Incidentes Asociados
El producto publicitario programático de Google, llamado Google Ads, es el mayor intercambio y generó 168 mil millones de dólares en [ingresos publicitarios el año pasado](https://digiday.com/media/the-rundown-here-are-the-2022-global-media -rankings-by-ad-spend-google-facebook-remain-dominate-alibaba-bytedance-in-the-mix/). La empresa ha sido objeto de críticas por publicar anuncios en granjas de contenido en el pasado, a pesar de que su propias políticas prohíben que los sitios coloquen anuncios publicados por Google en páginas con "contenido spam generado automáticamente". Alrededor de una cuarta parte de los sitios marcados por NewsGuard presentaban anuncios programáticos de las principales marcas. De los 393 anuncios de grandes marcas encontrados en sitios generados por IA, 356 fueron publicados por Google.
“Tenemos [políticas] estrictas (https://nam12.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fsupport.google.com%2Fadsense%2Fanswer%2F10502938%3Fhl%3Den&data=05%7C01 %7C%7C82bbbe1e53b64e79d15a08db75a5f172%7C961f23f8614c4756bafff1997766a273%7C1%7C0%7C638233127826616642%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4 wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&sdata=yDoY9307J12Z317GnvSCl%2BP8Gt7SKnV0yyOmpwlzT50%3D&reserved=0) que rigen el tipo de contenido que se puede monetizar en nuestra plataforma”, Michael Aciman, gerente de comunicaciones de políticas de Google, dijo a MIT Technology Review en un correo electrónico. “Por ejemplo, no permitimos que se publiquen anuncios junto con contenido dañino, spam o de bajo valor, o contenido que haya sido copiado únicamente de otros sitios. Al hacer cumplir estas políticas, nos centramos en la calidad del contenido en lugar de en cómo se creó, y bloqueamos o eliminamos la publicación de anuncios si detectamos infracciones".
La mayoría de los intercambios y plataformas de anuncios ya tienen políticas contra la publicación de anuncios en granjas de contenido, sin embargo, "no parecen hacer cumplir estas políticas de manera uniforme" y "muchos de estos intercambios de anuncios continúan publicando anuncios en sitios [hechos para publicidad] incluso si parecen violar... las políticas de calidad”, dice Krzysztof Franaszek, fundador de Adalytics, una empresa de verificación de anuncios y análisis forense digital.
Google dijo que la presencia de contenido generado por IA en una página no es una violación inherente. "También reconocemos que los malos actores siempre están cambiando su enfoque y pueden aprovechar la tecnología, como la IA generativa, para eludir nuestras políticas y sistemas de aplicación", dijo Aciman.
NewsGuard dice que la mayoría de los sitios generados por IA se consideran de “baja calidad” pero “no difunden información errónea”. Pero la dinámica económica de las granjas de contenidos ya incentiva la creación de sitios web clickbaity que a menudo están plagados de basura y desinformación, y ahora que las IA pueden hacer lo mismo a mayor escala, amenaza con exacerbar el problema de la desinformación.
Por ejemplo, un sitio escrito por IA, MedicalOutline.com, tenía artículos que difundían información errónea y perjudicial para la salud con titulares como "¿Puede el limón curar la alergia en la piel?" "¿Cuáles son 5 remedios naturales para el TDAH?" y "¿Cómo se puede prevenir el cáncer de forma natural?" Según NewsGuard, en el sitio se colocaron anuncios de nueve marcas importantes, incluido el banco Citigroup, el fabricante de automóviles Subaru y la empresa de bienestar GNC. Esos anuncios se publicaron a través de Google.
Adalytics confirmó a MIT Technology Review que los anuncios en Medical Outline parecían colocarse a través de Google a partir del 24 de junio. Nos comunicamos con Medical Outline, Citigroup, Subaru y GNC para solicitar comentarios durante el fin de semana, pero las marcas aún no han respondido.
Después de que MIT Technology Review señalara los anuncios en Medical Outline y otros sitios a Google, Aciman dijo que Google había eliminado los anuncios que se publicaban en muchos de los sitios "debido a violaciones generalizadas de las políticas". Los anuncios todavía estaban visibles en Medical Outline el 25 de junio.