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Ce dernier scandale de l’IA est peut-être le plus absurde que j’ai vu jusqu’à présent. Dans une récente publicité circulant sur les réseaux sociaux, la popstar Taylor Swift a été vue en train de promouvoir un cadeau pour des ustensiles de cuisine Le Creuset – une collaboration que la marque a depuis niée.
Même si l'IA peut contribuer à améliorer nos vies, les progrès rapides de l'intelligence artificielle permettent également aux escroqueries deepfake de devenir de plus en plus sophistiquées. Donc, pour clarifier, non, ce n'était pas Taylor qui fouettait quelques cocottes de rechange, c'était une arnaque trompeuse (et légèrement ridicule).
Avec un mélange astucieux de technologie deepfake, d’anciennes images et de logiciels de synthèse vocale, les publicités frauduleuses ont produit un résultat quelque peu convaincant qui pourrait facilement tromper un fan sans méfiance. "Hé à tous, c'est Taylor Swift ici", dit la fausse Taylor d'une voix monotone. "En raison d'une erreur d'emballage, nous ne pouvons pas vendre 3 000 batteries de cuisine Le Creuset. Je les offre donc gratuitement à mes fidèles fans", ajoute-t-elle.
Même si cela peut paraître étrange, il ne s'agit pas d'une collaboration complètement tirée par les cheveux, puisque Swift a déjà utilisé sa mijoteuse Le Creuset dans le documentaire Miss Americana. Elle n'hésite pas non plus à collaborer avec une marque, en s'associant auparavant avec des sociétés comme CoverGirl et Coca-Cola. Alors que ceux d'entre nous qui sont plus familiers avec le contenu généré par l'IA pourraient identifier le pincement robotique de la vidéo, ces escroqueries visent à jouer sur les fans vulnérables, en les arnaquant pour de l'argent avec une façade Swiftie.
Avec les chatbots IA de célébrités de Meta qui brouillent les frontières entre les célébrités et le public, on a l'impression que nous nous rapprochons d'une crise parasociale, créant un environnement propice aux escroqueries frauduleuses. Au moins, maintenant que l’arnaque Swift a été démystifiée, nous pouvons voir le côté le plus ridicule. Pour plus d'actualités sur l'IA, jetez un œil au bizarre Générateur humain IA qui est stupéfiant (et un peu terrifiant).