Incidentes Asociados
6 de febrero de 2013
'Arresto' aparece con mayor frecuencia en anuncios con nombres 'negros'
La entrega de anuncios de Google tiene un sesgo racial significativo, según un estudio realizado por un profesor de la Universidad de Harvard.
La profesora Latanya Sweeney dice que los nombres que se asocian más a menudo con personas afroamericanas son más propensos a generar anuncios vinculados a actividades delictivas.
Al realizar búsquedas en sitios que alojan anuncios de Google, los nombres de pila con "identificación negra" tienen un 25 por ciento más de probabilidades de generar anuncios para Instant Checkmate, una empresa que ofrece verificaciones de antecedentes penales, reveló el estudio.
"Hay menos de un 0,1 por ciento de probabilidad de que estos datos puedan explicarse por casualidad", dice el trabajo de investigación. “¿Por qué está ocurriendo esta discriminación? ¿Es este Instant Checkmate, Google o culpa de la sociedad?
Sweeney, que es negra, descubrió el problema del prejuicio racial cuando una búsqueda de su nombre en Google resultó en un anuncio de Instant Checkmate, denominado: Latanya Sweeney Arrested?
Cuando Sweeney ingresó nombres "blancos" como Kristen Lindquist o Jill Foley, los resultados del anuncio de Google fueron más genéricos y el anuncio Instant Checkmate simplemente decía: "Ubicado... información encontrada en Jill Foley".
Google, en un comunicado a la BBC, dijo que no realiza perfiles raciales.
"También tenemos una política 'anti' y de violencia que establece que no permitiremos anuncios que aboguen contra una organización, persona o grupo de personas", dijo el gigante de los motores de búsqueda en el comunicado, y agregó que las empresas que publican anuncios con Google pueden especificar el palabras clave a las que quieren apuntar.
"Depende de los anunciantes individuales decidir qué palabras clave quieren elegir para activar sus anuncios".
Sweeney estudió 2184 nombres diferentes, algunos "negros" y otros "blancos".
"Un mayor porcentaje de anuncios de Instant Checkmate que tenían la palabra 'arresto' en el texto del anuncio aparecían para nombres de pila que se identificaban con negros que para nombres que se identificaban con blancos dentro de los subconjuntos profesionales e internautas", se lee en el documento. “De los 2184 nombres en el estudio, 599, recolectados usando designaciones profesionales, tenían anuncios de Instant Checkmate en Reuters con 217 con nombres asociados negros, 136 (63 por ciento) de los cuales recibieron anuncios con la palabra “arresto” en el texto del anuncio en comparación con solo 178 (47 por ciento) de 382 nombres asociados blancos”.
Los nombres Darnell, Jermaine y DeShawn, por ejemplo, tenían los porcentajes más altos de anuncios con la palabra "arresto" en el texto. Todos, por supuesto, son nombres típicamente asociados con hombres negros. Sin embargo, los anuncios de los nombres Jill y Emma, nombres asociados con mujeres blancas, tenían el porcentaje más bajo de "arresto" en los anuncios asociados.
Sweeney dijo que el estudio ha planteado más preguntas que respuestas, y agregó que el sesgo de colocación de anuncios podría ser el resultado de varios factores. El sesgo también podría estar en el anunciante individual o en la sociedad en general.
Sweeny dijo que si bien el problema merece más estudio para determinar su causa raíz, “el mensaje básico presentado en este escrito no cambia. Hay discriminación en la entrega de estos anuncios”.