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Google biaise-t-il les annonces qu'il diffuse en fonction du fait qu'un nom sonne "noir" ?
C'est la conclusion d'un article du professeur de Harvard Latanya Sweeney, qui a écrit dans son article que les recherches sur des noms pouvant être identifiés comme noirs ont fait apparaître des publicités pour les recherches d'antécédents criminels.
"Avez-vous déjà été arrêté ? Imaginez que la question n'apparaisse pas dans la solitude de vos pensées lorsque vous lisez cet article, mais qu'elle apparaisse explicitement chaque fois que quelqu'un interroge votre nom dans un moteur de recherche", a écrit Sweeney au début de son article, "Discrimination in activité en ligne."
Comme indiqué dans MIT Technology Review, la recherche de Sweeney sur son propre nom dans Google l'a incitée à réfléchir davantage à la manière dont le géant des moteurs de recherche diffuse des annonces :
Lorsqu'elle a entré son nom dans Google, une annonce est apparue avec le libellé : « Latanya Sweeney, arrêtée ? 1) Entrez le nom et l'état 2) Accédez à l'arrière-plan complet. Vérifie instantanément. www.instantcheckmate.com”
Sweeney a recherché plus de 2 000 noms évocateurs de race – par exemple, "DeShawn, Darnelle et Jermaine" pour les noms "noirs" et "Geoffrey, Jill et Emma" pour les noms "blancs".
Les recherches sur les noms d'identification noirs ont généré des publicités avec le mot "arrestation" 60% du temps, contre 48% du temps pour les noms d'identification blancs, a constaté Sweeney.
Que pensez-vous des recherches de Sweeney ? Êtes-vous d'accord avec le fait que Google utilise la race pour déterminer quelles annonces accompagnent les recherches sur les noms ?