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スカーレット・ヨハンソンの有力なハリウッドエージェント、ブライアン・ロードは先週、サム・アルトマンに緊急電話をかけ、答えを求めていた。「何をしているつもりだ？」
アルトマンの人工知能大手、OpenAIは、2013年の映画「her」でAIアシスタントの声を担当したことで知られるヨハンソンを何ヶ月も口説いていたが、うまくいかなかった。昨年9月、ヨハンソンはOpenAIと協力し、新しいアシスタント機能の声を担当するという申し出を断った。
アルトマンは諦めなかった。5月中旬、彼はクリエイティブ・アーティスト・エージェンシーの共同会長であるロードにテキストメッセージを送り、ヨハンソンに考え直してもらえるか尋ねた。このやり取りを知る人々によると、彼は女優に自分が取り組んできたものを見せたかったという。両者は会う時間を決め られなかった。
その後、5月13日、OpenAIは、チャットGPTツール用の新しい音声アシスタント（スカイという女性を含む）を備えた更新されたAIシステムを公開した。ヨハンソンは驚き、怒った。彼女とルードは、スカイの声は女優に「不気味なほど似ている」と考え、他の人も同意した。ルードと女優は午前中、友人や仲間からの電話やメールに対応していたが、中にはOpenAIがヨハンソンの声を許可なく盗用したのではないかと心配する人もいた。
2023年の製品アップデートで、OpenAIは「スカイ」と呼ばれる音声アシスタントのサンプルを公開した。OpenAIによると、この音声はChatGPTに追加され、5月13日にデモ動画でオンライン公開された。
しかし、ルードがアルトマンに詰め寄ると、OpenAIの最高経営責任者は信じられない様子だった。本当にその声がヨハンソンに似ていると思ったのだろうか？彼女は気が狂ったのだろうか？
こうして、ハリウッドと急成長する人工知能の世界との衝突で、これまでで最も劇的なエピソードが始まった。 AIが急速に進歩し、おそらく止められない力として出現したことで、何十年もの間、クリエイターが作品に対して報酬を得る方法について厳格な規則に支配されてきたクリエイティブ業界では、深い不安が巻き起こっている。その理由は、AIチャットツールを動かす言語モデル[https://www.wsj.com/tech/ai/ai-training-data-synthetic-openai-anthropic-9230f8d8?mod=article_inline]が、通常、インターネットから集められたテキスト、画像、音楽、動画を使用して作られているためだ。これには、著作権で保護され、価値があり、多くの場合有料の素材が含まれる可能性がある――スカーレッ ト・ヨハンソンの声のように。
ヨハンソンは、わずか3年前にディズニーに対して激しい公開訴訟を起こした――法務チームを雇ってアルトマンとOpenAIに回答を求め、厳しい声明を発表した。
しかし、OpenAIは、Skyがヨハンソンに似せようとしたことは一度もなく、ヨハンソンにアプローチする前に、その役を録音した声優を雇っていたと述べた。アルトマン氏に近い人物によると、同氏はヨハンソン氏に音声プロジェクトに参加してもらいたかったという。おそらく追加の声として、あるいは製品の宣伝として。
OpenAIは、ヨハンソン氏の代理人チームから法的文書を受け取った後、日曜日にSkyの音声の使用を一時停止した。アルトマン氏は月曜日の夕方、声明で、コミュニケーションが不十分だったことを謝罪したと述べた。
OpenAIは、スタジオやプロデューサーを何ヶ月も回って、テキストから動画に変換するツールSoraを紹介し、ライセンス契約の可能性について話し合ってきたと、会議に詳しい人物らは述べている。ウォール・ストリート・ジャーナルの所有者であるニューズ・コーポレーションは水曜日、OpenAIとコンテンツライセンス提携を締結した。この提携は5年間で2億5000万ドル以上の価値がある可能性がある。
資金難に陥ったハリウッドは、脚本、制作スケジュール、視覚効果に関わる作業のコスト削減を期待して、生成AIツールに慎重に取り組んでいる。 AIの推進派は、AIは日常的な作業をスピー ドアップし、俳優に報酬を提供し、声のAI版の権利を付与する俳優に報酬を提供し、スターが合成された自分の分身を作成して一度に追求できる商業プロジェクトの数を最大化するのに役立つ可能性があると述べている。一部のスターは、自分の肖像が悪用されている事例を見つけ、削除通知を発行するのを手伝ってくれるアドバイザーを雇い始めている。
