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Dans une histoire qui a généré à la fois choc et mépris, Maggie Harrison du Futurisme rapporte que Sports Illustrated a publié des histoires produites ou partiellement produites par l'intelligence artificielle. , et que certaines histoires avaient des signatures de faux auteurs. Pour être clair, le mépris était dirigé vers Sports Illustrated.
Mais peut-être ne devrions-nous pas être surpris par tout cela, comme je l’expliquerai dans un instant. Tout d’abord, les détails.
Interrogée sur les faux auteurs, une source anonyme décrite comme une « personne impliquée dans la création du contenu » a déclaré à Harrison : « Il y en a beaucoup. Je me disais, qu'est-ce que c'est ? C'est ridicule. Cette personne n'existe pas. Au bas (de la page), il y aurait une photo d'une personne et une fausse description d'elle comme : « oh, John vit à Houston, au Texas ». Il adore les jeux de jardin et passer du temps avec son chien, Sam.’ Des trucs comme ça. C'est juste fou.
Les faux auteurs incluaient même des photos générées par l’IA. Si c’est vrai, c’est assez dégoûtant – des photos d’auteurs qui n’existent pas réellement, accompagnées de biographies inventées qui incluent des passe-temps inventés et même des animaux de compagnie inventés.
Une autre source a déclaré à Harrison : « Le contenu est entièrement généré par l’IA, peu importe à quel point ils disent que ce n’est pas le cas. »
Harrison a écrit qu'après avoir contacté l'éditeur de Sports Illustrated, The Arena Group, les auteurs générés par l'IA ont disparu du site de Sports Illustrated sans explication.
Harrison a écrit qu'aucune des histoires qui semblaient être générées par l'IA avec de faux auteurs « ne contenait aucune divulgation sur l'utilisation de l'IA ou sur le fait que l'auteur n'était pas réel, bien qu'ils aient finalement obtenu une clause de non-responsabilité expliquant que le contenu avait été « créé par ». un tiers' et que 'l'équipe éditoriale de Sports Illustrated n'est pas impliquée dans la création de ce contenu.'
En fait, c'est encore pire, si vous pouvez l'imaginer. Harrison a écrit que parfois le nom d’un auteur était supprimé et remplacé par un autre faux auteur. Harrison a écrit : « Chaque fois qu’un auteur était remplacé, les messages qu’il était censé écrire étaient réattribués au nouveau personnage, sans aucune note de l’éditeur expliquant le changement de signature. »
Les histoires en question ne semblent pas être les reportages sportifs traditionnels que nous connaissons tous lorsqu’il s’agit de Sports Illustrated. Les histoires portaient davantage sur les caractéristiques et les critiques des produits. Par exemple, une histoire de 2022 concernait les meilleurs ballons de volley-ball.
Cela ne fait aucune différence.
Le Sports Illustrated Union a publié une déclaration se disant « horrifié » par les détails de l’histoire du futurisme. Il poursuit en disant : « Si elles sont vraies, ces pratiques violent tout ce en quoi nous croyons en matière de journalisme. Nous déplorons d’être associés à quelque chose d’aussi irrespectueux envers nos lecteurs.
Le syndicat a ensuite réclamé « des réponses et de la transparence » de la part de The Arena Group, ajoutant : « Nous exigeons que l’entreprise s’engage à adhérer aux normes journalistiques de base, notamment à ne pas publier d’articles écrits par ordinateur par de fausses personnes. »
Il a également déclaré : « Ce qui est décrit dans cette histoire du futurisme ne représente pas les journalistes qui travaillent dur et qui composent le syndicat SI. »
Il a été signé par « Les Humains de l’Union SI ».
Puis, lundi en fin de journée, un porte-parole de The Arena Group a publié cette déclaration :
Aujourd'hui, un article a été publié alléguant que Sports Illustrated avait publié des articles générés par l'IA. D'après notre enquête initiale, ce n'est pas exact.
Les articles en question étaient des critiques de produits et étaient du contenu sous licence d'une société tierce externe, AdVon Commerce. Un certain nombre d’articles sur le commerce électronique d’AdVon ont été publiés sur certains sites Web Arena. Nous surveillons continuellement nos partenaires et étions en pleine enquête lorsque ces allégations ont été soulevées.
AdVon nous a assuré que tous les articles en question ont été écrits et édités par des humains. Selon AdVon, leurs rédacteurs, éditeurs et chercheurs créent et organisent du contenu et suivent une politique qui implique l'utilisation à la fois de logiciels de contre-plagiat et de contre-IA sur tout le contenu. Cependant, nous avons appris qu'AdVon avait demandé à des rédacteurs d'utiliser un stylo ou un pseudo dans certains articles pour protéger la vie privée des auteurs – actions que nous condamnons fermement – et nous supprimons le contenu pendant que notre enquête interne se poursuit et avons depuis mis fin au partenariat.
