Toutes les publicités que nous avons publiées ont été diffusées - via l'un des objectifs obligatoires de la campagne publicitaire de Facebook - auprès des utilisateurs que Facebook considérait comme les plus susceptibles de cliquer sur le site Web auquel ils ont lié. Et pour toutes les annonces, nous avons uniquement précisé ce qui suit : que les annonces doivent être diffusées auprès d'adultes qui vivent ou ont récemment séjourné dans l'un ou l'autre pays.
Les utilisateurs de Facebook qui ont vu nos offres d’emploi et que Facebook jugeait pertinentes et intéressantes ont été entièrement déterminés par l’algorithme de l’entreprise.
Nous craignons qu'en diffusant des offres d'emploi principalement auprès d'un seul sexe, l'algorithme de diffusion des annonces de l'entreprise ne se contente pas de reproduire, mais exacerbe les préjugés que nous constatons dans la société, réduisant les opportunités pour les utilisateurs et frustrant le progrès et l'équité sur le lieu de travail et dans la société en général.
Le droit de ne pas être victime de discrimination fondée sur le sexe a été durement gagné, défendu et garanti par la loi par le mouvement pour les droits des femmes. Une telle discrimination est expressément interdite dans la Convention européenne des droits de l'homme et est en outre consacrée dans l'UE loi et en [français](https://www.elysee. fr/en/french-presidency/constitution-of-4-october-1958) et [néerlandais](https://www.government.nl/topics/constitution/documents/reports/2019/02/28/the-constitution -du-royaume-des-Pays-Bas).
Mais il ne suffit évidemment pas de laisser ces lois dans la législation. Ce sont des droits que nous devons continuer à appliquer et à défendre, même à l’ère moderne des algorithmes des Big Tech, de la prise de décision automatisée et de l’intelligence artificielle.
Aux États-Unis, le ministère de la Justice a poursuivi Meta pour des allégations selon lesquelles la manière dont son algorithme de diffusion d'annonces distribuait des annonces immobilières discriminait les utilisateurs américains de Facebook en fonction de caractéristiques telles que la race, le sexe et le handicap. Meta a réglé cette affaire dans le cadre d'un accord visant à développer un nouveau système pour remédier aux disparités causées par ses algorithmes en ce qui concerne les annonces immobilières ; un système qui sera soumis au contrôle des tribunaux. Le problème, cependant, est que le règlement ne s’applique qu’aux annonces immobilières et aux utilisateurs aux États-Unis.
En 2021, lorsque nous avons remarqué pour la première fois cet effet discriminatoire [au Royaume-Uni](https://www.globalwitness.org/en/campaigns/digital-threats/how-facebooks-ad-targeting-may-be-in-breach- of-uk-equality-and-data-protection-laws/), nous avons demandé à Facebook d'expliquer les résultats. Ils ne l’ont pas fait. Nous avons ensuite déposé des plaintes auprès des régulateurs pour leur demander d’enquêter sur nos soupçons selon lesquels le système d’annonces d’emploi de la plateforme était discriminatoire sur la base du sexe.
Aujourd'hui, avec ces nouvelles découvertes, nous unissons nos forces avec les organisations de défense des droits des femmes aux Pays-Bas et en France pour demander que L'Institut néerlandais des droits de l'homme et le Défenseur des droits français enquêtent sur le respect par Meta de la législation en matière d'égalité et interviennent s'il s'avère que l'entreprise enfreint ces lois importantes.
Nous demandons également aux autorités de protection des données des deux pays d’examiner le respect par l’entreprise des règles qui stipulent que l’entreprise doit traiter les données de manière transparente, légale et équitable, conformément aux droits fondamentaux.
Les algorithmes alimentés par les hypothèses de Meta à notre sujet dictent le contenu que nous voyons sur nos flux Facebook et affectent la vie de milliards de personnes chaque jour. Nous avons découvert comment Facebook profite des publicités diffusées aux utilisateurs de manière discriminatoire et d’une manière que ni les utilisateurs ni les annonceurs n’ont la possibilité de comprendre, et encore moins d’empêcher.
Les régulateurs doivent ouvrir la boîte noire au cœur de Meta, enquêter et faire respecter nos droits pour une société plus juste.
Lorsqu'on lui a demandé de commenter, un porte-parole de Meta a déclaré :
« Nous avons appliqué des restrictions de ciblage aux annonceurs lors de la mise en place de campagnes pour l'emploi, ainsi que des annonces de logement et de crédit, et nous offrons de la transparence sur ces annonces dans notre bibliothèque d'annonces.
Nous n'autorisons pas les annonceurs à cibler ces annonces en fonction du sexe. Nous continuons de travailler avec des parties prenantes et des experts du monde universitaire, des groupes de défense des droits de l’homme et d’autres disciplines sur les meilleures façons d’étudier et d’aborder l’équité algorithmique.
Remarques:
- Nous avons également soumis des offres d'emploi en Inde, en Irlande, en Afrique du Sud et au Royaume-Uni ; les résultats complets sont disponibles sur demande.
- Les plaintes auprès du Défenseur des Droits, de la CNIL, de l'Autorité néerlandaise de protection des données et de l'Institut néerlandais des droits de l'homme sont disponibles sur demande.