Incidentes Asociados
No había nada en la [biografía del autor] de Drew Ortiz (https://web.archive.org/web/20221205082417/https://www.si.com/review/author/drewortiz/) en Sports Illustrated que sugiriera que él era cualquier cosa que no sea humana.
"Drew ha pasado gran parte de su vida al aire libre y está emocionado de guiarlo a través de su lista interminable de los mejores productos para evitar que caiga en los peligros de la naturaleza", decía. "Hoy en día, rara vez pasa un fin de semana en el que Drew no esté acampando, haciendo senderismo o simplemente regresando a la granja de sus padres".
¿El único problema? Fuera de Sports Illustrated, Drew Ortiz no parece existir. No tiene presencia en las redes sociales ni historial de publicaciones. Y lo que es aún más extraño, su foto de perfil en Sports Illustrated está a la venta en un sitio web que vende fotografías de rostros generadas por IA, donde se lo describe como "un hombre adulto joven, blanco y neutral, con pelo corto". cabello castaño y ojos azules."
Ortiz no es el único autor generado por IA publicado por Sports Illustrated, según una persona involucrada en la creación del contenido que pidió mantenerse en el anonimato para protegerlo de repercusiones profesionales.
"Hay mucho", nos dijeron sobre los autores falsos. "Me pregunté: ¿qué son? Esto es ridículo. Esta persona no existe".
"En la parte inferior [de la página] habría una foto de una persona y alguna descripción falsa de ella como, 'oh, John vive en Houston, Texas. Le encantan los juegos de jardín y salir con su perro, Sam'. ' Cosas así", continuaron. "Es simplemente una locura".
Los escritos de los autores de IA a menudo suenan como si hubieran sido escritos por un extraterrestre; un artículo de Ortiz, por ejemplo, advierte que el voleibol "puede ser un Es un poco complicado entrar, especialmente sin una pelota real con la que practicar".
Según una segunda persona involucrada en la creación del contenido de Sports Illustrated que también pidió permanecer en el anonimato, eso se debe a que no son sólo los retratos de los autores los que son generados por IA. Al menos algunos de los artículos, dijeron, también se produjeron utilizando IA.
"El contenido está absolutamente generado por IA", dijo la segunda fuente, "por mucho que digan que no lo es".
Después de comunicarnos con el editor de la revista, The Arena Group, todos los autores generados por IA desaparecieron del sitio de Sports Illustrated sin explicación.
Inicialmente, nuestras preguntas no recibieron respuesta. Pero después de que publicamos esta historia, un portavoz de Arena Group proporcionó la siguiente declaración que culpaba a un contratista por el contenido:
_Hoy se publicó un artículo alegando que Sports Illustrated publicó artículos generados por IA. Según nuestra investigación inicial, esto no es exacto. Los artículos en cuestión eran reseñas de productos y contenido con licencia de una empresa externa, AdVon Commerce. Varios artículos de comercio electrónico de AdVon se publicaron en ciertos sitios web de Arena. Monitoreamos continuamente a nuestros socios y estábamos en medio de una revisión cuando surgieron estas acusaciones. AdVon nos ha asegurado que todos los artículos en cuestión fueron escritos y editados por humanos. Según AdVon, sus escritores, editores e investigadores crean y seleccionan contenido y siguen una política que implica el uso de software contra el plagio y contra la IA en todo el contenido. Sin embargo, nos enteramos de que AdVon hizo que los escritores usaran un bolígrafo o un seudónimo en ciertos artículos para proteger la privacidad del autor (acciones que no toleramos) y estamos eliminando el contenido mientras continúa nuestra investigación interna y desde entonces hemos terminado la asociación.
Parece que la investigación de The Arena Group simplemente implicó preguntarle a AdVon si el contenido fue generado por IA y tomarles la palabra cuando dijeron que no. Nuestras fuentes familiarizadas con la creación del contenido no están de acuerdo.
La declaración tampoco aborda nunca la acusación central de nuestra historia: que Sports Illustrated publicó contenido de escritores inexistentes con fotografías de rostros generadas por IA. La implicación parece ser que AdVon inventó escritores falsos, les asignó biografías falsas y fotografías de rostros generadas por IA, y luego se detuvo allí, publicando únicamente contenido escrito por humanos anticuados. Quizás eso sea cierto, pero lo dudamos.
Independientemente, el contenido de IA marca una asombrosa caída en desgracia para Sports Illustrated, que en décadas pasadas ganó numerosos premios de revistas nacionales por su periodismo deportivo y trabajos publicados por gigantes literarios que van desde William Faulkner hasta John Updike.
Pero ahora que está bajo la dirección de The Arena Group, partes de la revista parecen haberse convertido en una Aldea Potemkin en la que escritores falsos son inventados de la nada, equipados con biografías y experiencia igualmente falsas para ganarse la confianza de los lectores, y se utiliza para generar guías de compra generadas por IA que se monetizan mediante enlaces de afiliados a productos que brindan un retorno financiero cuando los lectores hacen clic en ellos.
¿Sabe algo sobre el uso de contenido generado por IA por parte de The Arena Group? Envíenos un correo electrónico a tips@futurism.com. Podemos mantenerlo en el anonimato.
