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Les vidéos circulant de Tom Hanks faisant la promotion d'un plan de soins dentaires ou de MrBeast distribuant des iPhones à 2 $ sont à peu près aussi légitimes que cet e-mail d'un royal étranger vous suppliant de les repérer à 5 000 $ 🙏.
La star de Forrest Gump et le philanthrope YouTube ont prévenu leurs fans cette semaine que des clips circulent sur les réseaux sociaux sont des deepfakes d’IA créés sans leur consentement. Et ce n’est qu’un petit avant-goût de la façon dont la technologie naissante, capable d’animer les visages des célébrités et de leur mettre des mots dans la bouche, a bouleversé le showbiz.
Tom Brady, qui souhaiterait probablement que sa publicité FTX soit un deepfake, a menacé de poursuivre en justice les créateurs d'un spécial stand-up grossier réalisé avec une version générée par l'IA de sa voix et son image plus tôt cette année.
La fille de Robin Williams, Zelda Williams, a posté sur Instagram ce week-end qu'elle était perturbée par les tentatives visant à "recréer des acteurs qui ne peuvent pas consentir", comme son défunt père.
L'IA fait des vagues à Hollywood
La question de la restriction de l'utilisation des deepfakes a également été un point de friction central dans les négociations entre le syndicat SAG-AFTRA et les studios hollywoodiens dans le contexte de la grève des acteurs en cours. Les acteurs de fond craignent que leurs employeurs ne les remplacent par des versions animées de leurs avatars. Les artistes affirment également que sans garde-fous appropriés en matière d’IA, les studios pourraient utiliser leur travail pour entraîner l’intelligence artificielle sans consentement ou donner l’image d’un acteur dans un rôle qu’ils pourraient trouver répréhensible. (Williams a déclaré qu’elle soutenait SAG dans sa « lutte contre l’IA ».)
L’IA était également un enjeu dans le contrat récemment négocié (pas encore finalisé) qui a mis fin à la grève des scénaristes de télévision et de cinéma. L’accord limite la mesure dans laquelle les producteurs peuvent utiliser le contenu généré par l’IA pour remplacer le travail des professionnels.
Les deepfakes ne sont pas seulement des épouvantails du divertissement. Les contenus falsifiés perturbent également la politique. Quelques jours avant les élections parlementaires de ce week-end en Slovaquie, des clips audio réalisés par AI mettant en vedette ce qui ressemblait à l'un des favoris discutant de son projet d'acheter des voix et de doubler le prix de la bière ont circulé sur les réseaux sociaux, et… il a perdu sa tentative de devenir premier ministre.
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