Incidentes Asociados
Un día después de que se supo que Sports Illustrated había estado publicando artículos generados por IA que se hacían pasar por el trabajo de escritores que no existían, el personal de la histórica revista de deportes se reunió para una reunión virtual de todos. Los empleados estaban furiosos, según las personas que asistieron y hablaron bajo condición de anonimato para discutir asuntos internos de la empresa.
El sitio web Futurism informó el lunes que SI, la revista brillante que durante décadas fue el estándar de oro para el periodismo deportivo, había producido reseñas de productos de consumo mediante métodos artificiales. inteligencia y firmó las historias de escritores falsos. La foto de perfil de un escritor estaba disponible para su compra en un sitio web de AI, informó Futurism.
SI retiró las historias, pero su empresa matriz, Arena Group, un conglomerado de medios que también es propietario de Men's Journal y Parade, cuestionó el informe de Futurism. En un comunicado el lunes, Arena dijo que los artículos fueron escritos por personas de AdVon Commerce, una empresa externa que había contratado para producir contenido de comercio electrónico. Sólo los nombres y biografías de los autores fueron generados por IA, dijo Arena.
Para entonces, las bromas ya habían comenzado. [Pat McAfee dedicó un segmento a la historia](https://www.google.com/search?q=pat+mcafee+sports+illustrated&rlz=1C5MACD_enUS1078US1078&oq=pat+mcafee+sports+illustrated&gs_lcrp=EgZjaHJvbWUyBggAEEUYOdIBCDQ1NDZqMGo3qAIAsAIA &sourceid=cromo&ie=UTF-8 #fpstate=ive&vld=cid:8878788f,vid:meEOB5IWHV4,st:0) en su programa de ESPN. “Sports Illustrated dice: 'No podemos contratar a nadie'. No tenemos el dinero'”, dijo. “ ‘¿Pero qué pasa si conseguimos 10 escritores más? Piensa conmigo. ¿Quiénes son? ¡Escritores de IA!’”. Los reporteros dijeron que algunas de sus fuentes preguntaron en broma si los reporteros eran, de hecho, personas reales.
El martes, durante una reunión que dos de los asistentes describieron como “polémica” y “tensa”, el personal pidió una contabilidad completa y transparente de lo sucedido. La reunión fue organizada por el editor en jefe Steve Cannella, y el alto ejecutivo Ross Levinsohn se unió 40 minutos después de que comenzara, dijeron las personas.
Las respuestas a las preguntas del martes sobre la debacle de la IA, dijeron varios empleados, fueron insatisfactorias e incompletas. Los ejecutivos dijeron que fue un error puntual con una empresa de inteligencia artificial y que ya habían roto su relación con AdVon antes de que se publicara la historia de Futurism. Pero el personal pensó que los superiores estaban eludiendo la responsabilidad al culpar a AdVon, tal como lo había hecho Levinsohn en un correo electrónico enviado al personal el lunes por la noche.
"Los artículos en cuestión eran reseñas de productos y contenido con licencia de una empresa externa", escribió Levinsohn. "AdVon nos aseguró que todos los artículos en cuestión fueron escritos y editados por humanos".
Levinsohn y AdVon no respondieron a solicitudes de comentarios el martes.
Las preguntas sobre la IA están agitando al periodismo: cómo se utilizará, la ética detrás de ella y qué trabajo humano podría reemplazar en última instancia. En SI, el foco de la indignación del personal fue menos existencial (las reseñas de productos no son periodismo deportivo) y más sobre otra vergüenza que, según dijeron, socavaba su periodismo.
Después de todo, esta es la misma revista en la que [se descubrió que un estudiante de secundaria cubría a los Cincinnati Bengals para la red de sitios afiliados de SI] (https://www.nydailynews.com/2019/11/08/how- un-adolescente-perdió-su-trabajo-no remunerado-escribiendo-para-the-new-sports-Illustrated/), parte de una estrategia del anterior alto ejecutivo de SI, James Heckman, para producir contenido de escritores más baratos, no por mencionar varias rondas de despidos y las píldoras de poder cerebral de la marca SI [](https://www.tripadvisor.com/Hotel_Review-g16884615-d15532011- Reviews-Sports_Illustrated_Resorts_Marina_Villas_Cap_Cana-Cap_Cana_Punta_Cana_La_Altagracia.html) que cotizan con el nombre de la revista.
Ese tipo de devaluación de marca eclipsa el buen periodismo que el medio todavía hace, creen los empleados, incluida una [primicia reciente sobre el ex analista de fútbol de Michigan Connor Stalions](https://www.si.com/college/2023/10/25/ michigan-connor-stalions-texts-stolen-signals) por la cobertura de béisbol de Richard Johnson y Tom Verducci.
La causa fundamental de la desesperación es un modelo de negocio que los empleados temen que esté irremediablemente roto. Arena Group paga 15 millones de dólares al año por los derechos para publicar SI, en forma impresa y en línea, a una empresa de licencias llamada Authentic Brands Group, que compró SI a su anterior propietario, la editorial de revistas Meredith. ([Más del 30 por ciento del personal fue despedido como parte de ese acuerdo](https://www.washingtonpost.com/sports/2019/10/03/sports-illustrated-shaken-by-major-layoffs-massive -reorganización/?itid=lk_inline_manual_21).)
Authentic Brands Group retuvo los derechos de licencia comercial de SI, que utiliza para cosas como los recientemente lanzados [complejos turísticos de Sports Illustrated] (https://siresorts.com/). Mientras tanto, Arena Group comienza cada año con 15 millones de dólares en el agujero de su presupuesto SI y debe generar la mayor parte de sus ingresos a partir de suscripciones y publicidad, según personas familiarizadas con el acuerdo. Incluso los derechos de licencia de documentales, audio y televisión con guión están controlados por Authentic Brands Group.
Eso podría explicar la necesidad de más contenido, independientemente de cómo se genere.
El personal también está irritado por los objetivos de producción de nuevos artículos, aunque varían según el escritor. Aun así, varios miembros del personal los calificaron de draconianos y dijeron que no distinguen adecuadamente entre una historia diaria y una investigación profundamente documentada. (“Es como juzgar a un jugador de béisbol por cuántas veces hace swing”, dijo un periodista).
A principios de este año, Levinsohn dijo al personal que Arena Group debía decenas de millones de dólares en un pago de deuda que vencía, lo que a los empleados les preocupaba que pudiera amenazar la viabilidad de la revista, dijeron dos empleados. Esa catástrofe se evitó con una nueva inversión del fundador de 5-Hour Energy, Manoj Bhargava, según esos empleados.
Esta no es la primera vez que una empresa de medios tiene problemas por reseñas de AdVon supuestamente generadas por IA. En octubre, el personal del sitio de comercio electrónico de USA Today [se dio cuenta](https://www.washingtonpost.com/style/media/2023/10/26/usa-today-gannett-reviewed-ai-fake-writers/? itid=lk_inline_manual_30) reseñas que parecían ser generadas por IA y publicadas con firmas falsas que aparecían en su sitio.
Al igual que Sports Illustrated, el propietario de USA Today, Gannett, afirmó que las publicaciones no fueron generadas por IA. En cambio, una portavoz insistió en que los nombres falsos eran seudónimos de personas que escribieron los artículos a través de un contrato con AdVon.
AdVon hace público su uso de la IA. Una de sus páginas de redes sociales decía que la empresa utilizaba “soluciones de inteligencia artificial para el comercio electrónico”, mientras que uno de los escritores humanos que produjo artículos para Gannett en USA Today enumeró su experiencia como “pulir texto generativo de inteligencia artificial” en su página de LinkedIn.