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今月のローンチデモで、OpenAI の新しい音声アシスタントが 「素晴らしい働きをしている」 と言ったとき、スカーレット・ヨハンソンはそうは思わなかった。
このハリウッドスターは、音声プロンプトを聞いて口頭で応答できる ChatGPT の最新バージョンの声が自分の声に「不気味なほど似ている」ことに「ショックを受け、怒り、信じられない思い」だと語った。
ヨハンソンの代表的な役柄の 1 つは 2013 年の映画「her」 での未来版 Siri の声であり、この俳優にとってその類似性は際立っていた。OpenAI の最高経営責任者サム・アルトマンは、ローンチ当日に X に「her」という 1 語の投稿を投稿し、この映画の影響を認めたようだ。
ヨハンソン氏は声明で、昨年アルトマン氏がChatGPTの声を担当しないかと彼女に打診したが、彼女は「個人的な理由」で断ったと述べた。OpenAIはブログ投稿でこれを認めたが、ヨハンソン氏を不安にさせた声を含め、すでに5人が選ばれていた後、彼女はChatGPTの追加の声を担当するよう打診されたと述べた。OpenAIは、彼女は5月13日のローンチの数日前に「将来の追加声」になることについて再度打診されたと付け加えた。
OpenAI は、AI の音声は「有名人の独特の声を故意に模倣するべきではない」とし、新しい GPT-4o モデル Sky が使用する問題の声は スカーレット・ヨハンソン の模倣ではなく、「別のプロの女優が自身の自然な話し声を使用している」と記している。
AIとクリエイティブ産業の関係はすでに緊張しており、著者、アーティスト、音楽出版社が著作権侵害で訴訟を起こしているが、一部の活動家にとって、この騒動は、その進歩によって政治家、規制当局、業界が後れを取る可能性がある技術と、より広い社会との間の緊張を象徴している。
ディープフェイク問題について声を上げてきた全米女性機構のクリスチャン・ヌネス会長は、テクノロジーによって「人々は選択権と自律性が奪われていると感じている」と述べ、AI規制を求める若者主導の団体Encode Justiceの創設者スネハ・レヴァヌール氏は、ヨハンソン氏との論争はAIに対する「信頼の崩壊」を浮き彫りにしたと述べた。
スカイを降板させたOpenAIは、今月の別のブログ投稿で、「AI時代のコンテンツに関する広く有益な社会契約の開発」に貢献したいと書いた。同社はまた、クリエイターやコンテンツ所有者が自分の作品にフラグを付け、インターネットから取得した大量の素材から「学習」するAIモデルのトレーニングに含めるかどうかを決定できるMedia Managerというツールを開発していることも明らかにした。
しかし、OpenAIが社会契約について語るとき、エンターテインメント業界はより具体的なものを求めている。米国の俳優組合であるサグ・アフトラは、これがテクノロジー業界にとって教訓となる瞬間であると考えている。
サグ・アフトラの顧問弁護士ジェフリー・ベネット氏は、「世の中には、声に権利があることすら理解していない企業がかなりあるに違いない。だから、多くの教育を行わなければならない。そして私たちは今、それを積極的に行う準備ができている」と語る。
サグ・アフトラは、AIの使用を含むさまざまな問題をめぐって昨年ストライキを行った組合員がいるが、連邦レベル、あるいは国全体で、人の画像、声、肖像を知的財産権として守ることを望んでいる。
「画像、音声、肖像に関する連邦知的財産権を確 立する時期が緊急だと感じています。連邦レベルで知的財産権があれば、オンラインプラットフォームにデジタル複製の無許可使用を削除するよう要求できます」とベネット氏は言う。
そのために、サグ・アフトラは、無許可のデジタル複製から出演者を保護することを目的とした米国上院の超党派法案であるNo Fakes Actを支持している。
米国の法律事務所ウォンブル・ボンド・ディキンソンのパートナーで知的財産の専門家であるクリス・マメン氏は、ハリウッドとテクノロジー業界の関係は進化していると見ている。
「テクノロジーは急速に発展しており、テクノロジーの潜在的な新しい用途もほぼ毎日発明されているため、緊張や紛争は避けられないが、新しい機会や新しい取引も生まれるだろう」と彼は語った。
ヨハンソン氏は5月20日にコメントした際、弁護士を雇ったと述べた。OpenAIがSkyを撤回した今、ヨハンソン氏が法的措置を検討しているかどうかは不明だ。ヨハンソン氏の代理人にコメントを求めた。
しかし、ガーディアン紙が連絡を取った法律専門家は、同氏には訴訟の根拠があると考えており、カリフォルニア州を含む州法に基づいて提起できる「パブリシティ権」の主張を指摘している。パブリシティ権は、個人の名前、画像、肖像、その他の個人の特徴を無断使用から保護するものだ。
「一般的に、当事者が個人の名前、画像、肖像、音声を本人の許可なく使用してビジネスや製品を宣伝した場合、パブリシティ権が侵害されたとみなされる可能性がある」と、米国法律事務所ヘインズ・ブーン 社のパートナー、パーヴィ・パテル・アルバース氏は述べた。
ヨハンソンさんの声が直接使われなかったとしても、1980年代にフォード・モーター社を相手取って歌手ベット・ミドラーが起こした訴訟の訴訟前例がある。同社はミドラーさんの物まねタレントを使ってコマーシャルで彼女の歌声を真似していた。ミドラーさんは米国控訴裁判所で勝訴した。
「ミドラーさんの訴訟は、訴訟を起こすには正確なレプリカである必要はないことを裏付けている」とアルバース氏は述べた。
法律事務所ミッチェル・シルバーバーグ・アンド・ナップのパートナー、マーク・ハンフリー氏は、ヨハンソンさんには「彼女」という投稿や、発売直前にオープンAIが再度彼女にアプローチしたという事実など「有利な事実」があると述べた。
「オープンAIの主張がすべて真実で、スカイがヨハンソンさんに似せようとした意図がなかったのなら、なぜオープンAIは土壇場でまだ彼女と交渉しようとしていたのか？」しかしハンフリー氏は、スカイの声はヨハンソンの声に似ていないと考える人々と話したことがあるとも付け加えた。ワシントンポスト紙は、スカイの背後にいる俳優の声明を報じた。彼女は「私をよく知る人々」から「ヨハンソンと比較されたことは一度もない」と述べた。
ヴァンダービルト大学の法学教授で知的財産の専門家であるダニエル・ジャーヴェイス氏は、テネシー州などの州が最近、個人の声を保護するためにパブリシティ権法を拡大したとしても、ヨハンソン氏は「苦戦」を強いられるだろうと述べた。
「名前、画像 、肖像に加えて声を保護する州法はいくつかあるが、それらは試されてきた。それらは、憲法修正第1条を含むさまざまな理由で異議を唱えられている」と同氏は述べた。
生成AIの使用と能力が拡大するにつれて、それをめぐる法廷闘争も拡大するだろう。