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Un annonceur aurait utilisé un deepfake de Tom Hanks pour promouvoir des régimes de soins dentaires sans la permission de l'acteur. Hanks a partagé dimanche un avertissement sur Instagram alertant ses abonnés de la vidéo générée par l'IA, avec laquelle il a écrit qu'il n'avait « rien à voir ». Hanks a été franc sur les défis que l’IA pose à l’industrie, et l’utilisation des ressemblances numériques des acteurs est l’un des principaux sujets de préoccupation exprimés par les grévistes de la SAG-AFTRA.
Au printemps dernier, Hanks a déclaré lors d'une apparition sur [The Adam Buxton Podcast](https://www.adam-buxton.co.uk/podcasts/lpbk8k9zbhx54zt-8yl8m-mdzjc-whmf8-2lwfg-emz92-cxnlh-ghwwh-r34cb -sfwnb-kmjcj-x8cgn-gzmzx-xfpt5-x6cma-d8lbc) que l'IA et les deepfakes présentent des défis à la fois artistiques et juridiques. "Je pourrais être heurté par un bus demain et c'est tout", a déclaré Hanks, "mais mes performances peuvent continuer encore et encore, et encore et encore, et en dehors de la compréhension que cela a été fait avec l'IA ou le deepfake, il y aura il n'y aura rien pour te dire que ce n'est pas moi. Il a également parlé d’un scénario hypothétique dans lequel une série de films entière pourrait être réalisée en utilisant une version IA de lui qui aurait « 32 ans d’ici jusqu’à l’arrivée du royaume ». Peut-être pour confirmer ce qui va arriver, la publicité incriminée du régime de soins dentaires représente un Hanks nettement plus jeune.
L’utilisation de l’IA pour capitaliser sur l’héritage des célébrités est déjà devenue une question éthique. Roadrunner : un film sur Anthony Bourdain a suscité un large débat lors de sa sortie après qu'il a été révélé que le documentaire contenait des voix off générées par l'IA du chef et conteur bien-aimé. Ce week-end encore, la fille de Robin Williams, Zelda Williams, publiée à l'appui de « Le combat de SAG contre l'IA », écrivant sur Instagram qu'elle avait vu par elle-même comment la technologie est utilisée pour capturer l'image de personnes « qui ne peuvent pas consentir », comme son père.
"Ces recréations sont, au mieux, un pauvre fac-similé de gens plus grands", a écrit Williams, "mais au pire, un horrible monstre Frankensteinien, bricolé à partir des pires morceaux de tout ce qu'est cette industrie, au lieu de ce qu'elle devrait être. pour."
Hanks a déclaré dans l'interview d'avril que le problème était sur son radar depuis le tournage de The Polar Express au début des années 2000, qui mettait en vedette une version CGI de l'acteur. C'était "la première fois que nous faisions un film dans lequel une énorme quantité de nos propres données était enfermée dans un ordinateur", a déclaré Hanks à Buxton, ajoutant: "Nous avons vu cela venir."