今夏、Facebookの数千のフィードに表示された広告には、ホワイトハウス報道官のキャロライン・リービット氏が定例記者会見で語る改変された動画が掲載されていました。リービット氏は、政府公式サイトで国民が5,000ドルの救済小切手を請求できると発言しているように見せかけていました。しかし、その後に表示された矢印は、「Get Covered Today」という広告主へと誘導するものでした。
同様の広告では、バーモント州選出のバーニー・サンダース上院議員とマサチューセッツ州選出のエリザベス・ウォーレン上院議員が、存在しない同様の払い戻しを約束する捏造動画が表示されていました。「これは仕掛けではありません」とウォーレン議員のなりすましは主張しています。
実際、仕掛けでした。
それで もなお、大手テクノロジー企業の責任追及に注力する非営利団体「テック・トランスペアレンシー・プロジェクト」の分析によると、これらの広告を制作した企業や同様の企業は、Facebookにおける政治広告の上位にランクインしていました。
プロジェクトの研究者らによると、こうした広告はFacebookの広告収入の大きな部分を占めており、低品質または欺瞞的なコンテンツ、スパム、そして場合によっては完全な詐欺行為がプラットフォーム上に氾濫している現状を同社が見て見ぬふりをしてきた原因となっている。
「Metaはこうした詐欺行為を非常によく認識しています」と、テック・トランスペアレンシー・プロジェクトのディレクター、ケイティ・A・ポール氏は述べた。「彼らはただ気にしていなかったのです。」
同プロジェクトは水曜日に発表した報告書の中で、様々な基準で欺瞞的または詐欺的な行為を行っていた広告主63社を特定した。これらの広告主は、Facebookの政治広告またはソーシャル広告分野で支出額上位300社の約5社に1社相当に上る。
Facebookの広告ライブラリのデータによると、これらの広告主は過去7年間で合計約15万件の広告を購入し、約4,900万ドルを費やしている。
63社の広告主の広告はすべて、Facebookのポリシー違反を理由に削除されており、欺瞞行為が知られていなかったわけではない。 Metaは一部の広告を停止しましたが、半数以上は今週まで新規広告の掲載を継続していました。分析によると、Facebookは対策を講じたとしても、ユーザーを騙そうとする広告主から利益を得ていることが示 唆されています。
ウォーレン上院議員は、自身のなりすましについて声明の中で、「アメリカ人を騙すために使われているこれらのディープフェイクAI動画よりも悪いのは、Metaがこれらの詐欺広告で数千万ドルを稼いでいるという事実だ」と述べました。
さらに、「オンライン上で消費者を保護するために、厳重な対策が必要だ」と付け加えました。
Metaが所有するFacebookは、「金銭を詐取したり個人情報にアクセスしたりするための詐欺行為を含む、特定された欺瞞的または誤解を招く行為」を用いた広告を禁止しています。なりすましに対する明確なルールを設けており、最終的にリーヴィット氏の動画は削除されましたが、他の動画はすべて削除されたわけではありません。
同社は声明の中で、自社のルールを厳格に施行し、業界全体の問題とされるこの問題に対し「新たな技術的防御策の構築に投資する」と述べた。声明では、「詐欺師は執拗であり、検出を逃れるために常に戦術を進化させている」と述べている。
Facebookは長年、プラットフォーム上で募集する政治広告に対する批判に悩まされてきた。2016年の大統領選挙でロシアが有権者の不満を煽るために政治広告を利用したことを受け、Facebookは政治広告に制限を設け、トランプ大統領が2020年の選挙結果を覆そうとしたことを受けて、一時期政治広告を全面的に禁止した。
世界中の政府関係者がオンライン詐欺の急増を報告していることから、Metaは新たな圧力に直面している。
先週、シンガポール政府は、政府関係者を装ったコンテンツの急増を受け、Metaに対し、詐欺広告などの投稿を取り締まる期限を月末までに設けました。政府は、Metaがこれに従わなかった場合、77万ドルから始まり、毎日増額していく罰金を科すと警告しました。
同社は昨年、米国で裁判で、詐欺コンテンツに対処するのは「ユーザーに対する義務ではない」と主張しましたが、この法的主張は説得力に欠けているようです。
カリフォルニア州の連邦裁判所は先週、Facebookが広告主による詐欺を幇助したとして過失と契約違反を問われた訴訟の却下を拒否した。
「Facebookは第三者の行為に対する責任を否定する一方で、詐欺広告に対抗するために『適切な措置を講じる』という自社の約束、そしてそれを誠意を持って行うという約束については責任を負う」と、北カリフォルニア地区連邦地方裁判所のジェフリー・S・ホワイト判事は判決文の中で述べた。
Metaは、2016年のロシアによる影響力行使作戦を受けて、透明性確保の措置として、政治広告を7年間ライブラリに保存している。他のカテゴリーの広告は掲載後は保存されないため、研究者がそれらの広告における詐欺の程度を調査することが困難になっている。
Facebookは政治広告主に対して特定の要件を設けており、例えば米国で登録された企業であることを求めています。専門家によると、プラットフォームに表示される広告の提出と承認のプロセスは大部分が自動化されているため、不正な広告主が広告掲載を逃れている可能性があるとのことです。
テック・トランスペアレンシー・プロジェクトが調査した広告主の中には、フィリピン、バングラデシュ、ベトナム、または英国の連絡先情報が記載されているものもあり、おそらくこれらの国は広告掲載資格を失うべきだったはずです。
