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Le produit publicitaire programmatique de Google, appelé Google Ads, est la plus grande plateforme d'échange et a généré 168 milliards de dollars de [revenus publicitaires l'année dernière](https://digiday.com/media/the-rundown-here-are-the-2022-global-media -classements-par-dépenses-publicitaires-google-facebook-remain-dominate-alibaba-bytedance-in-the-mix/). L'entreprise a fait l'objet de critiques pour la diffusion d'annonces sur des fermes de contenu dans le passé, même si son propres politiques interdisent aux sites de placer des annonces diffusées par Google sur des pages contenant du « contenu généré automatiquement par du spam ». Environ un quart des sites signalés par NewsGuard présentaient des publicités programmatiques de grandes marques. Sur les 393 annonces de grandes marques trouvées sur les sites générés par l’IA, 356 ont été diffusées par Google.
« Nous avons des [politiques](https://nam12.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fsupport.google.com%2Fadsense%2Fanswer%2F10502938%3Fhl%3Den&data=05%7C01 strictes. %7C%7C82bbbe1e53b64e79d15a08db75a5f172%7C961f23f8614c4756bafff1997766a273%7C1%7C0%7C638233127826616642%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC 4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&sdata=yDoY9307J12Z317GnvSCl%2BP8Gt7SKnV0yyOmpwlzT50%3D&reserved=0) qui régissent le type de contenu pouvant être mon etize sur notre plateforme », Michael Aciman, responsable de la communication politique chez Google, a déclaré au MIT Technology Review dans un e-mail. « Par exemple, nous n’autorisons pas la diffusion d’annonces à côté de contenus nuisibles, de contenus spammés ou de faible valeur, ou de contenus copiés uniquement à partir d’autres sites. Lors de l'application de ces politiques, nous nous concentrons sur la qualité du contenu plutôt que sur la manière dont il a été créé, et nous bloquons ou supprimons la diffusion des annonces si nous détectons des violations.
La plupart des places de marché et des plates-formes publicitaires ont déjà des politiques interdisant la diffusion d'annonces sur les fermes de contenu, mais elles « ne semblent pas appliquer ces politiques de manière uniforme » et « bon nombre de ces places de marché continuent de diffuser des publicités sur des sites [conçus pour la publicité] ». même s'ils semblent enfreindre les… politiques de qualité », déclare Krzysztof Franaszek, fondateur d'Adalytics, une société d'investigation numérique et de vérification des publicités.
Google a déclaré que la présence de contenu généré par l'IA sur une page ne constitue pas une violation inhérente. « Nous reconnaissons également que les mauvais acteurs changent constamment d’approche et peuvent exploiter des technologies, telles que l’IA générative, pour contourner nos politiques et nos systèmes d’application », a déclaré Aciman.
NewsGuard affirme que la plupart des sites générés par l’IA sont considérés comme de « mauvaise qualité » mais « ne diffusent pas de fausses informations ». Mais la dynamique économique des fermes de contenu encourage déjà la création de sites Web clickbaity qui regorgent souvent de courrier indésirable et de désinformation, et maintenant que les IA peuvent faire la même chose à plus grande échelle, cela menace d’exacerber le problème de la désinformation.
Par exemple, un site écrit par l’IA, MedicalOutline.com, publiait des articles diffusant des informations erronées sur la santé avec des titres tels que « Le citron peut-il guérir les allergies cutanées ? « Quels sont les 5 remèdes naturels contre le TDAH ? » et « Comment pouvez-vous prévenir le cancer naturellement ? » Selon NewsGuard, des publicités de neuf grandes marques, dont la banque Citigroup, le constructeur automobile Subaru et la société de bien-être GNC, ont été placées sur le site. Ces annonces ont été diffusées via Google.
Adalytics a confirmé au MIT Technology Review que les annonces sur Medical Outline semblaient avoir été placées via Google le 24 juin. Nous avons contacté Medical Outline, Citigroup, Subaru et GNC pour commentaires ce week-end, mais les marques n'ont pas encore répondu.
Après que le MIT Technology Review ait signalé à Google les publicités sur Medical Outline et d’autres sites, Aciman a déclaré que Google avait supprimé les publicités diffusées sur de nombreux sites « en raison de violations généralisées des politiques ». Les publicités étaient toujours visibles sur Medical Outline au 25 juin.