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Tom Hanks es bastante reconocible, ya sea que esté sosteniendo una caja de chocolates en Forrest Gump o usando un traje espacial en el Apolo 13. Pero si ve un anuncio de seguro dental con su foto, mire dos veces. En realidad no es el actor ganador del Oscar.
"¡Tener cuidado!" Hanks escribió en Instagram este fin de semana. "Hay un vídeo que promociona un plan dental con una versión mía de IA. No tengo nada que ver con eso".
Hanks compartió una imagen, que The New York Times informa que es una aparente captura de pantalla de el anuncio, aunque se negó a responder las preguntas del periódico sobre qué empresa publicó el anuncio o si está planeando emprender acciones legales. El Times informó que no pudo encontrar el anuncio en línea.
Hanks no es la única celebridad que se queja de que se utilizan imágenes manipuladas de ellos mismos en los anuncios. La presentadora de CBS Mornings, Gayle King, hizo una [publicación similar en Instagram] (https://www.instagram.com/p/Cx54IIFuozI/) el lunes.
"La gente sigue enviándome este vídeo y preguntándome sobre este producto y no tengo NADA que ver con esta empresa", escribió King. "Publiqué este video promocionando mi programa de radio el 31 de agosto (desliza para ver el original), y han manipulado mi voz y mi video para que parezca que lo estoy promocionando... Nunca había oído hablar de este producto. ¡O lo usé! Por favor, no se deje engañar por estos videos de IA".
Sin embargo, las imágenes falsas de las estrellas no parecen ayudar a hacer famosas a marcas desconocidas. El vídeo de King se combina con el nombre aparente de una empresa, Artipet. Pero el Times informa que, al igual que con el vídeo de Hanks, los periodistas no pudieron determinar qué producto se promocionaba ni qué empresa estaba involucrada.
Los fanáticos de King parecieron agradecidos de que el presentador señalara las imágenes.
"Supe que era falso en cuanto lo vi ayer", escribió un comentarista de Instagram. "¡Qué frustrante! La gente cae en estas estafas todo el tiempo. ¡Uf! ¡Gracias por señalárselo a todos!"
Tanto las publicaciones de Hanks como las de King parecen hacer referencia a "deepfakes, "Imágenes o vídeos que utilizan inteligencia artificial para que parezca que una persona está haciendo o diciendo cosas que en realidad no hace. Como señaló CNET en este artículo, la tecnología entró en la corriente principal en 2019 y desde entonces ha evolucionado y mejorado.
La Unión Europea ha reforzado sus normas sobre cómo las empresas de tecnología deben lidiar con los deepfakes con un [Código de prácticas sobre desinformación] revisado (https://www.cnet.com/news/politics/eu-strengthens-disinformation-rules-to- target-deepfakes-bots-fake-accounts/), y en marzo, la aplicación para compartir vídeos [se requiere TikTok](https://www.cnet.com/news/social-media/tiktok-bans-some-deepfakes-amid -preocupaciones-de-seguridad/) que los medios sintéticos o manipulados que representen escenas realistas deben etiquetarse claramente como falsos. Los cambios de TikTok continúan permitiendo medios sintéticos con figuras públicas en algunas circunstancias, aunque ahora están prohibidos allí el abuso, la desinformación política y el respaldo comercial.
Para evitar ser engañado, hay cosas prácticas que puede hacer al intentar determinar si algo es generado por IA. Busque frases y movimientos faciales extraños, investigue si la fuente tiene buena reputación y busque en Google el contenido para ver si otros cuestionan su validez.
Nota del editor: CNET está utilizando un motor de inteligencia artificial para ayudar a crear algunas historias. Para obtener más información, consulte esta publicación.