Incidentes Asociados
ACTUALIZACIÓN: (10/3/25): Todas las cuentas incluidas en este artículo parecen haber sido eliminadas de TikTok desde su publicación.
Una multitud de presuntos estafadores en TikTok parece estar utilizando tácticas publicitarias engañosas y contenido generado por IA para vender productos de bienestar a los usuarios. Encontramos numerosas cuentas que utilizan esta estrategia y que parecen formar parte de una red afiliada, empleando el mismo formato de contenido y, a menudo, promocionando los mismos productos.
Quienquiera que haya creado estas cuentas intenta aprovechar la obsesión de internet por el bienestar. Casi todos los nombres de usuario contienen alguna combinación de palabras clave relacionadas con el bienestar, y las cuentas se dedican exclusivamente a la venta de productos de salud y belleza.
Algunas de estas cuentas parecen utilizar a influencers deepfake como vendedores, inventando historias elaboradas para respaldar sus argumentos de venta y fomentar la interacción de los usuarios. Por ejemplo, la cuenta "Holistic Health Finds" subió videos de una influencer que afirmaba ser, alternativamente, la esposa del cirujano plástico mejor pagado de Corea, una exmodelo de Victoria's Secret y, a la vez, médica. Sin embargo, una simple búsqueda inversa de la imagen de la mujer muestra que fue generada casi con certeza mediante tecnología deepfake, ya que la misma imagen, con atuendos prácticamente idénticos y en la misma posición, fue utilizada por otros creadores y marcas.
Al final de los videos de Holistic Health Finds, esta supuesta influencer afirma que su producto de aceite de batana aumenta el crecimiento del cabello (no hay ninguna investigación que respalde esta afirmación), da su testimonio personal sobre el aceite y anima a los usuarios a comprar el producto usando el enlace de su biografía.
Holistic Health Finds parece haber generado un grupo diverso de influencers deepfake, no solo uno.
Algunos de los mismos influencers deepfake fueron encontrados en diferentes cuentas y asumieron diversas identidades supuestas, como la de un médico y la hermana de la doble de Zendaya.
Otra táctica empleada por estos estafadores es crear historias personales falsas relacionadas con un producto en forma de presentación de diapositivas, una tendencia popular en TikTok para "cuentos".
Una cuenta, Wellness Welfare, vende suplementos de la marca Hey Girl utilizando el método mencionado anteriormente. Muchas de las historias personales que inventan parecen estar destinadas a aprovecharse de mujeres con problemas de fertilidad.
Algunos videos comienzan con una imagen de un esposo y una esposa abrazándose en una cama de hospital, mientras un texto superpuesto afirma que tienen problemas de fertilidad. Las siguientes diapositivas explican su lucha y su eventual diagnóstico de síndrome de ovario poliquístico (SOP).
El SOP es una de las causas más comunes de infertilidad, afectando a aproximadamente una de cada diez mujeres en edad fértil, según el Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE. UU. Las mujeres con SOP han sido durante mucho tiempo blanco de estafas que prometen curas milagrosas a través de una variedad de suplementos.
El video concluye con una imagen del suplemento y un texto que afirma haberles ayudado a controlar el SOP.
Otras cuentas crean supuestas historias sobre la rutina de belleza de personas con estilos de vida glamurosos, vendiendo su producto en la última diapositiva.
En los ejemplos anteriores, los influencers intentan vender a los usuarios un producto desinflamante con sus propios testimonios. Salvo la imagen de Jennifer Lopez y su doble de acción (https://nypost.com/2016/09/08/this-is-j-los-stunt-double/), todas las imágenes que contienen a una persona parecen estar generadas por IA.
La estafa no es nueva, pero es más sofisticada.
En 2021, denunciamos (https://www.mediamatters.org/tiktok/tiktok-scammers-are-deceptively-editing-real-users-weight-loss-videos-sell-potentially) una serie de cuentas que intentaban vender suplementos para bajar de peso editando sus productos en vídeos de usuarios reales de antes y después de la pérdida de peso para engañarlos y hacerles creer que el producto causaba la pérdida de peso mostrada. Muchas de estas cuentas usaban fotos de archivo de médicos para parecer legítimas, mientras que otras reciclaban el mismo video de un médico asintiendo y sonriendo como reacción al video de pérdida de peso.
La estafa surgió en 2023 cuando una red de comerciantes de TikTok Shop comenzó a crear médicos deepfake para engañar a los usuarios y hacerles creer que los productos de salud que vendían eran promocionados por profesionales de la salud. Los médicos deepfake no hablaban, sino que asentían y hacían gestos de aprobación al video del producto que acompañaba.
La tecnología deepfake se ha sofisticado rápidamente y, en consecuencia, también lo han hecho las estafas que la utilizan.