しかし、タレントが自分の肖像の将来の使用にAIが何を意味するのかを熟考する一方で、スタジオは、データに飢えたAI企業にコンテンツのライセンスを供与したり、社内で使用できるエンジンを構築したりする機会を模索し続けている。
メディア企業は独自の取引を始めている。事情に詳しい関係者によると、ディズニーは、OpenAIの戦略的パートナーであり最大の投資家でもあるMicrosoftと、ディズニーのコンテンツライブラリやその他のデータでトレーニングし、社内で使用できるプライベート生成AIツールの契約について協議している。同社は最近、OpenAIなどとも協議している。ディズニーはコメントを控えた。Microsoftもコメントを控えた。
議員たちは、知的財産権を取り巻く状況の変化にようやく気づき始めたところだ。議会には、デジタルレプリカの無断使用を禁止する「偽造品禁止法」など、アーティストの保護を目的とした法案がある。テネシー州知事ビル・リーは3月、人々の声を個人の権利で保護する「類似性・声・画像証券法（ELVIS法）」に署名した。
業界を変革する可能性のあるツールが、インターネット上で許可や報酬なしに公開された数十年にわたる創作作品を使って構築されたからこそ変革できるのではないかという深い懸念が残っている。多くの人にとって、ヨハンソン事件は、新技術開発における「迅速に行動し、物事を壊す」という精神が、ハリウッドの芸術性の礎をいかに蝕む可能性があるかを示す明確な証拠だった。
「これらの企業が実際の個人やクリエイターとどのように連携するかがここで鍵となる。つまり、真正性の検証と同意の取得、そして同意に対する報酬だ」とCAAのロード氏は声明で述べた。「これらの企業がペースを落とし、構築中の製品が透明性、倫理性、責任を持って構築されることを保証するプロセスを導入するのは、まだ遅くない」
アルトマン氏は、OpenAIが2022年後半にChatGPTを立ち上げ、AI技術をめぐる世界的な熱狂を引き起こして以来、AI運動の最も目立つ顔となっている。
彼と同社は、多数の著作権訴訟やGPT-4技術の進歩を求める高まる圧力など、数多くの課題に直面している。また、OpenAIは昨年11月、当時の取締役会が「一貫して率直」でなかったとしてアルトマン氏を解雇したリーダーシップ危機を乗り越えようとしている。同氏はすぐにCEOに復帰した。
ヨハンソン氏のようなパフォーマーやIP所有者にとって、自分たちの肖像やコンテンツが悪用されたかどうかを証明するのは難しい。システムを規制する規制は乏しい。
明確なルールがない中、OpenAIはスタジオやアーティストを含むコンテンツ制作者と、AIの潜在的な混乱について直接話し合っていると述べている。インタビューの中で、アルトマン氏はAI業界全体が将来のAIシステムにとって価値のある素材に対してアーティストに報酬を支払う方法を見つける必要があると述べている。
アーティストは、AIシステムが自分の作品を模倣することを拒否できるべきだと、3月のポッドキャストインタビューで述べた。アルトマン氏は昨年のスピーチで、自分と他のオープンAI幹部は2013年の映画「her/世界でひとつの彼女」にインスピレーションを受けたと語った。この映画では、ヨハンソン氏が声を担当したAIアシスタントに男性が恋に落ちる。同社は、AppleのSiriやMicrosoftのCortanaのような、ユーザーが会話できるアシスタントの開発を目指していた。
昨年5月、同社は25歳から45歳までの男性、女性、ノンバイナリーの声を求めるキャスティングコールを出した。ウォールストリートジャーナルが確認した社内文書によると、同社は温かみがあり、魅力的でカリスマ性のある声を求めていた。「すぐに信頼でき、親近感を抱ける人。『演技』ではない人」
同社は400人の応募者を絞り込み、昨年6月と7月にレコーディングセッションのために俳優たちをサンフランシスコに飛ばした。書類によると、俳優らは秘密保持契約に署名し、製品発売後3年間はOpenAIの競合他社に音声録音を提供しないよう求められた。OpenAIによると、スカイ役の女優は昨年7月にスタジオで録音していたという。
