Incidentes Asociados
En una historia que ha generado tanto conmoción como desdén, Maggie Harrison de Futurism informa que Sports Illustrated publicó historias que fueron producidas total o parcialmente por inteligencia artificial. , y que algunas historias tenían firmas de autores falsos. Para ser claros, el desdén estaba dirigido a Sports Illustrated.
Pero tal vez nada de esto debería sorprendernos, como explicaré en un momento. Primero, los detalles.
Cuando se le preguntó acerca de los autores falsos, una fuente anónima descrita como una “persona involucrada en la creación del contenido” le dijo a Harrison: “Hay muchos. Yo estaba como, ¿qué son? Esto es ridículo. Esta persona no existe. En la parte inferior (de la página) habría una foto de una persona y una descripción falsa de ella como, "oh, John vive en Houston, Texas". Le encantan los juegos de jardín y salir con su perro, Sam. Cosas así. Es simplemente una locura”.
Los autores falsos incluso incluyeron fotografías policiales generadas por IA. Si es cierto, eso es bastante asqueroso: fotos de autores que en realidad no existen, junto con biografías inventadas que incluyen pasatiempos e incluso mascotas inventadas.
Otra fuente le dijo a Harrison: "El contenido está absolutamente generado por IA, por mucho que digan que no lo es".
Harrison escribió que después de comunicarse con el editor de Sports Illustrated, The Arena Group, los autores generados por IA desaparecieron del sitio de Sports Illustrated sin explicación.
Harrison escribió que ninguna de las historias que parecían haber sido generadas por IA con autores falsos "contenía alguna revelación sobre el uso de IA o que el escritor no era real, aunque finalmente obtuvieron un descargo de responsabilidad que explicaba que el contenido fue 'creado por un tercero' y que el 'personal editorial de Sports Illustrated no participa en la creación de este contenido'”.
En realidad, se pone aún peor, si te lo puedes imaginar. Harrison escribió que a veces el nombre de un autor era eliminado y reemplazado por otro autor falso. Harrison escribió: "Cada vez que se cambiaba a un autor, las publicaciones que supuestamente escribieron se reatribuirían a la nueva persona, sin ninguna nota del editor que explicara el cambio en la firma".
Las historias en cuestión no parecen ser las características deportivas tradicionales que todos conocemos cuando se trata de Sports Illustrated. Las historias se parecían más a características y reseñas de productos. Por ejemplo, una historia de 2022 trataba sobre las mejores pelotas de voleibol.
No es que haga ninguna diferencia.
La Sports Illustrated Union emitió un comunicado diciendo que estaba “horrorizada” por los detalles de la historia del futurismo. Continuó diciendo: “Si son ciertas, estas prácticas violan todo lo que creemos sobre el periodismo. Deploramos que se nos asocie con algo tan irrespetuoso hacia nuestros lectores”.
El sindicato pidió "respuestas y transparencia" por parte de The Arena Group, y agregó: "Exigimos que la empresa se comprometa a cumplir con los estándares periodísticos básicos, incluida la no publicación de historias escritas por computadora por personas falsas".
También decía: “Lo que se describe en esta historia sobre futurismo no representa a los periodistas trabajadores que conforman la Unión IS”.
Estaba firmado por “Los Humanos de la Unión IS”.
Luego, a última hora del lunes, un portavoz de The Arena Group emitió esta declaración:
Hoy se publicó un artículo alegando que Sports Illustrated publicó artículos generados por IA. Según nuestra investigación inicial, esto no es exacto.
Los artículos en cuestión eran reseñas de productos y contenido con licencia de una empresa externa, AdVon Commerce. Varios artículos de comercio electrónico de AdVon se publicaron en ciertos sitios web de Arena. Monitoreamos continuamente a nuestros socios y estábamos en medio de una revisión cuando surgieron estas acusaciones.
AdVon nos ha asegurado que todos los artículos en cuestión fueron escritos y editados por humanos. Según AdVon, sus escritores, editores e investigadores crean y seleccionan contenido y siguen una política que implica el uso de software contra el plagio y contra la IA en todo el contenido. Sin embargo, nos enteramos de que AdVon hizo que los escritores usaran un bolígrafo o un seudónimo en ciertos artículos para proteger la privacidad del autor (acciones que condenamos enérgicamente) y estamos eliminando el contenido mientras nuestra investigación interna continúa y desde entonces hemos terminado la asociación.
