Incidents associés
Selon l'article de l'Université de Harvard, les noms généralement associés aux Noirs sont plus susceptibles de produire des publicités liées à des activités criminelles.
Une recherche sur Google pour un nom tel que Tom Smith peut faire apparaître des dossiers publics personnalisés, tels que « À la recherche de Tom Smith », ou peut suggérer un dossier d'arrestation, tel que « Tom Smith, arrêté ? ».
Selon la recherche, les noms donnés principalement aux bébés noirs - tels que DeShawn, Darnell et Jermaine - sont plus susceptibles que ceux associés aux bébés blancs de produire des publicités avec des liens vers des sites Web proposant des vérifications de casier judiciaire.
L'étude a analysé le type de publicités qui apparaissaient sur Google lorsque certains noms étaient recherchés.
Il a examiné le moteur de recherche principal de Google.com, ainsi que la fonction de recherche de Reuters.com - qui affiche également la publicité de Google.
L'enquête du professeur Sweeney suggère que les noms liés aux Noirs – tels que définis par une étude précédente sur la discrimination raciale sur le lieu de travail – étaient 25% plus susceptibles d'avoir des résultats qui incitaient le chercheur à cliquer sur un lien pour rechercher l'historique du casier judiciaire.
Les algorithmes publicitaires de Google sont basés sur les mots-clés et le comportement des utilisateurs. Ils apprennent au fil du temps qui, en tant que texte, obtient le plus de clics des téléspectateurs de la publicité.
Le professeur Sweeney a reconnu que l'étude "soulève plus de questions qu'elle n'apporte de réponses".
Elle a dit que des travaux supplémentaires étaient nécessaires, mais a ajouté que « le message de base [de son étude] ne change pas. Il y a discrimination dans la diffusion de ces publicités ».
Dans un communiqué, Google a déclaré: "AdWords ne procède à aucun profilage racial. Nous avons également une politique" anti "et de violence qui stipule que nous n'autoriserons pas les publicités qui militent contre une organisation, une personne ou un groupe de personnes. C'est à annonceurs individuels de décider quels mots clés ils veulent choisir pour déclencher leurs annonces."