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Comment évolue l’IA dans les médias ? Eh bien, Microsoft a apparemment mené un sondage dégoûtant généré par l'IA à côté d'un article syndiqué sur une femme qui avait été retrouvée morte en Australie – et The Guardian, qui a publié l'article original en question, veut des réponses.
Comme The Guardian le rapporte dans son propre récit de l'incident, l'article que [Microsoft a republié sur son portail d'actualités MSN](https://www.msn.com/en-au/news/australia/woman-found-dead-at-st-andrews-school- in-sydney-identified-as-water-polo-coach-lilie-james/ar-AA1iQz2H?ocid=entnewsntp&cvid=d86e5dbaf265434bac40c165ffe9bff6&ei=10) s'est concentré sur la mort d'une jeune femme d'une vingtaine d'années à Sydney, dont le corps a été retrouvé au école où elle a travaillé comme entraîneur de water-polo.
Sans surprise, la police considère l'affaire comme un possible meurtre – mais le sondage sans classe se demandait toujours si les lecteurs pensaient que la femme était décédée par suicide, par meurtre ou par accident. Sous la question, un avertissement selon lequel le sondage faisait partie des « idées de l’IA » de l’entreprise rendait ce sondage insipide encore plus flagrant.
Dans une lettre envoyée au président de Microsoft, Brad Smith, citée par le journal, Anna Bateson, PDG du Guardian Media Group, a déclaré que la débâcle était non seulement potentiellement bouleversante pour la famille de la jeune femme, mais qu'elle portait également « un préjudice important à la réputation » de The Guardian et les journalistes qui ont écrit l'article.
"Il s'agit clairement d'une utilisation inappropriée de l'IA générative par Microsoft sur une histoire d'intérêt public potentiellement pénible, écrite et publiée à l'origine par des journalistes du Guardian", a écrit Bateson dans sa lettre à Smith.
Le PDG, selon le texte intégral de la lettre fournie à The Verge, a ajouté que bien que Microsoft dispose d'une licence pour republier The Guardian sur MSN, l'éditeur avait précédemment demandé au géant de la technologie de ne pas utiliser son IA "expérimentale" parallèlement à son travail sous licence sans l'approbation de l'entreprise.
Bateson a également demandé à Microsoft d'expliquer comment il envisage de rémunérer ses partenaires médiatiques lorsqu'il utilise leur propriété intellectuelle "dans la formation et le déploiement en direct de technologies d'IA au sein de vos entreprises commerciales plus larges".
Microsoft devrait, a ajouté le PDG, assumer « l'entière responsabilité » du sondage dépassé, qui a depuis été retiré de [la syndication de l'histoire par Microsoft](https://www.msn.com/en-au/news/australia/woman -trouvé-mort-à-l'école-st-andrews-à-sydney-identifié-comme-entraîneur-de-water-polo-lilie-james/ar-AA1iQz2H?ocid=entnewsntp&cvid=d86e5dbaf265434bac40c165ffe9bff6&ei=10). Dans une déclaration fournie à Futurism, un porte-parole de Microsoft a déclaré que la société avait désactivé sa fonction de sondage et "enquêtait sur la cause du contenu inapproprié".
"Un sondage n'aurait pas dû paraître à côté d'un article de cette nature", a poursuivi le porte-parole, "et nous prenons des mesures pour éviter que ce genre d'erreur ne se reproduise à l'avenir".
Quiconque a suivi les rapports de Futurism sur l'IA cette année sait que le service de syndication de Microsoft — qui a eu son propre IA problèmes de plagiat — n'est qu'une des nombreuses plates-formes qui se lancent dans le contenu généré par l'IA.
De BuzzFeed à [CNET](https://futurism.com/cnet-parent-company-ai- content-engine), désastreux pivots vers l'IA ont ridiculisé de nombreux [PDG des médias](https://futurism. com/buzzfeed-ai-replace-content) qui a placé très tôt des paris perdants sur la technologie naissante des chatbots - et malgré tous ces ratés, nous n'avons pas encore vu un seul déploiement vraiment impressionnant d'IA dans les médias.