Problema 1715

Las principales empresas de tecnología se esfuerzan por proteger la integridad de la publicidad política en sus plataformas mediante la implementación y el cumplimiento de políticas de autorregulación que imponen requisitos de transparencia en los anuncios políticos. En este documento, cuantificamos si la aplicación actual de Facebook identifica correctamente los anuncios políticos y garantiza el cumplimiento por parte de los anunciantes. En un análisis exhaustivo a gran escala de 4,2 millones de anuncios políticos y 29,6 millones de anuncios no políticos de 215 030 anunciantes, identificamos los anuncios detectados correctamente como políticos (verdaderos positivos), los anuncios detectados incorrectamente (falsos positivos) y los anuncios perdidos por detección (falsos negativos). La aplicación actual de Facebook parece imprecisa: se pierde un 61 % más de anuncios de los que se detectan en todo el mundo, y el 55 % de los anuncios detectados en EE. UU. son, de hecho, apolíticos. El rendimiento de la detección es desigual entre países, y algunos tienen tasas de falsos negativos hasta 53 veces más altas entre páginas claramente políticas que en los EE. UU. Además, la aplicación parece inadecuada para prevenir violaciones sistemáticas de políticas de publicidad política: por ejemplo, los anunciantes pudieron continuar anuncios sin revelarlos mientras estaban temporalmente prohibidos en los EE. UU. Atribuimos estas fallas a cinco brechas en la implementación actual de cumplimiento y transparencia de Facebook, y cerramos con recomendaciones para mejorar la seguridad del ecosistema de anuncios políticos en línea.