ne couvre sa bouche et l'écran montre des images générées par l'IA qui lui ressemblent.
Il y avait des petits caractères sous l'annonce qui disaient : "Images produites par Lisa AI. Cela n'a rien à voir avec cette personne."
Les célébrités, ou toute personne dont l’image et la voix sont utilisées sans autorisation, pourraient avoir un recours juridique à l’avenir.
Selon Bloomberg Law, un projet de loi « No Fakes Act » a été publié en octobre sous forme de projet de discussion par un groupe bipartite de sénateurs.
Il établirait le droit fédéral de contrôler sa propre image et sa voix, également connu sous le nom de droit à la publicité, et permettrait aux individus de contrôler les répliques numériques, une protection qui existerait pendant 70 ans après leur mort.
Les sanctions comprennent une amende de 5 000 $ par infraction et tout dommage économique pouvant être prouvé devant le tribunal.