Incidentes Asociados
Los nombres típicamente asociados con personas negras tienen más probabilidades de producir anuncios relacionados con actividades delictivas, según el artículo de la Universidad de Harvard.
Una búsqueda en Google de un nombre como Tom Smith puede generar registros públicos personalizados, como "Buscando a Tom Smith", o puede sugerir un registro de arresto, como "Tom Smith, ¿arrestado?".
Según la investigación, los nombres dados principalmente a bebés negros, como DeShawn, Darnell y Jermaine, tienen más probabilidades que los asociados con bebés blancos para producir anuncios con enlaces a sitios web que ofrecen verificaciones de antecedentes penales.
El estudio analizó el tipo de anuncios que aparecían en Google cuando se buscaban determinados nombres.
Examinó el motor de búsqueda principal de Google.com, así como la función de búsqueda de Reuters.com, que también muestra la publicidad de Google.
La investigación del profesor Sweeney sugiere que los nombres vinculados con personas negras, según la definición de un estudio anterior sobre discriminación racial en el lugar de trabajo, tenían un 25 por ciento más de probabilidades de tener resultados que incitaran al buscador a hacer clic en un enlace para buscar antecedentes penales.
Los algoritmos publicitarios de Google se basan en palabras clave y en el comportamiento del usuario. Aprenden con el tiempo qué texto obtiene la mayor cantidad de clics de los espectadores del anuncio.
El profesor Sweeney admitió que el estudio "plantea más preguntas de las que responde".
Dijo que se necesitaba más trabajo, pero agregó que “el mensaje básico [de su estudio] no cambia. Hay discriminación en la entrega de estos anuncios”.
En un comunicado, Google dijo: "AdWords no realiza ningún perfil racial. También tenemos una política "anti" y de violencia que establece que no permitiremos anuncios que aboguen contra una organización, persona o grupo de personas. Depende de anunciantes individuales para decidir qué palabras clave quieren elegir para activar sus anuncios".