Incidentes Asociados
La página de búsqueda de Google aparece en la pantalla de una computadora en Washington el 30 de agosto de 2010. Los anuncios vinculados a los resultados de búsqueda de Google pueden tener sesgos raciales debido a cómo ciertos nombres se asocian con negros o blancos, según un nuevo estudio.
Los anuncios vinculados a los resultados de búsqueda de Google pueden tener sesgos raciales debido a cómo ciertos nombres se asocian con negros o blancos, según un nuevo estudio.
La profesora de la Universidad de Harvard, Latanya Sweeney, encontró una "discriminación estadísticamente significativa" al comparar anuncios publicados con resultados de búsquedas en línea realizadas con nombres asociados con negros y blancos.
El estudio comparó las búsquedas en línea con nombres como "Ebony" y "DeShawn", con nombres como "Jill" y "Geoffrey".
Según el estudio, los anuncios publicados junto con los resultados de búsqueda de nombres que probablemente pertenezcan a negros tendieron a sugerir actividad delictiva con ofertas similares a verificaciones de antecedentes para arrestos.
Las búsquedas con nombres que suenan blancos generaron resultados con anuncios neutrales, indicó la investigación de Sweeney.
Los hallazgos plantean "preguntas sobre si la tecnología publicitaria de Google expone el sesgo racial en la sociedad y cómo la tecnología publicitaria y de búsqueda puede desarrollarse para garantizar la equidad racial", dijo Sweeney en una publicación de blog.
Los anunciantes pujan por términos, o palabras clave, y los mejores postores publican sus anuncios junto con los resultados de búsqueda correspondientes. Google defiende el proceso como neutral en cuanto a raza, diciendo que los resultados son impulsados por las decisiones de los anunciantes.
El estudio fechado la semana pasada fue financiado en parte por la Fundación Nacional de Ciencias y una subvención de Google.
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(c) AFP 2013