Para hacer que todo sea aún más dudoso, estas personas generadas por IA desaparecen periódicamente en favor de otras nuevas.
En algún momento de este verano, por ejemplo, Ortiz desapareció por completo del sitio de Sports Illustrated y su página de perfil fue redireccionada a la de "Sora Tanaka". Nuevamente, no hay ningún registro en línea de un escritor con ese nombre, pero la foto de perfil de Tanaka [está a la venta] (https://generated.photos/face/joyful-asian-young-adult-female-with-long-brown-hair -and-brown-eyes--5f1836d41f67b00006889840) en el mismo mercado de disparos en la cabeza con IA que Ortiz, donde aparece como "joven adulta asiática alegre con cabello largo y castaño y ojos marrones".
"Sora siempre ha sido un gurú del fitness y le encanta probar diferentes alimentos y bebidas", se lee en la biografía de Tanaka. "La Sra. Tanaka está encantada de aportar su experiencia en fitness y nutrición al equipo de revisión de productos y promete brindarle nada más que lo mejor de lo mejor".
Pero Tanaka tampoco duró. Finalmente, ella también desapareció, reemplazada por otro perfil que no tenía ninguna foto en la cabeza, que Sports Illustrated eliminó junto con el resto del contenido generado por IA después de que nos comunicamos.
No fueron sólo los perfiles de los autores los que la revista reemplazó repetidamente. Cada vez que se cambiaba a un autor, las publicaciones que supuestamente escribieron se reatribuirían a la nueva persona, sin ninguna nota del editor que explicara el cambio en la firma.
Ninguno de los artículos acreditados a Ortiz o a los otros nombres contenía ninguna revelación sobre el uso de IA o que el autor no era real, aunque finalmente obtuvieron un descargo de responsabilidad que explicaba que el contenido fue "creado por un tercero" y que "El personal editorial de Sports Illustrated no participa en la creación de este contenido".
¿Sabe algo sobre ese "tercero" o cómo se creó el contenido? Envíenos un correo electrónico a tips@futurism.com. Podemos mantenerlo en el anonimato.
Aunque los autores generados por IA de Sports Illustrated y sus artículos desaparecieron después de que preguntamos sobre ellos, operaciones similares parecen estar vivas y coleando en otras partes de la cartera de The Arena Group.
Tomemos como ejemplo TheStreet, una publicación financiera cofundada por Jim Cramer en 1996 que The Arena Group [compró por 16,5 millones de dólares](https://www.businesswire.com/news/home/20190808005215/en/Maven-Closes-Acquisition-TheStreet-New -Jim-Cramer) en 2019. Al igual que en Sports Illustrated, encontramos autores en TheStreet con biografías muy específicas que detallan a humanos aparentemente de carne y hueso con áreas específicas de especialización, pero con fotos de perfil rastreables hasta ese mismo sitio web de rostros de IA. Y al igual que en Sports Illustrated, estos escritores falsos son borrados periódicamente de la existencia y sus artículos se vuelven a atribuir a nuevos nombres, sin revelar el uso de la IA.
A veces, los esfuerzos de The__Street para eliminar a los escritores falsos pueden ser descuidados. En su revisión página de título de la sección, por ejemplo, el sitio todavía hace alarde con orgullo de la experiencia de los contribuyentes generados por IA que han desde que se eliminó, enlaza a perfiles de escritores que describe como "desde papás que se quedan en casa hasta analistas de informática y de información." Este equipo, continúa el sitio, "está compuesto por un grupo completo de personas que aportan diversos orígenes y experiencias".
¿Gente? No estamos tan seguros.
El "papá que se queda en casa" vinculado en la oración anterior, por ejemplo, es el llamado "[Domino Abrams](https://web.archive.org/web/20211022203137/https://www.thestreet .com/review/author/domino-abrams/)" - "un profesional en la limpieza y el mantenimiento del hogar", al menos hasta que fue eliminado del sitio - cuya foto de perfil se puede [volver a encontrar](https://images. generate.photos/2X9jxxHg-BqU-lY8ER7BYjhM7v7Mk1lvBdZLexTtQjo/rs:fit:256:256/czM6Ly9pY29uczgu/Z3Bob3Rvcy1wcm9k/LnBob3Rvcy92M18w/ODk3Njc1LmpwZw.jpg) en el mismo sitio que vende Disparos a la cabeza generados por IA.
O mire "Denise McNamara", el "analista de información" que TheStreet se jactaba de — "su amplia experiencia personal con la electrónica le permite compartir sus hallazgos con otras personas en línea" — cuya foto de perfil está [una vez más en la lista](https://images.generated.photos/aArmEGQt-wLB_b9taXiittj3hoiXzDkOp8Npv-yDnSk/rs: fit:256:256/czM6Ly9pY29uczgu/Z3Bob3Rvcy1wcm9k/LnBob3Rvcy90cmFu/c3BhcmVudF92My92/M18wMzc1ODk5LnBu/Zw.png) en el mismo mercado de disparos en la cabeza con IA. O "Nicole Merrifield", una supuesta "maestra de primer grado" que "le encanta ayudar a la gente", pero cuyo perfil es [nuevamente de](https://images.generated.photos/a7aiK5ivGIOmRmVNbqI17mxJ6bknNdLxB6l2LQTEFkA/rs:fit:256:256/czM6Ly9pY29uczgu/Z3Bob3Rvcy1wcm9k/LnBob3Rvcy92M18w/ MTQ5Nzc5LmpwZw.jpg) ese sitio de fotografías de rostros con IA. (En algún momento de este año, Abrams, McNamara y Merrifield fueron reemplazados por firmas cuyas imágenes de perfil no están a la venta en el sitio de retratos de AI).
