Incidentes Asociados
Una búsqueda en Google del nombre de una persona, como "Trevon Jones", puede generar un anuncio personalizado para registros públicos sobre Trevon que puede ser neutral, como "¿Buscando a Trevon Jones?", o puede sugerir un registro de arresto, como como "Trevon Jones, ¿arrestado?". Este escrito investiga la entrega de este tipo de anuncios por parte de Google AdSense utilizando una muestra de nombres asociados racialmente y encuentra una discriminación estadísticamente significativa en la entrega de anuncios basada en búsquedas de 2184 nombres personales asociados racialmente en dos sitios web. Los nombres de pila, asignados al nacer a más bebés negros o blancos, predicen la raza (88 % negros, 96 % blancos), y los asignados principalmente a bebés negros, como DeShawn, Darnell y Jermaine, generaron anuncios que sugerían un arresto. en 81 a 86 por ciento de las búsquedas de nombres en un sitio web y 92 a 95 por ciento en el otro, mientras que aquellos asignados al nacer principalmente a blancos, como Geoffrey, Jill y Emma, generaron una copia más neutral: la palabra "arresto" apareció en 23 al 29 por ciento de las búsquedas de nombres en un sitio y del 0 al 60 por ciento en el otro. En el sitio web con más tráfico de anuncios, un nombre que se identificara como negro tenía un 25 % más de probabilidades de obtener un anuncio que sugiriera un registro de arresto. Algunos nombres no siguieron estos patrones. Todos los anuncios arrojan resultados de personas reales y los anuncios aparecen independientemente de si el nombre tiene un registro de arresto en la base de datos de la empresa. La empresa sostiene que Google recibió el mismo texto de anuncio para grupos de apellidos (no nombres de pila), lo que genera dudas sobre si la tecnología de Google expone prejuicios raciales.