Arena Group opera Sports Illustrated desde 2019.
El escritor senior de Sports Illustrated, Michael Rosenberg, tuiteó más temprano ese día: “Nuestro personal trabaja muy duro para continuar con la tradición de gran periodismo de Sports Illustrated. Es muy decepcionante cuando la gente de nuestra propia empresa socava nuestro trabajo”.
Pasemos ahora a la parte en la que no deberíamos sorprendernos.
En febrero, Alexandra Bruell de The Wall Street Journal escribió una historia con el titular: [“El editor de Sports Illustrated utiliza la IA para generar artículos e ideas para historias”.](https://www.wsj.com/articles/sports-illustrated- editor-taps-ai-para-generar-artículos-ideas-de-historias-11675428443)
Bruell escribió que The Arena Group, que también publica Men's Journal, TheStreet y Dealbreaker, estaba usando IA para generar historias que extraen información de su propia biblioteca de contenido.
Bruell escribió: “Algunos artículos del Men's Journal ya están generados por IA, dijo la compañía, como ['Consejos probados para ayudarle a correr su milla más rápida hasta el momento'](https://www.mensjournal.com/health-fitness /proven-tips-to-help-you-run-your-fastest-mile-todavía) y 'Las mejores formas para que los hombres mayores de 40 mantengan el músculo'. Los artículos se crearon en base a información de 17 años de historias archivadas de Men's Fitness, una marca que existe bajo Men's Journal”.
Esas historias incluían un descargo de responsabilidad que decía que utilizaron "herramientas de aprendizaje profundo para la recuperación combinadas con el gran modelo de lenguaje de OpenAI para varias etapas del flujo de trabajo". También dijeron: "Este artículo fue revisado y verificado por nuestro equipo editorial".
Bruell escribió en ese momento: “Arena Group dijo que no busca reemplazar a los periodistas. Más bien, el objetivo es respaldar los flujos de trabajo de contenido, la creación de videos, boletines informativos, contenido patrocinado y campañas de marketing”.
Nada de esto lo hace correcto. Pero el punto es que deberíamos haber visto venir todo esto.
Y, sin embargo, la historia del futurismo del lunes ha vuelto a inquietar a los periodistas preocupados por el contenido creado por IA, especialmente cuando se ve involucrado un nombre como Sports Illustrated. A principios de este año, Gannett dejó de utilizar contenido generado por IA para algunas historias deportivas de la escuela secundaria. (Es el segundo artículo de mi [boletín del 29 de agosto](https://www.poynter.org/commentary/2023/who-is-new-next-cnn-ceo-mark-thompson-james-harding-chris -luz/).)
Ben Axelrod de Awful Anusing escribió, “A medida que la tecnología de IA se vuelve cada vez más prominente, es probable Sólo es cuestión de tiempo hasta que sea una parte aceptada de la experiencia de los medios deportivos. Sin embargo, hasta ahora, el uso de la IA en la industria ha sido predominantemente prematuro y sólo ha resultado en vergüenza para las marcas bien establecidas. Eso ahora incluye a Sports Illustrated, que no ha carecido de controversias desde que fue comprado por Authentic Brands Group y concedido la licencia a The Arena Group (anteriormente Maven) en 2019. Es difícil imaginar que el uso de contenido generado por IA hará otra cosa que no sea continuar dañando una confianza ya disminuida de su audiencia”.
En una declaración enérgica sobre X, el ex escritor de Sports Illustrated, Jeff Pearlman, escribió: "Apesta" y mencionó algunas de las leyendas que convirtieron a Sports Illustrated en un publicación de élite: Frank Deford, Dan Jenkins, Richard Hoffer y Steve Rushin.
“Pero esto es lo que hemos hecho”, continuó Pearlman, “con la continua corporatización de los medios. A estas empresas no les importa el contenido. En absoluto. Se trata exclusivamente de clics, anuncios, anuncios y clics. Eso es eso es todo. No estoy particularmente triste, porque la Sports Illustrated que amaba y para la que trabajé... 52 números al año, artículos de 5,000 palabras, una devoción por la artesanía, el detalle, el corazón y el amor... ya no existe. Simplemente es. Esto no es Sports Illustrated. Es una especie de compañía de toros que quita los últimos trozos de grasa podrida del cadáver de algo que fue realmente grandioso”.