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Un musée canadien dont les publicités présentant des nus de Picasso ont été rejetées par Facebook se dit ravi que le géant des médias sociaux revoie sa politique sur la nudité.
La publicité en ligne du Musée des beaux-arts de Montréal pour sa grande exposition estivale a été bloquée parce qu'elle montrait des seins abstraits peints par le maître moderne.
Le musée a finalement dû contacter directement Facebook pour faire autoriser les publications.
La peinture utilisée "n'était pas choquante", a déclaré la porte-parole du musée, Pascale Chasse.
En fait, Femmes à la toilette de Pablo Picasso était l'une des principales images de presse promotionnelles de l'exposition, qui examine l'influence de l'art africain sur Picasso et l'impact ultérieur de l'artiste sur les artistes africains contemporains.
Il était utilisé dans des publicités imprimées et télévisées et sur la bannière principale accrochée à l'extérieur du musée au centre-ville de Montréal.
Après que la première image ait été rejetée, ils ont essayé avec une nouvelle publicité utilisant une image plus abstraite : Large Still Life with Pedestal Table.
Elle aussi a été refusée, tout comme leur troisième tentative.
"L'algorithme ne fait pas la différence entre une œuvre d'art et une mauvaise publicité", a déclaré Mme Chasse à la BBC.
Facebook permet aux utilisateurs de publier des images de peintures de nus, ainsi que des photographies de peintures, de sculptures et d'autres œuvres d'art représentant des figures nues.
Les normes pour les publicités sont actuellement plus strictes et n'autorisent pas la nudité dans les peintures dans les publicités, bien qu'une exception ait été faite dans ce cas.
Cette politique fait partie d'un examen en cours par la société, qui a déjà été critiquée pour avoir bloqué les publicités présentant des œuvres d'art renommées.
En juillet, l'office du tourisme flamand a déposé une plainte auprès de Facebook après avoir supprimé un certain nombre de messages montrant des peintures de l'artiste Peter Paul Rubens pour la nudité.
L'année dernière, une maison de vente aux enchères australienne a été empêchée de faire la publicité d'une peinture de l'artiste acclamé Charles Blackman représentant des personnages nus et un chat.
"Nous voulons nous assurer que les musées et autres institutions sont en mesure de partager certaines de leurs peintures les plus emblématiques et revoyons actuellement notre approche de la nudité dans les peintures dans les publicités sur Facebook", a déclaré un porte-parole de la société dans un communiqué.
Maintenant que les messages du musée ont été acceptés, Mme Chasse dit que tout cela était "un peu comique".