Le groupe Arena exploite Sports Illustrated depuis 2019.
Michael Rosenberg, rédacteur principal de Sports Illustrated, a tweeté plus tôt dans la journée : « Notre équipe travaille si dur pour perpétuer la tradition de grand journalisme de Sports Illustrated. C’est tellement décevant quand des gens* dans notre propre entreprise nuisent à notre travail.
Passons maintenant à la partie où nous ne devrions pas être surpris.
En février dernier, Alexandra Bruell du Wall Street Journal a écrit un article intitulé [« Sports Illustrated Publisher Taps AI to Generate Articles, Story Ideas. »](https://www.wsj.com/articles/sports-illustrated- l'éditeur-appuie-ai-pour-générer-des-articles-idées-d'histoires-11675428443)
Bruell a écrit que The Arena Group, qui publie également Men's Journal, TheStreet et Dealbreaker, utilisait l'IA pour générer des histoires qui extrayaient des informations de sa propre bibliothèque de contenu.
Bruell a écrit : « Certains articles du Men's Journal sont déjà générés par l'IA, a déclaré la société, tels que ['Conseils éprouvés pour vous aider à parcourir votre kilomètre le plus rapide à ce jour'](https://www.mensjournal.com/health-fitness /conseils-prouvés-pour-vous-aider-à-courir-votre-mile-le-plus-rapide-à ce jour) et « Les meilleures façons pour les hommes de plus de 40 ans de maintenir leurs muscles. » Les articles ont été créés sur la base d'informations provenant de 17 ans d'histoires archivées de Men's Fitness, une marque qui existe sous Men's Journal.
Ces histoires comprenaient un avertissement indiquant qu’elles utilisaient « des outils d’apprentissage en profondeur pour la récupération combinés au grand modèle de langage d’OpenAI pour différentes étapes du flux de travail ». Ils ont également déclaré : « Cet article a été examiné et vérifié par notre équipe éditoriale. »
Bruell écrivait à l’époque : « Arena Group a déclaré qu’il ne cherchait pas à remplacer les journalistes. L’objectif est plutôt de prendre en charge les flux de travail de contenu, la création de vidéos, les newsletters, le contenu sponsorisé et les campagnes marketing.
Rien de tout cela ne rend les choses correctes. Mais le fait est que nous aurions dû voir tout cela venir.
Et pourtant, l’histoire du futurisme de lundi a encore une fois déstabilisé les journalistes préoccupés par le contenu créé par l’IA, surtout quand on voit un nom tel que Sports Illustrated impliqué. Plus tôt cette année, Gannett a interrompu l'utilisation du contenu généré par l'IA pour certaines histoires sportives au lycée. (C'est le deuxième article de mon [newsletter du 29 août](https://www.poynter.org/commentary/2023/who-is-new-next-cnn-ceo-mark-thompson-james-harding-chris -lumière/).)
Ben Axelrod d'Awful Announcing a écrit, « À mesure que la technologie de l'IA devient de plus en plus importante, il est probable ce n'est qu'une question de temps avant que cela devienne une partie acceptée de l'expérience médiatique sportive. Cependant, jusqu’à présent, l’utilisation de l’IA dans l’industrie a été pour l’essentiel prématurée et n’a fait qu’embarrasser les marques bien établies. Cela inclut désormais Sports Illustrated, qui n'a pas manqué de controverses depuis qu'il a été acheté par Authentic Brands Group et concédé sous licence à The Arena Group (anciennement Maven) en 2019. Il est difficile d'imaginer que l'utilisation du contenu généré par l'IA fera autre chose que continuent de nuire à une confiance déjà diminuée de la part de son public.
Dans une déclaration forte sur X, l'ancien écrivain de Sports Illustrated, Jeff Pearlman, a écrit : « C'est nul » et a mentionné certaines des légendes qui ont fait de Sports Illustrated un publication d'élite : Frank Deford, Dan Jenkins, Richard Hoffer et Steve Rushin.
« Mais c’est ce que nous avons fait », a poursuivi Pearlman, « avec la corporatisation continue des médias. Ces entreprises ne se soucient pas du contenu. Du tout. Il s’agit entièrement de clics et d’annonces et d’annonces et de clics. Voilà, c'est tout. Je ne suis pas particulièrement triste, car le Sports Illustrated que j'aimais et pour lequel j'ai travaillé… 52 numéros par an, des articles de 5 000 mots, un dévouement à l'artisanat, aux détails, au cœur et à l'amour… a disparu depuis longtemps. C'est juste. Ce n’est pas Sports Illustrated. C’est une entreprise de taureaux (jurons) qui enlève les derniers morceaux de graisse pourrie de la carcasse de quelque chose de vraiment génial.