Un escrutinio básico muestra que la calidad de las publicaciones de los autores de IA es a menudo pobre, con un lenguaje que suena extraño y discrepancias flagrantes en el formato.
Este artículo sobre finanzas personales de Merrifield generado por IA, por ejemplo , comienza con la amplia afirmación libertaria de que "tu situación financiera se traduce en tu valor en la sociedad".
Después de esa audaz premisa, el artículo explica que "las personas con una situación financiera sólida son veneradas y reciben ventajas especiales en todo el mundo" y lanza una lista numerada de cómo usted puede "mejorar su situación financiera" por sí mismo. Sin embargo, cada número de lo que debería ser una lista de cinco puntos es sólo el número uno. Los errores ocurren, pero no podemos imaginar que alguien que no sepa contar hasta cinco pueda dar un consejo financiero estelar.
Sin embargo, el contenido de IA de pésima calidad no debería sorprender en The Arena Group.
En febrero, cuando la compañía comenzó a publicar consejos de salud generados por IA en su revista Men's Journal, [descubrimos que su primera historia](https://futurism.com/neoscope/magazine-mens-journal-errors-ai- artículo de salud) estaba plagado de errores, lo que lo llevó a publicar una corrección masiva.
Antes de eso, cuando The Arena Group anunció por primera vez su incursión en la IA, su director ejecutivo, Ross Levinsohn, prometió en una [entrevista con The Wall Street Journal](https://www.wsj.com/articles/sports-illustrated-publisher-taps- ai-to-generate-articles-story-ideas-11675428443) que su calidad sería sobresaliente.
"No se trata de 'producir contenido de IA y hacer todo lo que puedas'", dijo al periódico a principios de este año. "Google te penalizará por eso y más no es mejor; mejor es mejor".
No hace falta decir que ni los autores falsos que de repente son reemplazados con nombres diferentes ni el contenido generado por IA de deplorable calidad sin divulgación equivalen a nada parecido al buen periodismo, y verlo publicado por una revista que alguna vez fue icónica como Sports Illustrated es desalentador. Las firmas existen por una razón: dan crédito a quien corresponde y, lo que es igualmente importante, permiten que los lectores responsabilicen a los escritores.
El contenido de IA no divulgado es una afrenta directa a la estructura de la ética de los medios; en otras palabras, sin mencionar una receta perfecta para erosionar la confianza de los lectores. Y al final del día, es simplemente un comportamiento notablemente irresponsable que no deberíamos ver en ninguna parte, y mucho menos normalizado por un editor de alta visibilidad.
El Grupo Arena tampoco está solo. A medida que en los últimos años han aparecido poderosas herramientas de inteligencia artificial generativa, muchos editores han intentado rápidamente utilizar la tecnología para producir contenido monetizable.
Sin embargo, en casi todos los casos, estos esfuerzos por eliminar a los periodistas humanos han resultado vergonzosamente contraproducentes.
Captamos CNET y Bankrate, ambos propiedad de Red Ventures, que publicaban contenido de IA apenas divulgado y lleno de errores fácticos e incluso [plagio](https://futurism.com /cnet-ai-plagio); En la consiguiente tormenta de críticas, CNET emitió correcciones a más de la mitad sus artículos generados por IA. G/O Media también publicó material generado por IA en su cartera de sitios, lo que resultó en errores vergonzosos en Gizmodo y The A.V. Club. Nosotros captamos BuzzFeed publicando IA descuidada -Guías de viaje generadas. Y USA Today y otros periódicos de Gannett fueron arrestados al publicar resúmenes deportivos generados por IA hilarantemente confusos que uno de los periodistas deportivos de la propia compañía descrito como "vergonzoso", diciendo que "nunca deberían" haber sido publicados.
Si alguna organización de medios encuentra una manera de interactuar con la IA generativa de una manera que no sea lamentablemente desacertada o activamente poco ética, seremos todo oídos. Mientras tanto, perdónanos si no aguantamos la respiración.
Divulgación: La empresa matriz de Futurism, Recurrent Ventures, trabajó anteriormente con AdVon en 2022 a través de su asociación para distribuir contenido selecto en plataformas de comercio electrónico de terceros. Este contenido fue escrito por colaboradores de Recurrent. Actualmente, Recurrent mantiene una relación comercial con ellos para probar el contenido de Commerce a nivel internacional para marcas seleccionadas (de las cuales Futurism no es una). El contenido de AdVon nunca se ha publicado en Futurism ni en ninguno de los sitios web de Recurrent.