Incidentes Asociados
Cuando el nuevo asistente de voz de OpenAI dijo que estaba "funcionando fantástico" en una demostración de lanzamiento este mes, Scarlett Johansson no.
La estrella de Hollywood dijo que estaba "conmocionada, enojada e incrédula" de que la versión actualizada de ChatGPT, que puede escuchar indicaciones habladas y responder verbalmente, tuviera una voz "inquietantemente similar" a la de ella.
Uno de los papeles característicos de Johansson fue el de dar voz a una versión futurista de Siri en la película de 2013 Her y, para el actor , la similitud era marcada. El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, pareció reconocer la influencia de la película con una publicación de una palabra en X el día del lanzamiento: "ella".
En un comunicado, Johansson dijo que Altman se había acercado a ella el año pasado para ser la voz de ChatGPT y que ella lo había rechazado por "razones personales". OpenAI confirmó esto en una publicación de blog pero dijo que le habían propuesto ser una voz adicional para ChatGPT, después de cinco Ya habían sido elegidos, incluida la voz que había alarmado a Johansson. Se le acercó nuevamente días antes del lanzamiento del 13 de mayo, agregó OpenAI, para que se convirtiera en un "futuro adicional". voz".
OpenAI escribió que las voces de IA no deberían "imitar deliberadamente la voz distintiva de una celebridad" y que la voz en cuestión utilizada por el nuevo modelo GPT-4o, Sky, no era una imitación de [Scarlett Johansson](https://www.theguardian. com/film/scarlettjohansson) pero "pertenece a una actriz profesional diferente que usa su propia voz natural".
La relación entre la IA y las industrias creativas ya es tensa, y autores, [artistas](https://www.theguardian.com/technology/2024/jan/21/we-need-to-come-together-british-artists-team-up-to-fight-ai-image- generate-software) y editores de música presentando demandas por infracción de derechos de autor, pero para algunos activistas El furor es emblemático de las tensiones entre la sociedad en general y una tecnología cuyos avances podrían dejar a políticos, reguladores e industrias a la zaga.
Christian Nunes, presidente de la Organización Nacional de Mujeres, que se ha pronunciado sobre el tema de los deepfakes, dijo que "la gente siente que la tecnología les está quitando sus opciones y su autonomía", mientras que Sneha Revanur, fundadora de Encode Justice , un grupo liderado por jóvenes que hace campaña a favor de la regulación de la IA, dijo que la disputa con Johansson puso de relieve un "colapso de confianza" en la IA.
OpenAI, que abandonó Sky, escribió en otra publicación de blog de este mes que quería contribuir al "desarrollo de una tecnología ampliamente beneficiosa". contrato social para el contenido en la era de la IA". También reveló que estaba desarrollando una herramienta llamada Media Manager que permitiría a los creadores y propietarios de contenido marcar su trabajo y si querían que se incluyera en el entrenamiento de modelos de IA, que "aprenden" de una gran cantidad de material tomado de Internet.
Sin embargo, cuando OpenAI habla de un contrato social, la industria del entretenimiento busca algo más concreto. Sag-Aftra, el sindicato de actores de Estados Unidos, considera que este es un momento de aprendizaje para la industria tecnológica.
Jeffrey Bennett, asesor general de Sag-Aftra, dice: "Estoy dispuesto a apostar que hay bastantes empresas que ni siquiera entienden que existen derechos de voz. Así que habrá mucha educación que tiene que suceder. Y ahora estamos preparados para hacerlo, agresivamente".
Sag-Aftra, cuyos miembros se declararon en huelga el año pasado durante un gama de cuestiones que incluían el uso de la IA, quiere que la imagen, la voz y la semejanza de una persona se consagren como un derecho de propiedad intelectual a nivel federal (o nacional).
"Creemos que es urgente establecer un derecho de propiedad intelectual federal en imagen, voz y semejanza. Si tienes un derecho de propiedad intelectual a nivel federal puedes exigir que las plataformas en línea eliminen los usos no autorizados de réplicas digitales", dice Bennett.
Con ese fin, Sag-Aftra respalda la Ley No Fakes, un proyecto de ley bipartidista en el Senado de EE. UU. que busca proteger artistas intérpretes o ejecutantes a partir de réplicas digitales no autorizadas.
Chris Mammen, socio y especialista en propiedad intelectual del bufete de abogados estadounidense Womble Bond Dickinson, ve una relación en evolución entre Hollywood y la industria tecnológica.
"Creo que la tecnología se está desarrollando tan rápidamente, y casi a diario se inventan nuevos usos potenciales de la tecnología, que seguramente habrá tensiones y disputas, pero también nuevas oportunidades y nuevos acuerdos por hacer", dijo.
Cuando Johansson hizo sus comentarios el 20 de mayo, dijo que había contratado un asesor legal. No está claro si Johansson está considerando emprender acciones legales, ahora que OpenAI ha retirado Sky. Se ha contactado a los representantes de Johansson para solicitar comentarios.
Sin embargo, los expertos legales contactados por The Guardian creen que ella podría tener una base para un caso y señalan reclamos de "derecho de publicidad" que pueden presentarse bajo la ley estatal, incluso en California. El derecho de publicidad protege el nombre, la imagen, la semejanza y otros rasgos distintivos de su identidad de una persona contra un uso no autorizado.
"En general, se puede considerar violado el derecho de publicidad de una persona cuando una parte utiliza el nombre, la imagen o la semejanza de la persona, incluida la voz, sin su permiso, para promover un negocio o producto", dijo Purvi Patel Albers, socio de la firma estadounidense Haynes Boon.
Incluso si la voz de Johansson no se utilizó directamente, existe un precedente de una demanda de un caso presentado por la cantante Bette Midler contra la Ford Motor Company en la década de 1980, que había utilizado un imitador de Midler para replicar su voz cantante en un comercial. Midler ganó en el tribunal de apelaciones de Estados Unidos.
"El caso Midler confirma que no tiene que ser una réplica exacta para ser procesable", afirmó Albers.
Mark Humphrey, socio del bufete de abogados Mitchell Silberberg & Knupp, dijo que Johansson tenía "algunos hechos favorables", como la publicación de "ella" y el hecho de que OpenAI se acercó a ella nuevamente poco antes del lanzamiento.
"Si todo lo que OpenAI ha afirmado es cierto, y no había ninguna intención de que Sky sonara como la señora Johansson, ¿por qué OpenAI seguía intentando negociar con ella en el último momento?" Sin embargo, Humphrey agregó que había hablado con personas que pensaban que Sky no sonaba como Johansson. The Washington Post informó sobre una declaración del actor detrás de Sky, quien dijo que había "Nunca me han comparado" con Johansson "las personas que me conocen de cerca".
Daniel Gervais, profesor de derecho y experto en propiedad intelectual en la Universidad de Vanderbilt, dijo que Johansson enfrentaría una "batalla cuesta arriba" incluso si estados como Tennessee hubieran ampliado recientemente su ley de derecho de publicidad para proteger la voz de un individuo.
"Existen algunas leyes estatales que protegen la voz además del nombre, la imagen y la semejanza, pero han sido puestas a prueba. Están siendo impugnadas por diversos motivos, incluida la primera enmienda", dijo.
A medida que crezca el uso y la competencia de la IA generativa, también lo harán las batallas legales en torno a ella.