Problema 2640

Hace dos años, el presidente de Microsoft, Brad Smith, dijo en una audiencia del Congreso de EE. UU. 20210312/111315/HHRG-117-JU05-Wstate-SmithB-20210312.pdf) que las empresas de tecnología como la suya no habían estado pagando lo suficiente a las empresas de medios por el contenido de noticias que ayuda a impulsar motores de búsqueda como Bing y Google.

“De lo que estamos hablando aquí es mucho más grande que nosotros”, dijo, testificando junto a ejecutivos de noticias. “Esperemos que, si dentro de un siglo la gente no usa iPhones o computadoras portátiles o cualquier cosa que tengamos hoy, el periodismo en sí mismo todavía está vivo y bien. Porque nuestra democracia depende de ello”. Smith dijo que las empresas de tecnología deberían hacer más y que Microsoft se comprometió a continuar con el "reparto saludable de ingresos" con los editores de noticias, incluidos los artículos sobre licencias para [aplicaciones de noticias de Microsoft] (https://start.microsoftapp.net/).

Sin embargo, esta semana Microsoft comenzó a probar una nueva interfaz de chatbot para Bing que a veces puede proporcionar una manera de eludir los muros de pago de los sitios web de noticias, brindando respuestas conversacionales brillantes que se basan en el contenido de los medios. Como Google y otros también preparan chatbots, su potencial para minar el tráfico de las empresas de medios podría agregar un nuevo giro a sus conflictos con las plataformas tecnológicas sobre cómo aparece el contenido en los motores de búsqueda y las redes sociales.

Cuando WIRED le preguntó al chatbot de Bing sobre las mejores camas para perros según el sitio de revisión de productos The New York Times Wirecutter, que está detrás de una paywall medido, rápidamente desgranó las tres mejores selecciones de la publicación, con breves descripciones para cada una. “Esta cama es acogedora, duradera, fácil de lavar y viene en varios tamaños y colores”, dijo sobre uno.

Las citas al final de la respuesta del bot dieron crédito a las reseñas de Wirecutter, pero también a una serie de sitios web que parecían usar el nombre de Wirecutter para atraer búsquedas y sacar provecho de los enlaces de afiliados. El Times se negó a comentar.

El bot de Bing, basado en la tecnología detrás de [ChatGPT, la sensación de chatbot de OpenAI] (https://www.wired.com/tag/chatgpt), también resumió perfectamente una Wall Street Journal [columna] (https://www.wsj.com/ articles/i-tried-microsofts-new-ai-powered-bing-search-will-never-be-the-same-11675799762) en, bueno, ChatGPT, aunque el contenido del periódico generalmente está detrás de un muro de pago. (La herramienta no parecía plagiar directamente ninguno de los trabajos del columnista). WSJ propietario de News Corp se negó a comentar sobre Bing.

La directora de comunicaciones de Microsoft, Caitlin Roulston, dice que "Bing solo rastrea el contenido que los editores ponen a nuestra disposición". El motor de búsqueda tiene acceso a contenido de pago de editores que tienen acuerdos con el servicio de noticias de Microsoft, dice. El esquema es anterior a la actualización de IA de Bing esta semana.

La nueva interfaz de Bing se basa en la tecnología de OpenAI que aprendió a generar texto mediante el análisis de patrones estadísticos de palabras en artículos, foros y otros textos extraídos de la web, así como de otras fuentes, como libros.

No se sabe que OpenAI haya pagado para licenciar todo ese contenido, aunque [tiene imágenes con licencia](https://investor.shutterstock.com/news-releases/news-release-details/shutterstock-partners-openai-and-leads -way-bring-ai-generated) de la biblioteca de imágenes de archivo de Shutterstock para proporcionar datos de capacitación para su [trabajo en la generación de imágenes](https://www.wired.com/gallery/where-the-ai-art-boom- vino-y-adónde-va/). Microsoft no está pagando específicamente a los creadores de contenido cuando su bot resume sus artículos, al igual que ni Google ni Google han pagado tradicionalmente a los editores web para que muestren fragmentos cortos extraídos de sus páginas en los resultados de búsqueda. Pero la interfaz habladora de Bing proporciona respuestas más ricas que las que tradicionalmente tienen los motores de búsqueda.

Se sabe que la herramienta ChatGPT de OpenAI, que la startup lanzó en noviembre, plagia o solo modificar ligeramente la escritura de humanos. Algunos grandes sistemas escolares públicos de EE. UU., incluido el de la ciudad de Nueva York, han prohibido el uso de ChatGPT. Bing usa un sistema de inteligencia artificial de Microsoft llamado Prometheus que, según la compañía, se basa en ChatGPT de OpenAI y está ajustado para brindar a los usuarios resultados de búsqueda más seguros y oportunos.

