Incidentes Asociados
Mark Read (en la foto), director ejecutivo de la agencia de publicidad WPP, ha sido víctima de una estafa deepfake que involucraba un clon de voz de inteligencia artificial (IA).
Según el Financial Times, los estafadores crearon una cuenta de WhatsApp usando una imagen pública del director ejecutivo y organizaron una reunión de Microsoft Teams en la que aparentemente participaban él y otro alto ejecutivo de WPP.
Durante la reunión, los estafadores supuestamente usaron un clon de voz de IA del ejecutivo y videos de YouTube de ellos. Se hicieron pasar por Read fuera de cámara usando el chat de la reunión.
El objetivo de la estafa era un "líder de agencia", al que se le pidió que estableciera una nueva empresa para intentar obtener dinero e información personal, según The Guardian (https://www.theguardian.com/technology/article/2024/may/10/ceo-wpp-deepfake-scam).
Seg ún se informó, la estafa no tuvo éxito.
"Gracias a la vigilancia de nuestro personal, incluido el ejecutivo involucrado, se evitó el incidente", declaró un portavoz de WPP.
En los últimos años, los deepfakes han experimentado un aumento. Solo en la región APAC, los deepfakes han crecido un promedio del 1530% desde 2022, lo que representa una amenaza para la ciberseguridad si se hace un mal uso de la tecnología. Esto según un estudio realizado por Sumsub en diciembre de 2023.
El estudio destacó que las cinco industrias principales con el mayor porcentaje de fraude deepfake incluían medios en línea, servicios profesionales, atención médica, transporte y videojuegos, en orden descendente.
En mayo de 2023, también se informó que WPP y la empresa de computación NVIDIA desarrollarían un motor de contenido de inteligencia artificial (IA) (https://www.marketing-interactive.com/wpp-teams-up-with-nvidia-to-build-generative-ai-enabled-content-engine-for-digital-advertising) para que los equipos creativos puedan producir contenido comercial de alta calidad a un ritmo más rápido, eficiente y a gran escala.
Esto permitirá a sus clientes llegar a los consumidores de formas altamente personalizadas y atractivas, preservando la calidad, precisión y fidelidad de la identidad de marca, los productos y los logotipos de su empresa.
"La IA generativa está cambiando el mundo del marketing a una velocidad increíble", afirmó Read.
Nuestra alianza con NVIDIA otorga a WPP una ventaja competitiva única gracias a una solución de IA que actualmente no está disponible para clientes en ningún otro lugar del mercado. Esta nueva tecnología transformará la forma en que las marcas crean contenido para uso comercial y consolida la posición de WPP como líder de la industria en la aplicación creativa de IA para las principales marcas del mundo.