Incidents associés
En tant que procureur vedette en Corée du Sud, Yoon Suk-yeol, le principal candidat conservateur à l'élection présidentielle du pays, a aidé à emprisonner deux anciens présidents ainsi que le chef de Samsung et un ancien juge en chef de la Cour suprême de Corée du Sud pour corruption. Aujourd'hui, alors que les citoyens votent, Yoon espère devenir lui-même président en faisant appel aux Sud-Coréens profondément mécontents du président sortant, Moon Jae-in.
Et Yoon a fait appel à une arme secrète pour augmenter sa popularité auprès du jeune public : l'intelligence artificielle, plus précisément les deepfakes. Le soi-disant «AI Yoon» a remplacé la «vraie affaire» dans de courts clips vidéo. Pourquoi? Parce que AI Yoon ressemble beaucoup au politicien réel sur lequel il est basé, seules ses réponses sont plus spirituelles et plus sympathiques.
« Ancien procureur à la langue acérée, M. Yoon, 61 ans, est nouveau en politique et voulait un moyen efficace d'atteindre l'électorat. Il avait besoin de poursuivre les jeunes électeurs et cherchait une image publique plus douce, et n'avait qu'environ trois semaines pour faire officiellement campagne conformément à la loi », a expliqué le Wall Street Journal (WSJ) sur la logique derrière AI Yoon.
"Nous voulons que les électeurs voient le côté humain de Yoon, pas l'image sévère qu'il projette à la télévision", a ajouté Baik Kyeong-hoon, chef de l'équipe AI Yoon de la campagne, à la publication. Plus de 80 clips du deepfake de Yoon ont été partagés sur les plateformes de médias sociaux, attirant plus de 70 000 commentaires depuis ses débuts en janvier 2022. Les vidéos durent généralement 30 secondes ou moins, sont publiées quotidiennement et montrent souvent AI Yoon répondant aux questions des électeurs. choisis au préalable par les membres du personnel de campagne du candidat. Une fois qu'une question est sélectionnée pour la journée, sa réponse est rédigée et livrée par l'avatar numérique.
AI Yoon aborde une myriade de sujets, notamment les lancements de missiles nord-coréens et les fausses nouvelles, le groupe de filles K-pop Blackpink - selon le WSJ, l'une de leurs chansons est le "karaoké incontournable" d'AI Yoon - et sa liste de courses ce jour-là (œufs, oignons verts, anchois et haricots).
À son tour, "Yoon apprend de ses messages AI Yoon", a déclaré Lee Jun-seok, chef du People Power Party du candidat, qui a eu l'idée de la version deepfake. Suite au succès de son identité numérique, Yoon a adapté ce qu'il évoque pendant la campagne et comment il le dit. Compte tenu du fait que les faux visages générés par l'IA se sont avérés plus fiables que les vrais, il n'est pas surprenant qu'AI Yoon ait joué un rôle crucial dans la campagne présidentielle du candidat.
Dans une tentative de ralentir la montée en popularité du deepfake, les responsables du Parti démocrate ont d'abord fustigé AI Yoon, qualifiant la technologie de frauduleuse et de menace pour la démocratie. Pourtant, peu de temps après, une version IA de Lee Jae-myung, le rival progressiste de Yoon, a également émergé. Son parti a justifié cette décision en disant que c'était différent parce que l'avatar de Lee a été réalisé à partir de vraies images de ses commentaires réels, comme la récitation de ses promesses électorales et de ses slogans. En revanche, les remarques générées par ordinateur de Yoon « ont délibérément caché les défauts de M. Yoon », a déclaré un responsable du Parti démocrate.
Actuellement, la course présidentielle de la Corée du Sud est une confrontation serrée entre Lee et Yoon. Les personnes dans la vingtaine et la trentaine sont désormais devenues des votants swing, exprimant leur mécontentement face à l'état de l'économie et à la flambée des prix de l'immobilier. Le président sortant Moon et son Parti démocrate ont également été secoués par une série de scandales qui ont révélé des manquements éthiques et des échecs politiques. En conséquence, plus de la moitié de l'électorat souhaite un changement par rapport à l'administration actuelle de Moon, selon un sondage Gallup Korea.
Cela a donné à Yoon – qui a particulièrement ciblé les jeunes hommes et s'est attaqué au féminisme – une chance avec une population plus jeune qui a toujours évité les conservateurs. Lee Seong-yoon, un étudiant de 23 ans, a d'abord pensé qu'AI Yoon était réel après avoir visionné une vidéo en ligne. Regarder Yoon parler lors de débats ou pendant la campagne électorale peut être ennuyeux, a-t-il expliqué au WSJ. Mais il regarde maintenant les vidéos d'AI Yoon pendant son temps libre, trouvant la version numérique du candidat plus pertinente, en partie parce qu'"il parle comme quelqu'un de son âge". Il a dit qu'il votait pour le candidat.
"Je ne suis pas si inquiet à propos de la technologie deepfake car toute technologie peut être utilisée pour le meilleur ou pour le pire", a-t-il déclaré à la publication. La technologie derrière AI Yoon est fournie par DeepBrain AI, basée à Séoul, qui synthétise la voix et la vidéo pour produire un avatar d'apparence humaine capable de maintenir une conversation en temps réel. "C'est un peu effrayant, mais la meilleure façon de l'expliquer est de cloner la personne", a déclaré John Son, qui dirige le développement commercial Asie-Pacifique chez DeepBrain AI, au WSJ.
Mais ce qui doit vraiment être acclamé ici, c'est le travail effectué par l'équipe de campagne de Yoon. Lorsque la version numérique du candidat a été lancée pour la première fois, elle a complètement échoué. Le deepfake était trop sérieux et inaccessible car il répondait à des questions politiques, un peu comme son homologue réel. Ensuite, les membres du personnel ont pensé à changer le type de questions auxquelles AI Yoon répondrait, c'est à ce moment-là que les questions des électeurs ont commencé à apparaître avec des réponses humoristiques du deepfake.
« Quel est votre MBTI ? » a demandé un électeur, l'acronyme du test de personnalité en milieu de travail. "Mon type de personnalité est ENFJ, le même que Barack Obama", a répondu AI Yoon, faisant référence à un type de personnalité courant chez les dirigeants sortants et chaleureux. "Passez une journée énergique, Barack Obama!" il ajouta.
Peu importe la question, les scénaristes essaient de rendre chaque réponse amusante et compréhensible même pour un collégien, a déclaré Baik, chef de l'équipe AI Yoon, au WSJ. Si Yoon remporte les élections d'aujourd'hui, la carrière d'AI Yoon pourrait également être prolongée, a déclaré Lee Jun-seok, chef du People Power Party. Il envisage l'un des kiosques de DeepBrain AI accueillant les visiteurs à la Maison Bleue présidentielle.