Cuando se le preguntó en el evento de medios de Microsoft esta semana acerca de la nueva búsqueda de Bing que podría plagiar el trabajo de los escritores humanos, el director de marketing de consumo de la compañía, Yusuf Mehdi, dijo que a la compañía "le importa mucho poder dirigir el tráfico de regreso a los creadores de contenido". Los enlaces que el chatbot de Bing incluye al final de cada respuesta, dijo, están destinados a "facilitar que las personas ingresen y hagan clic en esos sitios". Roulston de Microsoft se negó a compartir información sobre cuántos de los primeros probadores estaban haciendo clic en esos enlaces de citas para visitar la fuente de la información.

Ahora los editores están sopesando si devolver el golpe a Microsoft. El socio amigable que estuvo a su lado en el Congreso para ayudarlos a luchar principalmente contra el gigante de las búsquedas Google es [ahora el favorito en la carrera para incorporar la tecnología de chat en las búsquedas](https://www.wired.com/story/fast-forward- las-guerras-de-búsqueda-de-chatbots-han-comenzado/).

"A menos que exista un acuerdo específico, realmente no hay ingresos que regresen a las publicaciones de noticias. Y es muy problemático para nuestra industria", dice Danielle Coffey, vicepresidenta ejecutiva y asesora general de News Media Alliance, un grupo comercial de más de 2000 publicaciones impresas y en línea en todo el mundo, incluidos The New York Times y The Wall Street Journal. El padre de WIRED, Condé Nast, también es miembro del grupo.

En ausencia de compensación, Coffey llama a la atribución del chatbot de Bing "menos que estelar para nuestro gusto". Cuando se le preguntó si los miembros habían considerado exigirle a Bing que dejara de usar su contenido en su nueva experiencia de búsqueda, ella dice que habrá discusiones sobre el tema.

Otros grupos comerciales de noticias también están observando de cerca a los chatbots de búsqueda. "Estamos muy preocupados por el papel que esta tecnología revolucionaria, que tiene el potencial de hacer el bien, puede desempeñar en la proliferación exponencial de información errónea", dice Paul Deegan, presidente y director ejecutivo del organismo comercial News Media Canada. "El periodismo real cuesta dinero real, y es de interés propio de las plataformas Big Tech negociar acuerdos de licencia de contenido justos con los editores de noticias".

Google y Microsoft pagan a algunos editores para que distribuyan su contenido en varias aplicaciones y funciones, incluido [seleccione los resultados de búsqueda según lo exige la legislación europea](https://blog.google/around-the-globe/google-europe/google-licenses- contenido-de-los-editores-de-noticias-bajo-la-directiva-de-derechos-de-autor-de-la-ue/). El portal web MSN de Microsoft sigue siendo un gran impulsor del tráfico y las ventas de licencias para algunos editores, y Google ha estado impulsando un régimen de licencias que llama [News Showcase](https://www.wired.com/story/australia-media-code- facebook-google/) que envía historias a Google News y a la aplicación de suministro de noticias Discover de la empresa.

Pero la nueva experiencia de chatbot que ofrece Bing, y un bot llamado Bard en proceso de Google, ofrece mucho más que solo los enlaces, vistas previas breves y miniaturas comunes en las plataformas tecnológicas. Se promocionan como una forma de utilizar la IA para sumergir a los usuarios en una conversación que puede proporcionarles la información que desean de forma rápida, fluida y sin tener que abandonar el cuadro de chat. Si los usuarios de la web pasan más tiempo con los bots y menos tiempo haciendo clic en los enlaces, los editores podrían verse privados de las ventas de suscripciones, anuncios y [referencias] (https://www.wired.co.uk/article/affiliate-link-policy ).

Cuando se le pide que resuma artículos específicos, el chatbot de Bing ocasionalmente incluirá debajo de su redacción un gran enlace a la fuente, incluida una imagen en miniatura, lo que podría hacer que sea más fácil o más atractivo para los usuarios hacer clic.

Coffey de News Media Alliance dice que tiene la esperanza de que Microsoft continúe trabajando con los editores y vea el valor de su trabajo. "Hay mucho por determinar con respecto al pago", dice ella. "Esta es una nueva frontera, donde estamos viendo una oportunidad para nosotros de recalibrar estas asociaciones que tenemos".

La legalidad de entrenar sistemas de IA con datos extraídos de la web sin obtener permiso, o de algoritmos que regurgitan lo que aprendieron de los datos a los consumidores, no está clara. Un grupo de [desarrolladores de software anónimos el año pasado demandó a Microsoft y OpenAI] (https://www.wired.com/story/this-copyright-lawsuit-could-shape-the-future-of-generative-ai/), alegando que un sistema de IA conocido como GitHub Copilot que escribe código se creó usando injustamente el código de los demandantes para entrenar el aprendizaje automático algoritmos Coffey dice que los editores podrían tener un argumento sólido para infringir sus derechos de autor si los robots de búsqueda se convierten en un sustituto de la lectura de una historia.

El bot de Bing afirma sentirse bien con su modelo de negocio por ahora. "No, no pago por el contenido", dice el bot cuando se le pregunta sobre la compensación a los editores. "Uso los resultados de búsqueda web para brindarle información relevante y útil. 😊"