Incidents associés
Latanya Sweeney, Discrimination raciale dans la diffusion d'annonces en ligne
Commentaire de : Margaret Hu
PLSC 2013
Version publiée disponible ici : http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2208240
Projet de résumé de l'atelier :
Enquêtant sur l'apparition de publicités en ligne qui impliquent l'existence d'un dossier d'arrestation, cet article relate des expériences sur le terrain qui mesurent la discrimination raciale dans les publicités diffusées par Google AdSense. Une société spécifique, instantcheckmate.com, vend des informations publiques agrégées sur des individus aux États-Unis et parraine des publicités qui apparaissent avec les résultats de recherche Google pour les recherches de certaines requêtes exactes "prénom nom de famille". Une recherche Google sur le nom d'une personne, telle que "Trevon Jones", peut générer une annonce personnalisée qui peut être neutre, telle que "Vous recherchez Trevon Jones ? Rapport de fond complet et plus… », ou peut suggérer un dossier d'arrestation (annonce suggestive), comme « Trevon Jones, arrêté ?… » ou « Trevon Jones : Vérité. Arrestations et bien plus encore. … "
Les expériences sur le terrain documentées dans cet article montrent une discrimination raciale dans la diffusion d'annonces basée sur des recherches de 2200 noms de personnes sur deux sites Web. Les prénoms, documentés par d'autres comme étant principalement attribués à des bébés noirs, tels que Tyrone, Darnell, Ebony et Latisha, ont généré des publicités suggérant une arrestation 75% et 96% du temps, et des noms ayant un prénom documenté par d'autres comme étant attribué à la naissance principalement à des Blancs, tels que Geoffrey, Brett, Kristen et Anne, a généré une copie plus neutre : le mot « arrestation » est apparu de 0 à 9 % du temps. Quelques noms ne suivaient pas ces schémas : Brad, un nom principalement donné aux bébés blancs, a généré une annonce suggestive 62 % à 65 % du temps. Toutes les annonces renvoient des résultats pour des personnes réelles et les annonces suggestives apparaissent, que les sujets aient ou non un dossier d'arrestation dans la base de données de l'entreprise. Nonobstant ces conclusions, la société maintient que Google a reçu le même texte publicitaire pour des groupes de noms de famille (et non de prénoms), ce qui soulève des questions quant à savoir si l'algorithme de Google expose les préjugés raciaux dans la société.