「誰でも広告主になることができます」と、デジタル広告業界を監視するアドボカシー団体の情報担当ディレクター、イエシャ・ホワイト氏は述べています。テック・トランスペアレンシー・プロジェクトの分析には関与していませんが、デジタル広告業界を監視するアドボカシー団体は、「厳格なチェック体制はありません」と述べています。
メタ広告は事実上、ユーザーや研究者からの不正行為の報告を待つクラウドソーシングによって広告の取り締まりを行っているとホワイト氏は述べました。「広告が掲載される前に不正行為が特定されるはずです。」
多くの広告は、高齢で保守的なユーザーをターゲットにしているようです。彼らは政治的に重要な出来事に迅速に反応することが多いのです。
9月21日のチャーリー・カークの追悼式当日、妻のエリカさんによると、人々に暗殺者を許せるかと尋ねる広告が掲載された。「今すぐクリックして投票」と書かれており、投票した人には「We Are Charlie Kirk」と書かれた赤い帽子が無料で提供されると書かれていた。送料99セントを除いて無料だ。
研究者が指摘した広告の多くは、保守活動家チャーリー・カークの追悼式 当日に掲載されたこの広告のように、政治的に重要な出来事に迅速に反応している。
帽子は表向きは無料だったが、「End the Wokeness」と名乗る衣料品などの販売業者の月額会員料金が必要だった。わずかな送料を支払うためにクレジットカード情報を入力すると、自動的に会員登録が行われたことになる。
連邦取引委員会（FTC）は、消費者に対し、望まないサブスクリプションに申し込ませるウェブサイトについて警告を発令しました。
「End the Wokeness」として運営するSculpin Mediaは、米国に加え、フィリピンにもページ管理者をリストアップしています。同社は衣料品店兼メディア企業を自称し、スタテン島のフレッシュキルズ旧埋立地近くの低層のレンガ造り倉庫にある、スパイス販売店とカーディテーラーの隣にある小さなオフィスで営業しています。
同社の共同所有者を名乗る男性は、記者がオフィスを見つけたことに驚いた様子でした。彼は広告を掲載したことは認めましたが、公式見解として発言することを拒否しました。彼は、従業員が政治的暴力の脅威を懸念していると述べました。
オフィス内には、「MAGA 2028」というスローガンが書かれた赤い野球帽の箱が置いてあった。エンド・ザ・ウォクネスのウェブサイトは、トランプ氏やMAGAをテーマにした小物の販売に特化している。最新の商品の一つに、トランプ氏の顔写真がプリントされたステンシル「パトリオット・パンプキン・カービング・キット」がある。同社のFacebookページには、サブスクリプションモデルへの不満や返金を求めるユー ザーからの投稿が多数掲載されている。
Facebookのポリシー違反を理由にコンテンツを削除された広告主の一つであるエンド・ザ・ウォクネスも、トランプ氏やMAGAをテーマにした小物を販売している。
連邦取引委員会（FTC）は8月、政府関係者や企業を装って高齢者を狙った詐欺の報告が2020年から昨年にかけて4倍に増加したと警告した（https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2025/08/ftc-data-show-more-four-fold-increase-reports-impersonation-scammers-stealing-tens-even-hundreds）。
ソーシャルメディアプラットフォームやその他のウェブサイトにおける詐欺は、現在、テキストメッセージや電話による詐欺をはるかに上回っている。人工知能（AI）を利用した市販ツールの普及は、欺瞞広告の急増に明らかに寄与しており、詐欺広告の作成と拡散を容易にしている。
サンダース氏は、自身のディープフェイクに関する問い合わせに対する声明で、「これははるかに大きな問題の一部です。AIは急速に進歩していますが、一般のアメリカ人のために制定されている法律や保護策は危険なほど時代遅れです」と述べた。
リーヴィット氏を起用した広告は、RFYニュースグループと名乗る企業と関係のある4つの広告主のうちの1社によって掲載されました。広告ライブラリに連絡先として記載されている番号にメッセージを残しましたが、誰からも返信はありませんでした。
リーヴィット氏もホワイトハウスも、この欺瞞的な動画に関するコメント要請には応じませんでした。
メタは8月に、関係する4つの広告主のうち2つのアカウントを停止しましたが、これらの広告主は既に数週間広告を掲載していました。他の2つの広告主は、RFYニュースグループを1年以上追跡調査してきたテック・トランスペアレンシー・プロジェクトの調査に関する問い合わせを受け、今週削除されたようです。
研究者たちは、メタはこのような広告を制限し、自社のルールの施行についてより透明性を高めるために、より多くの対策を講じるべきだと指摘しています。しかし、メタは政治コンテンツのモデレーションへの取り組みを縮小し、プラットフォームの安全性向上に取り組むチームを縮小しました。
「振り子はプラットフォームとエコシステムの長期的な健全性よりも、短期的な収益重視の方向に振れてしまった」と、メタの元社員で広告ライブラリの構築に携わり、現在はオンラインの信頼性と安全性に取り組むスタートアップ企業を支援するホークビュー・ラボの責任者を務めるロブ・レザーン氏は述べた。「おそらく、ある時点では逆の方向に振れなければならないだろう」