Incidentes Asociados
Una búsqueda en Google de un "nombre asociado racialmente" tiene más probabilidades de generar anuncios que sugieran que la persona tiene antecedentes penales, según un estudio realizado por un profesor de Harvard.
Latanya Sweeney, profesora de gobierno y tecnología en la Universidad de Harvard y especialista en privacidad en línea, descubrió que las consultas sobre un nombre de "identificación negra" tenían más probabilidades de activar un anuncio que sugería un registro de arresto que los nombres que tradicionalmente se dan a los bebés blancos.
El estudio involucró búsquedas de 2,184 nombres racialmente asociados según lo determinado por estudios previos de discriminación en el lugar de trabajo. Sweeney centró su análisis en Google.com y en un sitio web de noticias con mucho tráfico que muestra los anuncios de Google AdWords ampliamente utilizados.
Los nombres que a menudo se dan a los bebés negros, como DeShawn, Darnell y Jermaine, generaron anuncios que sugerían un historial de arrestos en el 81 al 86 por ciento de las búsquedas en un sitio web y en el 92 al 95 por ciento en el otro, escribió Sweeney.
En comparación, los nombres "predominantemente dados a bebés blancos", como Geoffrey, Jill y Emma, tendían a activar anuncios con una copia más neutral, como "¿Buscando a Emma Jones?"
De las búsquedas que involucraron principalmente nombres blancos, los anuncios que contenían la palabra "arresto" aparecieron en 23 a 29 por ciento de las búsquedas en un sitio y en un rango de 0 a 60 por ciento en el otro, según el estudio.
Sweeney escribió que la diferencia estadística podría tener un impacto en los buscadores de empleo. Sin embargo, dijo que se necesita más trabajo para determinar si es el algoritmo de Google, los anunciantes o un sesgo inherente en la sociedad lo que explica sus hallazgos.
"Hay discriminación en la entrega de estos anuncios", concluyó Sweeney, aunque dijo que el estudio también "plantea más preguntas de las que responde".
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Google AdWords determina qué anuncios aparecen en función de las palabras clave, las ofertas de los anunciantes y el comportamiento del usuario.
En un comunicado, Google dijo: "AdWords no realiza ningún perfil racial. También tenemos una política que establece que no permitiremos anuncios que aboguen en contra de una organización, persona o grupo de personas. Depende de los anunciantes individuales decidir qué palabras clave que quieren elegir para activar sus anuncios".