Incidents associés
Selon une nouvelle étude, les publicités rattachées aux résultats de recherche Google peuvent être biaisées sur le plan racial en raison de la façon dont certains noms sont associés aux Noirs ou aux Blancs.
Latanya Sweeney, professeure à l'Université de Harvard, a constaté une "discrimination statistiquement significative" en comparant les annonces diffusées avec les résultats de recherches en ligne effectuées à l'aide de noms associés à des Noirs et à des Blancs.
L'étude a comparé les recherches en ligne utilisant des noms tels que "Ebony" et "DeShawn", avec celles telles que "Jill" et "Geoffrey".
Selon l'étude, les annonces publiées à côté des résultats de recherche de noms susceptibles d'appartenir à des Noirs avaient tendance à suggérer une activité criminelle avec des offres du type vérification des antécédents en cas d'arrestation.
Les recherches utilisant des noms à consonance blanche ont donné des résultats avec des publicités neutres, ont indiqué les recherches de Sweeney.
Les résultats soulèvent "des questions quant à savoir si la technologie publicitaire de Google expose les préjugés raciaux dans la société et comment la technologie de publicité et de recherche peut se développer pour assurer l'équité raciale", a déclaré Sweeney dans un article de blog.
Les annonceurs enchérissent sur des termes ou des mots clés, les meilleurs enchérisseurs affichant leurs annonces aux côtés des résultats de recherche correspondants. Google défend le processus comme étant neutre sur le plan racial, affirmant que les résultats sont déterminés par les décisions des annonceurs.
L'étude datée de la semaine dernière a été financée en partie par la National Science Foundation et une subvention de Google.