アルトマン氏は、個人的にも仕事上も長年の知り合いだったロード氏に8月中旬に初めて連絡を取り、9月初旬にはOpenAIとの協力についてヨハンソン氏と会ったと、このやりとりに詳しい人物らは語った。
ヨハンソン氏は声明で、アルトマン氏が女優に、彼女の声はユーザーにとって心地よく、AI の普及に人々が安心するのに役立つだろうと語ったと述べた。
関係者らによると、OpenAI内では、プロジェクトに直接携わった者も含め、アルトマン氏がヨハンソン氏に働きかけたことを知っている人はほとんどいなかった。
この働きかけは、ハリウッド俳優のストライキが始まってから数ヶ月後に行われた。このストライキにより、制作が停止し、公開スケジュールがひっくり返り、俳優が失業した。スタジオによるAIの使用や、同意や報酬なしに使用される可能性に対する懸念は、ストライキの中心にあった問題の一つだった。
関係者によると、ヨハンソンは機会を検討し、興味がないことをアルトマンに直接伝えたという。女優は個人的な理由でAIとの協力を断ったと、今週の声明で述べた。
OpenAIは9月下旬に音声機能を発表したが、今月同社がスカイの音声をフィーチャーした製品デモをオンラインでリリースするまで、この製品はほとんど注目されなかった。
OpenAIが主力AIシステムGPT-4oのアップデート版をリリースした5月13日月曜日、アルトマンはXに「彼女」という単語を投稿した。友人や仲間から女優にメールが殺到し、OpenAIプロジェクトに参加したかどうかを尋ねた。
ヨハンソンはすぐに、生成AIの時代にアーティストが自分の肖像の使用に関してどのような力を持っているかをめぐる戦いの中心にいることに気付いた。
「アーティスト、クリエイター、知的財産に対する感覚が鈍っているように思われる。特に今は敏感な問題が山積している時期だ」とタレントエージェンシーWMEのデジタル戦略責任者、クリス・ジャックマン氏は語った。
やり取りに詳しい人々によると、ロード氏がアルトマン氏に電話したとき、このパワーエージェントは、このツールがヨハンソン氏の声に合わせてトレーニングされたようだと言った。彼は謝罪と声の削除を求めた。OpenAIは、スカイの声はヨハンソン氏に合わせてトレーニングされていなかったと述べている。
解決しないまま数日が過ぎた。ヨハンソンは、契約紛争でタレントの代理人を務めることが多いジョン・ベルリンスキーを含む法務チームを編成し、3年前には映画「ブラック・ウィドウ」での彼女の報酬をめぐるウォルト・ディズニーとの法廷闘争で彼女と協力し、両者は最終的に和解した。
5月15日、彼らはOpenAIにこの音声の使用をやめ、その起源について透明性を提供するよう求める書簡を送った。関係者によると、このテクノロジー企業は弁護士を通じて、一緒に仕事をしたナレーションのキャスティング・ディレクターの名前は明らかにしたが、雇った俳優の名前は明らかにしなかったという。
ヨハンソン陣営は5月19日に2通目の書簡を送り、ヨハンソンは翌日この件を公表した。「私たち全員がディープフェイクや、私たち自身の肖像、私たち自身の作品、私たち自身のアイデンティティの保護に取り組んでいる今、これらの問題は完全に明確にされるべきだと私は信じています」とヨハンソンは声明で述べた。
アルトマンの擁護者たちは、スカイの声は、女性であり、部外者から「軽薄」と評される以外、「her」でのヨハンソンの声とほとんど共通点がないと述べている。ハリウッド俳優組合である全米映画俳優組合（SAG）は、ヨハンソンがオープンAIに対する告発を公表して以来、ヨハンソン のチームと連絡を取り合っており、声や肖像の無許可のデジタル複製から俳優を保護する連邦法制定を支持していると述べた。
「オープンAIが彼女の懸念を真剣に受け止めたことは心強い」と、SAGの全国事務局長ダンカン・クラブツリー・アイルランド氏は述べ、現在の状況を「ワイルド・ウェストの状況」と呼んだ。
大手スタジオやストリーマーとの最新の契約で、SAGはAIの使用と、俳優の肖像が使用される場合の補償でいくつかの勝利を収めることができたが、AIのトレーニングに俳優の声や肖像を使用する同意を求めることにスタジオを同意させることはできなかった。
「結局のところ、これらのAIプラットフォームは自らを監視することはない」と、AIにおける知的財産と才能の許可された使用に焦点を当てた生成AIスタートアップ、VermillioのCEO、ダン・ニーリー氏は述べた。